3. По степени новизны:

а)     позиционирование новых товаров;

б)    позиционирование существующего товара.

Позиционирование существующего товара обычно носит форму репозиционирования – это процесс, с помощью которого компания пытается приспособить свой товар к изменяющимся требованиям потребителя и с учетом изменения внешней среды.

27. Стереотипы и имиджи в рекламе.

Стереотипы сопряжены с представлени­ем людей какой-либо группы населения, в котором теряется их индивидуальность. Многие рекламодатели пользуются стереотипами даже для представления больших сегмен­тов населения страны, в частности жен­щин, национальных меньшинств и людей пожилого возраста.

Имидж-реклама: основная роль - закрепить в сознании людей «+» образ товара или фирмы. Направлена не только на покупателей, а на более широкие слои населения.

Наиболее эффективны для имидж - рекламы: рекламные ролики на телевидении; рекламные щиты; реклама на транспорте; реклама в популярных газетах и журналах; участие в благотворительных акциях.

Стимулирующая реклама: основная задача - стимулировать потребность в приобретении вашего товара или эксплуатации предлагаемой вами услуги, может являться составной частью имидж-рекламы. Направленность стимулирующей рекламы ограничена, она должна быть адресована пользователям или покупателям. В ней важно подчеркнуть основные преимущества вашей продукции или услуги. Недопустимы негативные высказывания в адрес конкурентов, они получают дополнительную рекламу.

Наиболее эффективна реклама: повторяющаяся в газетах и журналах, прямая почтовая рассылка, реклама по радио, теле – реклама.

Реклама стабильности: даже при налаженном сбыте товаров и услуг необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые результаты.

Наиболее эффективна реклама:скрытая реклама в виде статей о вашей деятельности и товарах, участие в выставках, прямая почтовая рассылка вашим партнерам.

29. Алгоритм имиджирования в рекламе.

В зависимости от ситуации у реального объекта/явления мы выделяем те черты, которые важны для данного конкретного акта общения.

Имидж – инструмент формирования общественного мнения, общественных настроений по поводу данного объекта или явления. Имидж – искусная система представлений, которые хотят внедрить в аудиторию. Имидж строится на основе стереотипов.

Алгоритм построения имиджа:

1. Выявление соц. ожидания аудитории по поводу данного типа объекта.

2. Находятся черты, параметры, качества, которые необходимо ввести в имидж.

3. Находятся стереотипы, стандартные схемы поведения, которые у аудитории ассоциируются с этими качествами.

4. На основе этих стереотипов создается целостный эмоционально окрашенный имидж.

5. С помощью системы спец. коммуникаций имидж доводится до целевой аудитории, задача – укоренить имидж в сознании, превратить имидж в образ, в представление.

34. Медиапланирование. Особенности медиаканалов рекламы.

Медиапланирование (МП) является одной из важнейших составляющих рекламной кампании. Под медиапланированием специалисты понимают деятельность по размещению рекламы в традиционных средствах массовой информации (телевидение, радио, пресса) и на наружных носителях.

Технология МП строится по неким общим правилам. Для начала рекламодатель четко представлять базовые свойства своего товара, его целевую аудиторию и рыночное окружение. Необходимо, во-первых, посмотреть, кто из игроков и каким образом представлен на рынке. Во-вторых, нужно определиться с ценовой категорией и понять, кто в ней борется с маркой. И обязательно проанализировать сезонный фактор.

Медиаканалы: 1. Телевидение (Обеспечивает массовое рекламное воздействие). 2. Журналы и прямая почтовая реклама (Представляют собой великолепные средства воздействия на четко определенные целевые категории потенциальных поку­пателей). 3. Радио (Обеспечивает охват узких категорий потенциальной аудитории (ни одна радиостанция не может охватить более 2—3% аудито­рии конкретного рынка). Но именно по причине, что слушатели той или иной станции проявляют определенную привержен­ность именно к ней, рекламные кампании на радио позволяют обеспечивать высокую частоту повторения рекламы для таких слушателей). 4. Газеты и местные Телестанции (Делают возможным целевой охват конкретной территории. Мо­гут обеспечить охват определенных целевых категорий читате­лей путем закупки рекламной площади в тех или иных разде­лах газеты (спортивные новости, деловые страницы и т.д.))