2. Рекламная информация должна относиться к определенному предприятию или к конкретным товарам и способствовать продвижению рекламируемого объекта на рынке.

3. Распространение среди определенного круга лиц(Если информация распространяется среди неопределенного круга лиц в соответствии с требованиями законодательства, то такие действия не классифицируются как реклама. Это положение соблюдается даже в тех случаях, когда выполняются все критерии отнесения информации к рекламной)

4. Реклама должна формировать и поддерживать интерес к товару. Далеко не всякая информация о деятельности организации относится к рекламной. Например, не является рекламой размещение банком информации о курсе валют, поскольку этот курс может существенно и не в пользу клиентов отличаться от курса, применяемого другими кредитными учреждениями, что для банка может быть невыгодно.

12. Социология рекламы как отраслевая соц. Дисциплина.

Признаки, определяющие рекламу как социальный институт: 1. Это явление д.б. устойчиво и необходимо для жизни общества. Именно через рекламу формируется и усваивается современным человеком система представлений о желательных моделях потребления разнообразных благ. В рекламе нуждается производитель, потребитель и общество в целом. 2. Реклама с достаточной степенью вероятности гарантирует типизацию потребительского поведения людей, поддерживая равновесие в системе «производство – потребление» 3.  Именно под влиянием рекламы происходят значимые изменения в действиях людей, что доказывается соответствующими исследованиями. 4. Реклама это целая индустрия, мощная отрасль народного хозяйства, выработавшая свой кодекс действий, закрепленный как в морали, так и в праве.

Рекламу можно рассматривать как социальную коммуникацию. Как процесс передачи информации от источника к получателю и установление между ними связи.

Рекламу определяют как одну из социальных технологий. Именно реклама в значительной степени формирует в общественном сознании единых стандартов потребления разнообразных благ и услуг, единой культуры потребления и модели усредненного образа жизни социализированного члена общества.

Реклама является средством социального управления. Рекламные технологии позволяют оказать эффективное воздействие сначала на систему представлений индивидов, групп, общества, а затем и добиться стандартизации их поведения в определенных ситуациях.

Институт рекламы влияет на индивида и общество сразу по нескольким направлениям:1. Социализация. Реклама адаптирует человека к существующему социальному миру. 2. Содействие прогрессу. Внедряет в сознание человека новые знания и представления о новых способах совершенствования своей жизни. 3. Воздействие на интеграцию общества. Реклама транслирует на различные аудитории тексты, образы, модели поведения, способствующие формированию в обществе единых ценностей, норм, стереотипов. 4. Воздействие на дифференциацию общества. Реклама направлено не на все общество, а на отдельные социумы, слои и группы потребителей.

13. Предмет и объект социологии рекламы.

Социология рекламы изучает отношения между рекламой  и обществом с точки зрения социальных институтов, социальных организаций, отношений и группового поведения. Как в любой науке, в социологии рекламы есть свой предмет и объект. Объект социологии рекламы – реклама как подсистема общества, выполняющая присущие ей социально необходимые функции. Предмет социологии рекламы -  свойства и особенности общественных отношений, обусловленные рекламой, а также свойства и особенности рекламы, обусловленные общественными отношениями. Так, социология рекламы может изучать, как, например, под влиянием рекламы изменяются модели поведения людей, их отношение к своему социальному статусу, их установки, нормы. С другой стороны социология рекламы изучает, как ситуация в обществе, тенденции общественного развития сказывается на знако-символическом ряде рекламы, изменении ее структуры, каналов рекламной коммуникации.

17 Участники рекламной коммуникации. Схема Р.К. Под коммуникацией понимается передача обращения от источника информации к ее получателю посредством оп­ределенного канала.

Схема традиционной коммуникации включает: источник сообщений или отправителя информации; сами сообщения, которые могут преобра­зовываться в требуемую форму (т.е. кодироваться); каналы связи; при­ем и декодирование информации, восприятие ее адресатом; ответная реакция адресата на сообщение; возможные помехи или искажения ин­формации, которые могут возникать на различных стадиях процесса ком­муникации.

Рекламная деятельность может рассматриваться как специфическая область коммуникации между рекламо­дателями и потенциальными потребителями.

Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.

Рекламопроизводитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информа­ции к готовой для распространения форме.

Рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной ин­формации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.

Потребители рекламы — юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, след­ствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Рекламная коммуникация - процесс передачи рекламного обра­щения от источника информации (коммуникатора) к получателю (реци­пиенту) посредством определенного канала, включающий также ответ­ную реакцию потребителя, возникшую в результате контактов с реклам­ным обращением.

Специфические черты рекламной коммуникации в значительной мере определяются функциями рекламы, необходимостью информационного воздействия на потребителей для решения конкретных маркетинговых задач.

В соответствии с функциями, осуществляемыми в процессе реклам­ной коммуникации, ее участниками являются рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель и потребители.