Связи c общественностью

1. Структура отечественного PR-рынка: тенденции развития.

2. PR в системе массовых коммуникаций: определение, типология, функции, специфика.

3. Характеристика групп общественности в связях с общественностью.

4. Маркетинговые исследования в связях с общественностью

5. PR-тексты, подготавливаемые пресс-службой.

6. Имидж и репутация как результаты PR-деятельности

7. Спонсорство и благотворительность как технологии устроительного PR.

8. Организация специальных событий и мероприятий.

9. Пресс-служба: типология, структура, принципы работы.

10. Медиарилейшнз: основные направления, содержание деятельности.

11. Использование современных интернет-технологий в PR-деятельности

12. Правовое и этическое регулирование PR.

1. Структура отечественного pr-рынка: тенденции развития 1

2. PR в системе массовых коммуникаций: определение, типология, функции, специфика 2

3. Характеристика групп общественности в связях с общественностью. 3

4. Маркетинговые исследования в связях с общественностью 4

5. PR-тексты, подготавливаемые пресс-службой. 5

6. Имидж и репутация как результаты PR-деятельности 6

7. Спонсорство и благотворительность как технологии устроительного PR 8

8. Организация специальных событий и мероприятий. 11

9. Пресс-служба: типология, структура, принципы работы. 14

10. Медиарилейшнз: основные направления, содержание деятельности. 16

11. Использование современных интернет-технологий в PR-деятельности 17

12. Правовое и этическое регулирование PR. 23

1. Структура отечественного pr-рынка: тенденции развития

Субъекты PR-рынка:

• PR-аген,

• аген ком-ций (чисто PRовские организации выделить сложно),

• службы и др. орг-ции,

• предлагающ PR как основн услугу.

Субъекты PR разделяются:

1. По сфере деятельности: реализующие деятельность на предприятиях гос формы собствен-сти(PR-службы органов гос власти), реал деят в рыноч инст-ах и орг-ях(PR организации при фирмах промышлен, финан и др. профиля), реал деят в общ-пол инст-х и орг-ях (при партиях, движениях и т.п.).

2. По организационной форме: в сист органов гос власти и управления (довольно развитая система, присут в структурах законод и исполн власти); в сист крупн фирм и корпораций (чаще всего сущ наряду с рекламн и явл составной частью отдела маркетинга).

3. По характеру деятельности:универсальн(большинство; российские агентства выполняют весь спектр услуг (реклама, издательская деятельность и т.д.) СПН – Гранат);специализ(Напр, пол консалтинг (в Петербурге более 20, «Николо М» Москва), эк консалтинг («Имиджленд PR») и т.п.).

Структура рекламного рынка ATL:

• тв(дорого, престижн, наиб действенный);

• печать,

• наружн реклама( на транспорте, в метро, всё, что окружает нас в городской среде: биллборды);

• радио;

• Интернет.

Структура BTL (специфические виды рекламы, интерес появл, когда не эффектив трад видов рекламы и необходимо искать нов каналы и форм рекламн информиров; требует меньшего финанс-я):

• директ маркетинг(прямой маркетинг – купля продажа, совершаемая путём обращения по почте, телефону, тВ без помощи торг посредников, к нему относят: директ мейл(почтовая рекл), каталог маркетинг, телефон маркетинг, телемаркетинг («телемагазин»), интернет маркетинг;

• спонсорство (ст. 19 федер. Закон о рекламе: «спонсорство – осуществляется юр или физ лицом – спонсором, вклады в виде предоставления имущества, рез-тов интел-ой деятельности, оказания услуг, проведения работ в деятельность спонсируемого на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах». Благотвор-тью – добров деятельность граждан и юр лиц по бескорыстной передаче имущества, и денеж средств, оказанию иной поддержки.

Тенденции в развитии агентств, etc СПН-Гранат. Тенденции развития ПР-рынка: с приходом в регион крупного клиента, за ним ползут агентства; глобализация рынка; появление сетевых ПР-агентств; сокращение доли политического ПР; рост бизнес-ПР, корпоративного ПР; специализация в бизнесе-ПР (развитие рынка ПР следйет за развитием основных рынков (фармацевтика, IT, финансы) и практик (Investor Relations)); увеличение числа корпоративных СМИ, их разновидностей.