1. Рынок развивается медленно, а у фирмы есть возможности быстрого роста ???

2. рынок и фирма развиваются ускоренными темпами

3. темпы роста рыночной ниши опережают темпы роста фирмы

4. темпы роста фирмы и рыночной ниши замедлились

5. темпы роста фирмы и рыночной ниши стабильно умеренные

18. Стратегия роста, когда малые фирмы объединяются с крупными и копируют их товары, называются:

1. ложный гриб

2. премудрый пескарь

6. Хамелеон

3. жалящая пчела

4. трудолюбивый муравей

19. Отчет о выполнении плана маркетинга является:

1. обязательно частью бухгалтерской отчетности наряду с балансом о доходах и расходах фирмы

2. обязательной частью налоговой отчетности наряду с отчетов о прибылях и убытках

3. публичным документом, обязательным для публикации, наряду с отчетов о финасово-хозяйственной деятельности

4. «коммерческой тайной» - документ только для внутреннего пользования

7. Может содержать как сведения «для служебного пользования», так и информацию для размещения на официальном сайте компании и в других средствах информации

20. Под контролем маркетинговой деятельности подразумевается:

1. только контроль выполнения годового плана маркетинга

2. только контроль прибыльности реализованного плана маркетинга

3. только стратегический контроль программы маркетинга фирмы

4. контроль исполнения бюджета маркетинга

8. Все выше перечисленное

21. Птицефабрика выпустила котлеты, на 90% состоящие из куриного мяса без соевых добавок. Однако, потребители игнорируют продукт, принимая его за низкосортный с завышенной ценой. Какие коммуникации будут неэффективными для изменения ситуации?

1. дегустация приготовленных котлет в местах продажи

2. активная рекламная компания

3. интервью, трансляция мнений экспертов о высоком качестве продукта

9. Раздача сувенирной продукции с логотипом производителя

4. стимулирование торгового персонала

22. Достижение высокой общественной репутации фирмы – это цель:

1. директ-маркетинга

10. Паблик рилейшнз

2. внутрифирменной рекламы

3. сейлз промоушн

4. верны все варианты

23. Какая из перечисленных ниже организаций не принадлежит к микроокружению фабрики по пошиву верхней одежды?

1. компания, закупающая продукцию фабрики

2. банк, обслуживающий фабрику

3. фирма-поставщик упаковочных материалов

11. Налоговая инспекция

4. фирменный магазин, через который реализуется часть продукции фабрики

24. Всего в компании работают 15 человек, включая гендиректора (который лично курирует продажи и заключает договора с крупными корпоративными клиентами) и 2 водителей (осуществляющих доставку готовой продукции потребителям). При этом непосредственно в отделе сбыта работают 5 чел., включая коммерческого директора. Какова доля сбытового подразделения в общем составе компании?

12. 1/3

1. Менее 1/3

2. Более 1/3

3. 100%

25. Какую организационную структуру службы маркетинга имеет предприятие с широкой товарной номенклатурой, где управляющие координируют весь комплекс маркетинга по своему товару?

1. функциональную организацию

2. по географическому принципу