14. Реклама в рамках мультипарадигмального подхода.

Парадигма- это некоторая совокупность изначальных допусков, точек зрения, с позиции которых, оценивается тот или иной факт.

Социология -мультипарадигмальная наука. Одни и те же факты могут быть объяснены разными способами.

1 парадигма- структурная парадигма. Это традиция идёт от основателей. Общество представляется как блоки ( графы). Общество имеет свои части ( свою структуру), части связаны между собой, каждая часть выполняет свою определенную функцию. ( дюркгейм, Парсонс). Носят название- социальные институты. В рамках этой парадигмальной группы реклама рассматривается как социальный институт. То есть некоторая структура с присущими ей ресурсами, процессами критически значимая для современного общества. Значит это социальный институт ( семья, образование..)

Функции рекламы как социального института:

Разделяются на явные( те, ради которых институт созданы). Функция экономическая. Создана ради организации связи, между двумя акторами рынка. (1 актор- потребители; 2 актор- производители).

Прямая функция рекламы:

1- ускорение оборачиваемости средств

2- стимулирование объёмов производства

На латентные ( скрытые). Функции:

1-Реклама удешевляет товар.

2-содействие прогрессу.

3-Социальная интеграция.

4-Обеспечивает социальные дифференциации. То что не интересно нам, может быть интересно другим. Подсказка.

2 группа парадигм- интерпретативные. Бесконечные акты коммуникации между людьми. Все социальные институты- выдумка социологов ( чтобы было удобно вести анализ.)От того как мы понимаем партнёра по общению и т.д., зависит успех социальных взаимодействий.

Мир ( общество)- это коммуникация. Реклама рассматривается как соц. коммуникация.

Теории- символический интерактиционизм. Начало- Вебер.

3 группа парадигм- интегративные. Представитель- Гидденс. Социальные Институты не выдумка. Все эти институты работают и связи реализуются только в том случае, если люди понимают друг друга.

В рамках интегративных парадигм реклама рассматривается как социальная технология. Технология- это способ соединения в единую систему материальных и не материальных компонентов какого то процесса, причём эта система с достаточной степенью надёжности производит заранее заданный результат. Технологии возникли в связи с необходимостью тиражирования удачных действий.

6.Узкое и широкое понимание рекламы. Atl,btl, ttl- коммуникации.

Реклама занимается сокрализацией блага.

Реклама (2006 год)- это информация, распространяемая любым способом в любой форме с использованием любых средств, адресованные неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объектам.

Информация- 1-это сведения которые реально есть, реальная действительность. Реклама не должна содержать никого утверждающего компонента.

Винер: 2-это всё то что уменьшает нашу неопределённость.- Убеждающий компонент. ( привлечь внимание)

Реклама:

1- реклама в русском языке это и сообщение и деятельность по составлению и доставке потребителям таких сообщений.

2- Конечная цель рекламного сообщения- реализация (обмен) товара (объект любой для обмена).

3- платность, создание и передача обращения.

4- в рекламе сообщения является не перцеферцированным. Всегда составляются на целевые аудитории.

5- в рекламе сообщения передаётся от имени не анонимного рекламодателя. Указывается источник или идентифицируется сама реклама ( Марс).

Реклама должна быть адресной.

Само слова реклама пришло к нам из немецкого.

Место рекламы в общем комплексе маркетинга.

Можно ориентироваться через:

- товар

- цена

- распределение

- продвижение

= 4р

ATL- реклама в узком смысле (реклама газеты, журнала и т.д.)

BTL- личностный контакт. (маркетинговые коммуникации, не связанные со СМИ, интернетом, кинотеатрами и наружной рекламой).

TTL- (от английского through-the-line – сквозь рамки привычных нам ATL и BTL) – приобретают небывалую популярность среди специалистов по рекламе. Термин TTL характеризует кампанию, в которой применяются инструменты как ATL, так и BTL. Классический пример TTL-активности – традиционная промо-акция “приз-под-крышечкой” с использованием различный каналов коммуникации, в том числе медиа – для вовлечения потребителя в программу.

Затраты на рекламу.

В целом мире объем рекламы атл примерно 490 мил.дол. В России примерно 7 мил.дол. США- 150, Китай- 25

Крупнейший в мире рекламодателям:

1- проктэр энд гэмбл

2- концерн юни Левер ( Мыло даф)

3- лореаль

Россия. Каналы:

- телевидение 60% рекламы

- радио 5%

- газеты, журналы 15-20%

- остальное интернет

Социология рекламы- отраслевая социологическая дисциплина, исследующая социальные факторы создания функционирования,восприятия и воздействия рекламы. Объектом социологии рекламы является та сфера социальных взаимодействий, которая связана с производством, передачей и воздействием рекламы. Предмет социологии рекламы, те свойства и особенности социальной жизни, которые обусловленны рекламой, а также особенностью самой рекламы обусловленно социальной жизнью и социальным взаимодействием.

Едет социологии рекламы это социальный дискусс рекламы. Понятие дискусс очень старое- "рассуждение". До сегодня всё чаще под имеется в виду некая область научного исследования с присущими этой области терминами, категориям, понятиям, концепциями и т.д.

В рекламе можно выделить свой собственный дискусс.

История рекламы.

1835 год- рекламам современного типа в США.

Рекламодатели сами приносили рекламные объявления, а Палнер Брал 25 % за продвижение в печати.

Байерство- покупается рекламной пространство, а потом продаётся в розницу.

Рекламные агентства делятся на специализированные ( занимаются 1 или 2 видами рекламы) и есть агентства полного цикла ( обещают сделать всё). Агентства полного цикла стали формоваться в20 е годы 20 века, а после второй мировой войны стал мониполизироваться.

Благо — некоторый ма­териальный или нематериальный объект, обладающий способно­стью ликвидировать дефицит, решить проблему.