Глава 2. Анализ реализации pr-технологий в продвижении компании Babyliss

2.1. Анализ деятельности компании Babyliss

Уже почти в течение 50-ти лет BaByliss проводит работу по развитию профессионального творческого потенциала в области инноваций и точных технологий.

Компания BaByliss основана в 1960 г. в Париже.

Результатом рождения компании, стало сотрудничество двух профессионалов - господина Лельевра, известного стилиста с улицы Эмиля Золя, который создал первую плойку, и его компаньона господина Флеблама, у которого возникла замечательная идея - начать сбыт и распространение этой новинки через профессиональную сеть розничных магазинов.

У потребителей BaByliss очень быстро стал синонимом для плоек.

Признание профессиональными стилистами и потребителями, стало отличительной особенностью марки. BaByliss действительно использовал свое профессиональное происхождение как основу для успешной работы, продвижения марки и поддержания мировой репутации.

BaByliss – это прибор сам по себе. В ежедневной жизни тысяч профессионалов во всем мире и в сердцах многих поколений потребителей занимает лидирующее положение.

Исторически соприкасаясь с миром салонов и парикмахеров, благодаря своему отделению ПРО, BaByliss смог усовершенствовать свой опыт в области парикмахерского искусства, чтобы разработать продукцию и технологии, наилучшим образом отвечающие требованиям профессионалов.

Профессиональная компетентность BaByliss, устанавливающая положение марки как лидера в своей области в прошлом и настоящем, основана на трех ключевых составляющих:

• Использование последних технологий

• Выполнение и контроль процесса

• Усовершенствование движения

BaByliss предлагает потребителям продукты, которые соответствуют профессиональным требованиям и имеют все преимущества, созданные с учетом профессиональной экспертизы для использования потребителями в домашних условиях.

Таким образом, приборы BaByliss дают потребителям возможность дублировать жесты их парикмахеров с той же точностью и результатом в домашних условиях.

Компания BaByliss является признанным специалистом в области ухода за волосами и полагается на профессиональную экспертизу. Инновация – существенный компонент стратегии компании BaByliss. На рынке товаров продукция компании выделяется технологическими и дизайнерскими преимуществами. BaByliss следует своей изначальной философии: «Оставаться лидером и пронести этот дух через годы».

В 1960-м году гражданин Lelievre, очень уважаемый парижский парикмахер с авеню Emile Zola, изобрел первые щипцы для завивки волос. У гражданина Felblum, его компаньона, возникла замечательная идея начать сбыт и распространение этой новинки. Это изобретение способствовало развитию компании в области средств по уходу за волосами.

Торговая марка Babyliss появилась на свет!

В течение 10 лет Babyliss занимался завивкой волос для всей Франции, зарабатывая тем самым авторитет в области парикмахерского искусства.

• 1969: электрические бигуди

В 70-х, в связи с растущей конкуренцией, Babyliss продолжил развитие своего ассортиментного ряда и проник сначала на рынок средств для сушки волос, а затем на рынок щеток для укладки волос горячим воздухом. В то же время Babyliss начал атаку на Европу и организовал производство своей продукции в Бельгии. Кроме того, компания открыла свою лабораторию по проектно-конструкторским разработкам.

• 1973: щетки для укладки волос горячим воздухом

• 1977: щипцы для завивки

• 1979: прибор для распрямления волос

В 80-х: Babyliss упорно продолжает свои оригинальные разработки и входит на рынок средств по уходу за внешностью путем выпуска модельного ряда средств для депиляции. Для производства знаменитой Epilady потребовалось 8 лет исследований. 1983 год стал решающим годом для компании, когда торговая марка Babyliss вышла на британский рынок.

• 1980: ванночка для ног

• 1987: Epilady

В 90-х: группа компаний CONAIR, мировой лидер в сфере электротоваров по уходу за кожей и волосами, выкупила Babyliss в 1995 г. Весь ассортимент (триммеры, эпиляторы, средства по уходу за кожей и т.д.) компании Babyliss, распространяемый в более чем 60 странах, пользуется огромным спросом на мировом рынке и имеет очень хорошие отзывы.

• 1992: фен "Volume Air"

• 1993: триммеры

• 1995: средства для восковой эпиляции

• 1999: средства по уходу за телом и щетки

В 2000 г. компания отметила свой 40-летний юбилей. Babyliss продолжает вести свою политику новых разработок и инноваций, а также усовершенствования уже имеющейся продукции, тем самым адаптируя свою продукция для нужд 21 века.

