Общая характеристика рынка

Для исследования спроса на противовирусные препараты я выбрала небольшой рынок и ограничила его городом Таруса, Калужской области. По величине выбранный мной рынок, безусловно, является местным. Если рассмотреть рынок противовирусных лекарств по условиям спроса и предложения, то его можно причислить к списку рынков потребителя. На территории моего города предложение превышает спрос, так как ни в одной из исследуемых аптек не было обнаружено дефицита товара, более того, даже в зимнее время года, когда спрос на лекарственные средства данного класса особенно велик, не было обнаружено превышение спроса над предложением. По типу товаров данный сегмент общего рынка можно назвать рынком потребительских товаров, потому что лекарственные препараты нельзя причислять ни к рынку финансов, ни к рынку услуг или товаров. Также важным моментом в характеристике рынка является конкуренция. С точки зрения условий конкуренции данный рынок можно, по моему мнению, отнести к олигополии. Несмотря на то, что на рынке действуют несколько фирм, производящих схожие по составу и свойствам препараты, существует влияние государства на цены, вход и выход затруднительные. По характеру изменений исследуемый рынок можно отнести к нестабильным. Так как спрос на противовирусные препараты зависит от многих факторов и может изменяться из года в год в зависимости от сезона. В зимнее время года спрос на фармацевтическую продукцию во много раз превышает спрос в летнее время года. Следует также отметить горизонтальную интеграцию данного рынка, так как для данного лекарства существует огромное количество товаров –заменителей.

Характеристика спроса Объем

Как уже говорилось выше спрос на противовирусные препараты нельзя назвать стабильным, доказать это довольно просто, используя статистику по объему продажи лекарства «Арбидол» в России за 2007-2011 года (см. приложение 1) .

Как же изменялся объем спроса на лекарство «Арбидол» в городе Таруса с 2008 по 2011 гг? В 2008 году, как уже говорилось ранее, впервые в истории этот препарат занял лидирующую позицию в рейтинге продаж на рынке фармацевтики, в нашем городе за этот год общий объем продаж составил 3800 упаковок. Также следует отметить, что именно в 2008 году Арбидол вошел в список Жизненно необходимых и важнейших лекарственных средств. Далее, в связи с пандемией гриппа в 2009 году, на территории города было распродано на 31% больше лекарства, чем в предыдущем (около 5000 упаковок). В этом году Арбидол закрепил свою лидирующую позицию в рейтинге лекарственных препаратов, в итоге доля данного препарата на общем рынке впервые превысила планку 2%. В 2010 году произошел небольшой спад продаж Арбидола ( около 2%), но тем не менее этот препарат компании «фармстандарт» все еще находился на первом месте в рейтинге брендов. Это произошло прежде всего потому, что ситуация по «свиному гриппу», гриппу и другим ОРВИ стала более спокойной. Что касается 2011 года, то в этом году объем продаж препарата «Арбидол» существенно снизился и составил 3400. упаковок ( по сравнению с 2010 г. – 4900 уп. ). Спад составил 30 % от результата предыдущего года.