Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
поведение потребителя.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.05.2025
Размер:
85.61 Кб
Скачать

Инстинкты - движущая сила поведения

У каждого человека имеется определенное количество энергии, питающей психи­ческую активность. Цель любой формы поведения человека состоит в уменьшении напряжения, вызываемого неприятным для него скоплением этой энергии. => мотивация человека полностью основана на энергии возбуждения, про­изводимого телесными потребностями. Основное количество психической энергии, вырабатываемой организмом, направ­ляется на умственную деятельность, которая позволяет сни­жать уровень возбуждения, вызванного потребностью.

Ин­стинкты - психические образы этого возбуждения, выра­женные в виде желаний. В инстинктах проявляются врожден­ные состояния возбуждения на уровне организма, требующие выхода и разрядки. Любая активность (мышление, память, восприятие, воображение) - определяется инстинктами.

Инстинкты, как таковые - конечная причина любой активности. Существуют две основные группы инстинктов - инстинкт жизни и инстинкт смерти.

Инстинкт жизни Эрос включает в себя все силы, слу­жащие цели поддержания жизненно важных процессов и обеспечивающие размножение вида.

Танатос - инстинкты смерти, лежат в основе всех про­явлений жестокости, агрессивности, самоубийств и убийств.

Характеристики инстинкта

Источник - состояние организма или потребность, вы­зывающая это состояние(голод, жажда).

Цель - устранение или ослабление возбуждения, вы­званного потребностью (при достижении цели - кратковре­менное состояние блаженства).

Объект - предмет или человек в окружающей среде, что-то в собственном теле, что обеспечивает удовлетворение инстинкта.Любой поведенческий процесс может быть описан в терминах привязки, или направления энергии на объект(катексис) - привязанность, увлеченность идеями, и препятствия, ме­шающего удовлетворению инстинкта (антикатексис).Взаимодействие между выражением инстинкта и его торможением, между катексисом и антикатексисом - главное в построении системы мотивации.

Стимул - количество энергии, силы или давления, ко­торое требуется для удовлетворения инстинкта.

Смещенная активность - Инстинкт смещается и фоку­сирует свою энергию на каком-либо другом объекте (вымещение злости на объектах, не имеющих прямого отно­шения к состоянию).

Социально-психологическая теория

В социально-психологической теории (К. Хорни, А. Адлер) акцентируется взаимозависимость человека и общества - человек старается соответствовать обществ.потребностям, а общество помогает ему достигать своих целей.

Особенности теории: 1) наиболее существенными детерминантами личности считаются социальные перемен-

ные;2) мотивация поведения направлена на удовлетворение этих потребностей.

Социально-психологическая теории личности отражена в системе К.Хорни, согласно, которой ведущие черты: уступчивость, агрессивность и обособленность (шкала

CAD). Уступчивые люди зависят от окружающих, нуждаются в их любви и привязанности. Мотивация агрессивных основана на потребности во власти и действиях наперекор другим. Обособленные люди самодостаточны,независимы и стараются отдалиться от остальных.