2.4 Стратегии ценообразования в условиях монополистической конкуренции и олигополии.

Характеристики:

• достаточное высокое количество фирм (продавцов), доля каждого около 1%;

• товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара другой фирмы => дифференцированные товары;

• продавцы не считаются с реакцией соперников на цены и количество выпускаемого товара;

• вход и выход на рынок относительно свободный, трудности возникают в основном в связи с торговыми марками, присутствующими на рынке;

• очень сильна неценовая конкуренция (реклама, упаковка, обслуживание, марка);

• действие эффекта масштаба незначительно.

Равновесие в условиях монополистической конкуренции (для отдельной фирмы)

Определение цены и объема производства

• кривая спроса имеет более наклонный характер. Более эластична - кривая Q_Д

• условие равновесия MR=MC

• п роводим перпендикуляр до Q_Д и определяем цену

• в краткосрочном периоде 1)

• фирмы как правило имеют прибыль. P > AC 2) в долгосрочном периоде Р=АС

в 3)-ем случае производитель имеет только нормальную прибыль. P=AC

• В условиях монополистической конкуренции устанавливается примерно одинаковый уровень цен и кривые спроса отдельных фирм становятся частью кривой спроса отрасли

• Валовая продукция в условиях монополистической конкуренции больше, чем в условиях монополии

• Цена в монополистической конкуренции меньше, чем условиях монополии.

Модели ценообразования в олигополии.

Характеристики:

• Действуют несколько крупных фирм

• Нет единой системы ценообразования.

• Различают следующие виды: жесткая олигополия ( 2-3 фирмы) и расплывчатая олигополия (6-7 крупных фирм держат 70-80% рынка)

• Товар может быть дифференцированным и стандартизованным

• Многие компании вступают в тайный сговор. Происходит разделение рынка

• Различные барьеры для входа и выходы с рынка

• Зависимость олигополистов друг от друга

• Цены меняются реже, чем в других рыночных структурах

• Реклама разнообразная, роль не меньше, чем в монополистической конкуренции. В основном имиджевая реклама.

Модели ценообразования:

1. Модель на основе ломаной кривой спроса (модель с жесткими ценами).

D₂ - кривая спроса на всём олигополистическом рынке

D₁ - кривая спроса на товары фирмы-олигополиста.

Рис. Модель ломаной кривой спроса.

Смысл стратегии состоит в том, что при снижении цены, на которое пой- дёт фирма-олигополист после точки В, все остальные фирмы последуют за ней, и цена установится на уровне Р *. Это делается для предотвращения ценовой войны.

При использовании модели на основе ломаной кривой спроса сохраняются величина объёма выпуска продукции и цена независимо от величины МС.

2. Модель лидера

До наступления равновесия на рынке и установления цены , соответствующей точке равновесия фирма- лидер не выступает на этот рынок. Как только точка равновесия достигнута фирма-лидер формирует свою кривую спроса, устанавливая цену ниже цены равновесия, обеспечивающую ей максимум текущей прибыли.

Остальные фирмы на рынке, которые выдерживают конкуренцию могут претендовать только на оставшуюся часть спроса.