
- •Министерство образования и науки российской федерации
- •Выпускная
- •Ярославль 2013 г.
- •Содержание
- •Введение
- •1Теоретические вопросы конкуренции и конкурентного анализа
- •1.1 Конкуренция и её роль в современном бизнесе
- •Конкуренция в предпринимательстве
- •1.2 Методы оценки конкурентоспособности Основные методы оценки конкурентоспособности предприятия
- •Методика проведения маркетинговых исследований
- •Система методов изучения рынка
- •2 Конкурентный анализ оао «Оркла Брендс Россия» на российском рынке шоколада и шоколадных изделий
- •2.1 Характеристика оао «Оркла Брэндс Россия»
- •Филиалы оао «Оркла Брэндс Россия»
- •1.Кондитерская фабрика «им. Н.К. Крупской».
- •2. Кондитерская фабрика «СладКо» Екатеринбург.
- •3. Кондитерская фабрика «СладКо» Ульяновск.
- •4. Кондитерский комбинат «Пекарь».
- •Анализ внешней среды
- •2.3 Анализ непосредственного окружения
- •2.4 Оценка конкурентоспособности компании «Оркла Брендс Россия» на российском рынке шоколада и шоколадных изделий
- •«Объединённые кондитеры»
- •«Оркла Брендс Россия»
- •2.5 Маркетинговое исследование потребительских предпочтений продукции компании оао «Оркла Брендс Россия» в сегменте шоколадная плитка
- •Вопрос 1 «Вы любите шоколад?». На этот вопрос были получены следующие ответы:
- •Вопрос 2 «Как часто Вы покупаете шоколад?». На этот вопрос были получены следующие ответы:
- •Вопрос 3 «Какой шоколад Вы предпочитаете?». На этот вопрос были получены следующие ответы:
- •Вопрос 4 «Какие из представленных марок Вам знакомы?». На этот вопрос были получены следующие ответы:
- •Вопрос 5 «Как Вы относитесь к шоколаду данных марок?». На этот вопрос были получены следующие ответы:
- •Вопрос 6 «Шоколад каких марок Вы покупаете?». На этот вопрос были получены следующие ответы:
- •Вопрос 7 «Что Вас привлекает при выборе шоколада данных марок?». На этот вопрос были получены следующие ответы:
- •Вопрос 8 «Вы видели телевизионные ролики, рекламирующие данный шоколад?». На этот вопрос были получены следующие ответы:
- •3 Предложения по повышению уровня конкурентоспособности компании оао «Оркла Брендс Россия» на российском рынке шоколада и шоколадных изделий
- •Заключение
- •Использованные информационные источники:
- •Федеральный закон № 135-фз "о защите конкуренции" (в редакции от 29.11.2010)
- •Кабинетные исследования: основные тенденции развития рынка мороженого //Интернет: http://otherreferats.Allbest.Ru/marketing/00166098_0.Html
- •Кондитерская отрасль: состояние и некоторые прогнозы//Интернет:
Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. N 948-I "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках"
Приказ от 13 ноября 2000 г. N 831 «Об утверждении методических рекомендаций по применению статьи 9 закона РФ "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках"
Федеральный закон от 26 июля 2006 г. N 135-ФЗ "О защите конкуренции" (с изменениями и дополнениями)
Федеральный закон № 135-фз "о защите конкуренции" (в редакции от 29.11.2010)
Багиев Г.Л., Богданова Е.А.. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом». - 2006. -№4. – с. 15-17.
Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: «Питер», 2007. – 736с.
Баумгартен Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организаций и продукции // Маркетинг в России и за рубежом.– 2005. –№ 4. -С. 72–84.
Бекетов Н.В. Понятие конкурентоспособности и его эволюция // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 6. – С. 83–86.
Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М.: «КНОРУС», 2005. – 456 с.
Бендина Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2005. – 215 с.
Богомолова И.П., Хохлов Е.В. Анализ формирования категории конкурентоспособность, как фактора рыночного превосходства экономических объектов //Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 1. – С. 113–119.
Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000.- №4.
Голубков Е.П. SWOT-анализ: существующие методики и пути их совершенствования// Маркетинг в России и за рубежом.- 2013. - №1, №2.
Горфинкель В.Я., Швандар В.А., Купряков Е.М. и др. Курс предпринимательства /Под ред. Горфинкеля В.Я., Швандара В.А. М.: «ЮНИТИ», 1997.
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах.- М.:«ИНФРА-М», 2007.
