10.1. Основные понятия и определения конкуренции

Понятие конкуренции в широком смысле слова включает в себя все области.

В менеджменте конкуренция рассматривается в более узком смысле - относится только к экономике.

Конкуренция - это экономическая деятельность, с помощью которой товаропроизводители осуществляют на рынке взаимное сравнение, взаимный "захват" покупателей с целью завоевания потребительского и общественного признания, а также быстрой реализации стоимости товара

Различают:

а) предмет конкуренции - это товар или услуга, посредством которых фирмы-соперники стремятся завоевать признание и деньги потребителя;

б) объект конкуренции - это покупатель.

Таким образом, в конкуренции существуют две основные сферы воздействия:

а) на товар (предмет);

б) на покупателя (объект),

что предполагает использование раз­личных приемов и методов.

10.2. Понятие и виды конкурентоспособности

10.2.1.Понятие и значение конкурентоспособности

Конкурентоспособность можно определить как способность некоторого класса объектов (товар, предприятие, страна) занимать определенную рыночную нишу.

Конкурентоспособность характеризует степень соответствия отдельного класса объектов определенным рыночным потребнос-тям: предложение (товар) - спросу, предприятие - возможности обеспечить конкурентные преимущества, страна - экономической и социальной модели.

В общем понимании конкурентоспособность - это способность опережать других, используя свои преимущества в достижении поставленных целей.

Конкурентоспособность чаще всего трактуется как способность опережать соперников в достижении поставленных экономических целей.

Конкурентоспособность стоит рассматривать как совокупность потребительских и стоимостных характеристик продукции, которые определяют ее сравнительные позиции на рынке сбыта.

Высокая конкурентоспособность организации - это основа победы в конкурентной борьбе

10.2.2. Виды конкурентоспособности

Конкурентоспособность

1. Товара

5. Региона

2. Фирмы

4. Экономики

3. Отрасли

Под конкурентоспособностью товара понимают сочетание его потребительских свойств, которое обеспечивает ему успех на рынке в сравнении с аналогичными товарами других компаний.

Определяется: ценой, качеством, уровнем послепродажного обслуживания, эффективностью рекламы, системой сбыта, сроками и технологией производства, объемом продаж.

Конкурентоспособность фирмы — это возможность эффективно распоряжаться собственными и ссудными ресурсами в условиях конкурентного рынка, использовать свои сильные стороны и концентрировать свои усилия в той сфере производства товаров или услуг, где она может занять наступательную позицию на внутреннем и внешнем рынках.

Определяется: стратегией фирмы, наличием материальных, трудовых и финансовых ресурсов, инновационный потенциал, долей рынка, эффективностью менеджмента.

Конкурентоспособность отрасли определяется наличием технических, экономических и организационных условий для создания, производства и сбыта продукции высокого качества, которое удовлетворяет требования конкретных групп потребителей.

Предполагает наличие

-конкурентных преимуществ перед аналогичными отраслями за рубежом,

которые могут предопределяться рациональной отраслевой структурой;

- группы высококонкурентных фирм-лидеров, которые подтягивают другие

предприятия отрасли к своему уровню;

-настроенной опытно-конструкторской и прогрессивной производственно-

технологической базы,

-развитой отраслевой инфраструктуры,

-гибкой системы научно-технического, производственного, материально-

технического и коммерческого сотрудничества, как внутри отрасли, так и с

другими отраслями в стране, за ее пределами,

-эффективной системы распределения продукции.

Конкурентоспособность экономики рассматривается как концентрированное выражение экономических, научно-технических, производственных, управленческих, маркетинговых и других возможностей, реализованных в товарах и услугах, которые успешно противостоят конкурирующим с ними заграничным товарам и услугам на внутреннем и на внешних рынках.

Конкурентоспособность страны или региона зависит от способности создать эффективную, способную к инновациям систему производства товаров и услуг, и тем самым обеспечивать высокие стандарты жизни.