13. По товарному принципу

3. по рыночному принципу

4. матричную организацию

26. Какая система организации службы маркетинга представлена на схеме? (матричная)

27. Пронумеруйте от 1 до 6 в правильной последовательности этапы планирования исходной цены товара:

1. постановка задачи ценообразования

2. определение спроса, оценка влияния ценовых и неценовых факторов на спрос

3. оценка постоянных, переменных и валовых издержек

4. анализ товаров и цен конкурентов

5. выбор метода ценообразования

6. установление окончательной цены

28. Согласно годовому маркетинговому плану отдел сбыта должен увеличить объем продаж на 40% при росте прибыли на 10%. Какую программу действий следует разработать отделу сбыта:

1. сокращения накладных расходов и увеличение прибыли

14. Интенсификации сбыта и увеличение продаж

2. максимального роста фирмы

3. реструктуризации каналов сбыта

4. расширения торговой линии

29. Какой оперативный план стимулирования сбыта обеспечит повторные (регулярные) покупки товаров фирмы?

1. все по 199 руб

2. привези друга и получишь подарок

3. демонстрация образцов товаров в торговом зале

15. Купон со скидкой (на упаковке товара) на следующую покупку

4. две вещи по цене одной

30. Какой метод планирования бюджета маркетинга используется в компании, ведущей детальный расчет затрат на реализацию различных вариантов комплекса маркетинга в зависимости от альтернатив маркетинговой стратегии?

1. «финансирование от возможностей»

16. «Учет программы маркетинга»

2. «ориентация на конкурента»

3. Метод «фиксированного процента»

4. Метод «максимальных расходов»

31. Расходы на продвижение товаров фирмы составляют 1$ с каждых 10 $, полученных от реализации товаров в отчетном периоде. Объем продаж в этом году составил 100 тыс. $. Сколько средств потратит фирма на продвижение своей продукции в следующем году?

1. 0,1 тыс $

2. 0,5 тыс $

3. 1 тыс. $

17. 10 тыс. $

4. 100 тыс. $

32. Бюджет маркетинга фирмы составлял 500 тыс. руб. в месяц. Эксперты выявили увеличение на 20% расходов на маркетинг основного конкурента, проводящего активную рекламную компанию. Какие действия предпримет фирма, использующая метод планирования бюджета «с ориентацией на конкурента»?

1. увеличит затраты на производство за счет бюджета маркетинга

2. выделит средства из текущего бюджета маркетинга на исследование спроса

18. Увеличит бюджет маркетинга до 600 тыс. Руб. В месяц

3. сократит неэффективные каналы сбыта, снизив затраты на их содержание

4. снизит цены на товары для поддержания объемов сбыта

33. Сущность маркетинга выражается:

1. в организации мероприятий, направленных на реализацию потребительских товаров

2. в организации мероприятий, направленных на реализацию как потребительских товаров, так и продукции производственного назначения

19. В организации мероприятий, направленных на удовлетворение запросов потребителей и получении прибыли

3. в организации мероприятий по ведению конкурентной борьбы на внешних рынках и оптимизации спроса и предложения на внутренних

4. в организации мероприятий по исследованию рынков и продвижению на них продукции

34. Пронумеруйте концепции управления маркетингом (от 1 до5) в порядке их развития:

1. производственная концепция

2. товарная концепция

3. сбытовая концепция

4. концепция чистого маркетинга

5. социально-этический маркетинг

35. В основе концепции социально-этического маркетинга заложены принципы:

1) обеспечить на рынке баланс спроса и предложения

2) Выпускать товары, отвечающие современному уровню НТП

3) Получать прибыль и удовлетворять запросы потребителей, не нанося вред обществу

4) Удовлетворять потребности потребителей в экологичных товарах из натурального сырья

5) Удовлетворять потребности в товарах первой необходимости малоимущих потребителей

36. Макросреда маркетинга включает в себя: