Задача 2.

Определите свободную розничную цену автомагнитол «Урал-171SА» и «Урал-131SА», используя метод балловых оценок.

Исходные данные:

- для расчета себестоимости одного балла принята автомагнитола «Урал-171SА», себестоимость которой составляет 1000 руб.;

- коэффициент классности автомагнитолы «Урал-131SА» установлен в размере 1,25;

- балловая оценка различных параметров указанных марок автомагнитол приведена в таблице;

Марка	Удобство использования	Мощность	Надежность	Дизайн	Сумма баллов
«Урал-171SА»	24	35	18	13	90
«Урал-131SА»	26	40	15	14	95

- уровень рентабельности, рассчитанный предприятием на автомагнитолу «Урал-171SА», составляет 30% себестоимости;

- «Урал-131SА» — 40% себестоимости;

- налог на добавленную стоимость — 18%;

- торговая надбавка — 15%.

Решение:

Балловый метод состоит в том, что на основе экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей каждому параметру присваивается определенное число баллов, суммирование которых дает своего рода оценку технико-экономического уровня изделия.

Цена на новое изделие при данном методе определяется так:

1. определяется цена одного балла:

= = = 8,9

где Ц_б – цена базового изделия-эталона; Б_бi – балловая оценка i-го параметра базового изделия; V_i – весомость параметра

2. определяется цена нового изделия:

Ц_н = = (26*1,25+40*1,25+15*1,25+14*1,25)* 8,9 = 118,75*8,9 = 1056,88 руб.

где Б_нi – балловая оценка i-го параметра нового изделия

3. определяем свободную розничную цену

- авто­магнитол «Урал-171SА»

Цена с учетом рентабельности = 1000 + 30% = 1 300 руб.

Цена с учетом НДС = 1 300 + 18% = 1 534 руб.

Цена с учетом торговой надбавки = 1 534 + 15% = 1 764,10 руб.

- авто­магнитол «Урал-131SА»

Цена с учетом рентабельности = 1 056,88 + 40% = 1 479,63 руб.

Цена с учетом НДС = 1 479,63 + 18% = 1 745,97 руб.

Цена с учетом торговой надбавки = 1 745,97 + 15% = 2 007,86 руб.

Ответ: свободная розничная цена автомагнитол «Урал- 171SA» составляет 1 764,10 рублей, а автомагнитол «Урал- 131SA» - 2 007,86 рублей.

Заключение.

В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.

Установление цены – один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.

Данная работа скачена с сайта http://www.vzfeiinfo.ru ID работы: 35062