Карасев А. П. Использование методов конкурентного анализа в маркетинговой деятельности предприятия // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. - № 3. – с. 200 – 211.
Кеворков В.В, Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии: Учебно-методическое пособие. М.: «ИСАРП», "Бизнес - Тезаурус", 1998.
Корпоративный менеджмент//Маркетинг в России и за рубежом.- 2001.- №5.
Лаут А.В. Брендинговая политика как фактор повышения конкурентоспособности организации// Автореферат.- Екатеринбург.-2011.
Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: «Омега-Л», 2010. – 476 с.
Маркетинг/под общ. ред. проф. Н.М.Кондратенко.-М: «Юрайт», 2011. - 540с.
Маркетинг Алесинская Т.В., Дейнека Л.Н., Проклин А.Н., Фоменко Л.В. и др. Маркетинг/ под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во «ТРТУ», 2006. - 241 с.
Минифей Б. Шоколад, конфеты, карамель, кондитерские смеси. Спб.: Издательство «Профессия», 2008.
Минько Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2007. – 415 с.
Михалева Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: «Юрайт-Издат», 2010. – 224 с.
Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: «Финансы и статистика», 2006. – 345 с.
Океанова З.К. Маркетинг: учеб./З. К. Океанова. – М.: «ТК Велби», «Проспект», 2009. – 424 с.
Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: «Омега-Л», 2007. – 518 с.
Портер Е. Майкл Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / Пер. с англ. – 2-е изд. – М.: «Альпина Бизнес Букс», 2006. – 454 с.
Предпринимательство: учебник для вузов/Под ред. В. Я. Горфинкеля, Г. Б. Поляка, В. А. Швандара. - 4-е изд. перераб. и доп. - М.: «Юнити – Дана», 2005г.
Рысев Н.Ю. Активные продажи. – СПб.: «Питер», 2009. – 416 с.
Соловьев Б.А. Маркетинг. – М.: «ИНФРА-М», 2009. – 383 с.
Старостина Н., Львов Ю. Как снек на голову // Деньги.- 2007.- №45.
Фабрика имени Крупской дождалась лакомого куска// Коммерсантъ-СПБ,-№ 22 (4322),-2010.
Воронов Д.С. Оценка конкурентоспособности предприятия. //Интернет: http://www.kpilib.ru/article.php?page=207
Жмурова Е. Обзор российского рынка шоколада //Интернет: http://abrikosov-sons.ru/obzor_rossiyskogo_rynka_
Кабинетные исследования: основные тенденции развития рынка мороженого //Интернет: http://otherreferats.Allbest.Ru/marketing/00166098_0.Html
Кондитерская отрасль: состояние и некоторые прогнозы//Интернет:
http://www.russianmarket.ru/?pg=showdoc&iid=1247
Кондитерский рынок отдали на откуп иностранцам. Источник: RBC daily //Интернет: http://www.shokoladka.ru/news.php?n_id=1644&s_id=2
Лапуста М.Г. Конкурентный анализ отрасли и ключевые факторы успеха//Интернет: // http: // www.elitarium.ru/2007/05/24/konkurentnyjj_analiz_otrasli.html
Обзор российского рынка кондитерских изделий// Интертнет: http://www.marketcenter.ru/content/document_r_B365B221-ACAB-474A-985E-3DF0B9DE2D4C.html
Обзор российского рынка сахаристых кондитерских изделий //Интернет: //http://sdexpert.ru/stats/699
Официальный сайт Кондитерской фабрики имени Крупской. – //Интернет: http://www.krupskaya.com/.
Официальный сайт компании «Оркла Брендс Россия» //Интернет:
http://www.orklabrands.ru/work/goals/
Профессиональные советы «Обзор рынка кондитерских изделий». – //Интернет: http://www.proproekt.ru/pablish/22/.
Равлюк С. Обзор российского рынка шоколадных кондитерских изделий Исследования компании «Бизнес Аналитика» //Интернет: //http://www.bigplans.ru/content/view/253/30/
Реклама маркетинг PR, статья «Назад в будущее» – //Интернет: http://www.sostav.ru/news/2010/01/15/20/.
Стратегический план выхода на рынок кондитерских изделий с новым товаром //Интернет: http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=456743
Топ-эксперт, «Исследования конкурентов на рынке кондитерских изделий» –//Интернет: http://www.expert-rating.ru/market/product/konditer_konkurent.html.
I Recommend.ru Отзывы обо всём //Интернет: //http://www.irecommend.ru/category/raznye-produkty?tid=2654