2000 - весы

2001: Инновация - существенный компонент стратегии компании Babyliss. На рынке товаров продукция компании выделяется технологическими и дизайнерскими преимуществами.

2002: Компания BaByliss продолжает развиваться. Новый ультрасовременный офис компании оснащен помещением для подготовки профессиональных парикмахеров.

2003: Компания BaByliss запускает торговую марку CUISINART в Европе при поддержке господина Поля Бокузе. Образованная в 1970 году американским инженером, очарованным Францией, торговая марка CUISINART была куплена группой компанией CONAIR в 1989 году.

Инновации и контроль качества являются основополагающими моментами для компании BaByliss. Четыре исследовательских офиса посвящают всё своё время на усовершенствование новых товаров.

Сегодня имя  BaByliss - одно из самых громких в индустрии красоты, логотип этой компании делает товар узнаваемым, а главное, желанным для стилистов всего мира. BaByliss PRO позиционирует себя как компанию, которая стирает границы государств и технических возможностей. И действительно, вряд ли осталась еще страна, где не работали бы с товарами этого бренда. Россия оценила эти инструменты и косметику благодаря работе компании «Хитэк-груп» — официального дилера BaByliss PRO в нашей стране.

Производственные мощности BaByliss PRO во Франции первоначально специализировались на изготовлении фенов, депиляторов, машинок для стрижки, выпрямителей волос и других инструментов. Но со временем специалисты накопили достаточно опыта для создания собственных кремов, гелей, лосьонов… Сегодня компания сама разрабатывает технические новинки и косметические серии на базе исследовательских центров в Бельгии и Стемфорде (США). Но основное производство фирменных товаров BaByliss до сих пор принадлежит Франции и находится в южном городке София-Антиполис.

Компания Babyliss сотрудничает с другими известными производителями парикмахерских принадлежностей. В 1995 года среди товаров компании появились электроприборы марки «Revlon», а двумя годами позже Babyliss купила фирму «Форфекс», производителя машинок для стрижки волос, популярных в Европе, США, центральной Америке и в Азии.

BaByliss PRO делает ставку на внедрение новых технологий в сочетании с тщательной дизайнерской обработкой. Среди инноваций компании наибольшую популярность получили CERAMIC — керамическое покрытие, способное выдержать высокую температуру, смягчая ее влияние на волосы. Благодаря этой технологии BaByliss PRO значительно усовершенствовала выпрямители волос, ведь сама керамическая поверхность увеличивает коэффициент скольжения до 30%. Еще одна разработка компании — технология IONIC. Специалисты заставили отрицательно зараженные ионы освобождать волосы от статического электричества, обеспечивая естественную мягкость, блеск и легкость укладки.

Следуя корпоративной философии, «оставаться лидером и пронести этот дух через годы» BaByliss PRO регулярно подтверждает свои позиции, выводя на рынок прогрессивные новинки на основе комбинации технологий CERAMIC и IONIC. Компания производит очень легкие фены при мощности 2000Вт, эргономичные ножницы, с крепкими, как алмаз, керамическими лезвиями, щетки для укладки горячим воздухом и многое другое. Разрабатывая новинки, специалисты BaByliss PRO стремятся обеспечить сочетание новейших технологий, надежности, удобства использования и приятного дизайна выпускаемых изделий.

Исторически сложилось, что на российском рынке компания BaByliss PRO стала известна в первую очередь как производитель приборов для ухода за телом. Дело в том, что в 80-х годах прошлого века BaByliss PRO занялась разработкой модельного ряда средств для депиляции, и они первыми из товаров этой компании появились в нашей стране. И тем не менее, открывая свое подразделение в России, BaByliss PRO сделала ставку на приборы для ухода за волосами: фены, стайлеры, машинки для стрижки волос — все то, в чем компания является признанным мировым лидером. Формируя ассортимент, специалисты BaByliss PRO не обошли вниманием и российских мужчин — для них предложены машинки для стрижки бороды и усов.

В 2005 году компания отметила свой 45-й день рождения, на котором традиционно проводились итоги деятельности. Начав завоевание рынка в середине прошлого века, BaByliss PRO сегодня сама диктует законы в мире красоты и продолжает удивлять новыми находками. Результаты ее работы с восторгом принимает публика разных стран. Развитие компании только набирает обороты, и впереди гораздо больше задач и возможностей, чем в прошлом. Ведь все люди ищут красоту, ибо, как сказал Томас Гоббс: «Красота — это обещание счастья».