4.Содержание маркетинговой деятельности

Составляющие (инструменты маркетинга):

1. Ассортиментнаяполитика.

2. Ценовая политика.

3. Распределительная политика.

4. Коммуникационная порлитика.

5. Исследование рынка.

5. Функции маркетинга

1. В сфере исследования рынка:

- анализ рынка, изучение его состояния и динамики,

- изучение поведения потребителей и поставщиков продукции,

- анализ деятельности конкурентов и посредников,

- сегментация рынка, выделение целевых сегментов, субсегментов и

покупателей,

- прогнозирование конъюнктуры рынка

2. В сфере ассортиментной политики:

- разработка предложений по выпуску новых товаров и проектирование их

коммерческих характеристик,

- управление ассортиментом выпускаемой продукции,

- формирование политики внедрения собственной марки,

- повышение конкурентоспособности товаров

3. В сфере ценовой политики:

- формирование стратегии и тактики ценовой политики,

- определение цен на товары и услуги предприятия,

- расчет надбавок и скидок,

- определение финансовых условий продажи товаров

4. В сфере коммуникационной политики

- организация рекламной деятельностипредприятия,

- организация персональных продажей,

- короткосрочное стимулирование сбыта,

- организация системы связей с общественностью

5. В сфере распределительной политики:

- создание каналов сбыта продукции иорганизация товародвижения,

- управление оптовыми и розничными продажами,

- планирование товарооборота.

6.1.2.Маркетинг как специфическая функция

6.1.2. Маркетинг как главная функция управления

Маркетинг-это система внутрифирменного управления,направленная на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации производства на выпуск в своевременно установленых объемах конкурентоспособных видов продукции, отвечающей определенным технико – экономическим характеристикам

Осовська Г.В., Осовський О.А. «Менеджмент организаций» (С. 454)

Словосочетание «MARKETING MANAGEMENT» означает «МАРКЕТИНГОВЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ», т.е. управление на основах маркетинга

МАРКЕТИНГ – это главная функция менеджмента, которая

ориентирует все друние функции в сторону рынка

6.1.3. Структура и функции аппарата управления

маркетинговой деятельностью