153 5.2. Конкурентоспособность территории

Что следует понимать под конкуренцией между территориями, конкурентоспособностью территории и каким образом можно опреде­ лить конкурентное преимущество территории в территориальном маркетинге? ■

В качестве базового определения примем для себя, что конкуренция между территориями — это соперничество территорий друг с другом с целью привлечения к себе внимания потребителей территориального продукта, что выражается в притоке на территорию человеческих, фи­нансовых, материальных, инновационных и других ресурсов.

Понятие «конкурентоспособность территории» трактуют по-разно­му. Большой известностью пользуется теория «конкурентного ромба» М. Портера, Четыре атрибута страны (условия для факторов, состоя­ние спроса, родственные или поддерживающие отрасли, устойчивая стратегия, структура и соперничество), каждый в отдельности и все вместе, составляют основу конкурентных преимуществ. Многие оте­чественные экономисты придерживаются такого подхода к оценке конкурентоспособности территории, но, например, Р. А. Фатхутдинов считает, что правило «конкурентного ромба» не отражает в полном объеме атрибуты страны' и следует учитывать еще две переменные — случайные события и действия правительства, которые могут усилить или ослабить любое конкурентное преимущество. Ряд отечественных экономистов предлагает рассматривать конкурентоспособность тер­ритории через совокупность факторов, представляющих пять основ­ных групп потенциалов территории — ресурсный, качества жизни, финансовый, экологический и организационный и проводить оценку социально-экономической конкурентоспособности региона на основе рангового метода.

По нашему мнению, конкурентоспособность территории следует оценивать через категорию конкурентных преимуществ. Конкурен­тоспособность территории может быть выражена через наличие опре­деленных конкурентных преимуществ территории/значимых для по­требителя. Конкурентное преимущество не может сложиться, если та или иная характеристика территории отсутствует, но не каждая харак­теристика территории выступает ее конкурентным преимуществом. Конкурентное преимущество — это внешняя оценка, это оценка благ и ресурсов территории, которую дают непосредственные потребители. Конкурентное преимущество — это такие характеристики террито­рии (ресурсы, блага, социальные характеристики), которые создают для территории определенное превосходство по сравнению с террито­риями, располагающими во многом подобными (если не сказать ана-

154

Глава 5. Анализ конкуренции в территориальном маркетинге

логичными) ресурсами. За территорией признается конкурентное пре­имущество, если территория обладает определенным превосходством над сопоставимыми территориями, своими прямыми (основными) конкурентами.

Конкурентоспособность территории определяется наличием кон­курентных преимуществ территории и уровнем их использования. Конкурентоспособность территории будет обеспечена при наличии конкурентных преимуществ территории, которыми она объективно располагает или может располагать. Важно и то, насколько террито­риальные органы власти используют имеющиеся конкурентные пре­имущества территории. Признавая важными объективно существующие характеристики территории — природные, технологические, социальные и другие ресурсы, территориальный маркетинг позволяет сместить акцент на управленческую функцию органов власти. Конкурентоспособ­ность территории определяется не только объективно существующими на ней ресурсами, но и тем, какое качество менеджмента существует на данной территории. Территории, имеющие во многом схожие ресур­сы, отличаются друг от друга прежде всего качеством менеджмента. Более высокое Качество менеджмента создает, в свою очередь, пред­посылки для возрастания технологической и социальной составляющей территории за счет «перелива» финансовых, материальных, челове­ческих, инновационных ресурсов между территориями. Качественный менеджмент территории становится конкурентным преимуществом территории и является одним из значимых элементов ее конкуренто­способности.