18 Внешняя реклама магазина

Наружное оформление магазина «устанавливает» первый контакт с потенциальным покупателем с магазином, сообщает потенциальному покупателю о том, какие товары и эмоции ждут его в магазине, приглашает потенциального покупателя в торговый зал. Сегодня главной задачей всех магазинов становится «нагон покупателей». Борьба за покупателей происходит задолго до их входа в магазин.

Помните! По статистике торговли около 40% всех посетителей магазинов – это импульсивные посетители, принимающие решение о заходе в магазин непосредственно при контакте с наружным оформлением магазина.  Правильная работа с Наружным оформлением магазина способна увеличить продажи до 25%.

Основные цели работ в зоне:

• остановить потенциального покупателя

• помочь потенциальному покупателю зайти в магазин

• создать «правильное» начальное впечатление о магазине

Вообще-то, рекламное оформление любого торгового предприятия начинается с вывески. Изготовление и размещение вывесок, а также входных групп – козырьков, маркизов, тамбуров, лестниц и перил – относится не к интерьерному, а фасадному оформлению магазинов. Тем не менее, именно уличным рекламоносителям принадлежит ведущая роль в привлечении покупателей к месту продаж.  В изготовлении вывесок обычно используются объёмные буквы и световые короба. Нередко свойства вывесок и одновременно элементов архитектуры совмещают в себе козырьки и навесы входных групп, на которых может разместиться даже небольшая крышная конструкция.

К средствам наружного оформления магазинов также относятся: световые консоли (панель-кронштейны), которые с равным успехом применяются в качестве дополнительной вывески или навигационного рекламоносителя; стритлайны (штендеры) - выносные складные конструкции с одной или двумя рекламными поверхностями, которые легко перемещаются с места на место.

Используются информационные таблички и печать стикеров. Их размещают у входа или раздают. В них сообщают о товаре или режиме работы торгового предприятия. Различные указатели, регулирующие направление покупательского потока, в том числе и тротуарная графика – в виде стикеров с защищённой поверхностью, которые наклеиваются прямо на асфальт.

POS-материалы, расположенные в зоне наружного оформления

Такие материалы помогают покупателю найти магазин, продающий интересующий его товар. Их цель — привлечь внимание потребителя к торговой точке, побудить его зайти в нее, сообщить ему о наличии соответствующей продукции.

Панель-кронштейн (panel corbel) — конструкция, прикрепляемая к торцу здания. Панели-кронштейны могут быть не только статичными, но и световыми и динамическими (обычно конструкция вращается вокруг своей оси: в движение ее приводит ветер или моторчик)

Штендер (pillar) — конструкция, устанавливаемая непосредственно перед входом в место продаж или указывающая направление к нему. Она удобна тем, что ее легко убрать или переместить. Функционально штендеры различаются по количеству рабочих поверхностей (одна или две) и по частоте обновления информации.

Тротуарная графика (footway drawing)- выполненное графически предложение зайти в магазин, картинка с защищенной поверхностью, наклеиваемая непосредственно на асфальт.

Кроме того, при наружном оформлении торговой точки информацию размещают на урнах, напольных пепельницах, стеклах витрин. и т. п.