1. Рыночный спрос и факторы, его определяющие; эластичность спроса

Основные элементы рыночного механизма – это спрос (С), предложение (П), цена (Ц) и конкуренция (К). Различают 3 вида С:

• Индивидуальный – С отдельного покупателя;

• Рыночный – С всех покупателей на опред. товар;

• Совокупный – С на все товары в масштабах нац. экономики.

Рыночный С – это платёжеспособная потребность в определённом товаре или услуге при данной цене.

На С влияют следующие факторы:

1. Ц данного товара (чем выше Ц, тем ниже величина С на товар). Эту зависимость называют законом спроса (ЗС). Она иллюстрируется с помощью кривой С.

P – цена

Q – кол-во

D – спрос

ЗС объясняется следующими факторами:

1. Закон убывающей предельной полезности – «каждую последующую единицу товара покупатель ценит ниже, чем предыдущую». Поэтому купить большее кол-во товара он согласен по меньшей цене.

2. Эффект дохода. Падение Ц приводит к росту реального дохода покупателя, т.е. его покупательной способности.

3. Эффект замещения. Снижение Ц товара означает, что он становится дешевле относительно других товаров. Поэтому покупатели стараются заменить дешёвыми товарами другие товары, кот. стали относительно дороже.

Из ЗС есть несколько исключений:

• Эффект Гиффена;

• Эффект Веблена;

• Эффект Сноба;

• Эффект присоединения к большинству; конформизм.

  2. Ц других товаров. Различают товары-заменители (субституты) и товары-дополнители (комплементы). Рост Ц субститута ограничивает С на него и увеличивает С на основной товар. Рост Ц комплемента сокращает С как на него, так и на основной товар.

  3. Доходы (Д) покупателей. Связь между Д и С зависит от характера товара.

• Нормальный товар – это товар, С на кот. растёт по мере роста Д.

• Низший товар – это товар, С на кот. падает или меняется по мере роста Д. К таким товарам, как правило, относятся субституты.

2. Вкусы и предпочтения покупателей.

3. Сезонность потребления товаров.

4. Ожидания покупателей в отношении Ц и Д. Ожидание роста Ц и получение Д увеличивает текущий С.

5. Кол-во покупателей на рынке.

Зависимость С от определяющих его факторов представляет собой функцию С.

Q^D = f (X₁, X₂, ... ,X_n)

Q^D – величина спроса (ВС)

X_n – факторы

С и ВС – это разные понятия. Различия:

1. С – качественная характеристика, а ВС – количественная. ВС – это кол-во товаров и услуг, кот. потребитель готов приобрести по данной Ц.

2. ВС зависит только от Ц данного товара, а С – от всех остальных факторов, кот. наз-ся неценовыми.

3. Изменение ВС графически отражается движением точки по одной и той же кривой С.

4. Изменение С отражается графически сдвигом кривой С. Новая кривая С показывает, что при одной и той же цене спрос может быть различным.

Эластичность спроса (эс)

- это его гибкость, изменчивость, реакция на изменение определяющих его факторов цены или дохода.

Факторы, влияющие на степень ЭС:

• Степень необходимости данного товара для потребителя (чем выше необходимость, тем ниже ЭС).

• Наличие на рынке товаров-заменителей (чем их больше, тем более эластичен С на данный товар).

• Доля расходов потребительского бюджета, кот. приходится на данный товар (чем выше эта доля, тем выше ЭС).

• Время (в коротком периоде С менее эластичен, т.к. его изменения запаздывают).

Степень ЭС измеряется с помощью коэффициентов. Рассчитывают коэффициенты ЭС по Ц, по Д и коэффициенты перекрёстной эластичности.

Общий вид коэф. ЭС по Ц:

E^D= , P – цена; Q^D – ВС; ΔP – изменение цены.

Коэф. показывает, на сколько % изменится ВС при изменении Ц на 1%.

Процентные изменения ВС по Ц рассчитываются разными способами. Если изменения ВС и опред. её факторов незначительно (лишь 5%), используют коэф. точечной эластичности:

= \ = , - первоначальная ВС.

Если колебания ВС и опред. её факторов более 5%, рассчитываются коэф. дуговой эластичности С по Ц:

= - формула центральной точки.

Коэф. ЭС по доходу рассчитываются аналогично (Y – доход).

Перекрёстная эластичность (ПЭ) – это зависимость изменений С на один товар от изменения Ц другого товара.

Общий вид формулы ПЭ для товаров A и B:

При расчёте ПЭ также используется формула точечной и дуговой эластичности.

Если модуль коэф. ПЭ >1, то С эластичен; если модуль <1, то С – единичная эластичность; если → 0, С абсолютно не эластичен; если → ∞, то С – абсолютно эластичен.

Q^D=const

Альтернативный спрос (АС) – это изменение общего Д и Ц. Если Ц и общий Д меняются в разных направлениях, то С эластичен, а если Ц и общий Д продавцов меняются в одном направлении, то С не эластичен. Если при изменении Ц общий Д продавцов не меняется, то С с единичной эластичностью.

Знание степени эластичности С необходимо для установления цен на товары и для налогообложения. Гос-во устанавливает высокие налоги на те товары, С на кот. не эластичен.