1. Какой современный подход к управлению маркетингом характеризуется заменой одного измерения рынка другим, замещением элементов товара, изменением представления потребителя о товаре? Примером является кукла Барби, ставшая стильной подругой, образцом подражания для девочек, заменив игру с куклами в «дочки-матери»

1. латеральный

2. холистический

3. ценностный

4. традиционный

5. интрамаркетинг

2. Какие из перечисленных стратегий НЕ относятся к стратегиям на корпоративном уровне?

1. портфельные стратегии

2. стратегии роста

3. конкурентные стратегии

6. сбытовые стратегии

4. все перечисленные стратегии относятся к стратегиям на корпоративном уровне

3. Четыре базовые стратегии – глубокое проникновение на рынок, разработка товара, развитие рынка, диверсификация – заложены в:

1. матрицу Boston Consulting Group

7. матрицу Ансофа

2. модель Раменского

3. модель Портера

4. пирамиду Маслоу

4. Какие внутренние факторы в модели М.Портера обуславливают конкуренцию внутри отрасли?

1. доступ к уникальным видам ресурсов и эластичность предложения

2. эластичность и объем спроса

3. государственный контроль качества, установление квот и пошлин

8. количество предприятий внутри отрасли и доля каждого из них

4. все перечисленные факторы

5. Какие CXE в матрице Boston Consulting Group занимают хорошие конкурентные позиции на растущем рынке?

9. звезды

1. дойные коровы

2. трудные дети

3. собаки

4. звезды и дойные коровы

6. Деятельность по классификации потенциальных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса – это:

1. позиционирование

2. выбор целевых рынков

10. сегментация

3. SWOT – анализ

4. Брендинг

7. Процесс, в ходе которого фирма выбирает наилучший способ представления товара рынке/сегменте по отношению к конкурентам и в сознании потребителей – это:

11. Позиционирование

1. товарная сегментация

2. сегментация потребителей

3. разработка конкурентной стратегии

4. стратегия выбора целевых рынков

8. Какая стратегия выбора целевых рынков предприятия изображена на схеме?

1. сетевой маркетинг

2. недифференцированный маркетинг

12. Дифференцированный маркетинг

3. концентрированный маркетинг

4. массовый маркетинг

9. Комплекс маркетинга (4P, маркетинговый коктейль, макетинг-микс) включает в себя следующие составляющие:

1. People (люди), Planning (планирование), Product (продукт), Promotion (продвижение)

13. Product (продукт), Price (цена), Promotion (продвижение), Place (место)

2. Price (цена), Promotion (продвижение), Place (место), People (люди)

3. Product (продукт), Position (позиция), Promotion (продвижение), Place (место)

4. Product (продукт), Price (цена), Planning (планирование), Place (место)

10. Компания предлагает множество различных товаров с разным уровнем качества на нескольких рынках. Какую ей следует выбрать стратегию управления торговыми марками, чтобы избежать ситуации, когда имя и репутация компании связывают с конкретными продуктами?

14. Индивидуальные марки

1. марки для групп товаров

2. зонтиковая маркировка

11. Предприятие одновременно действует на нескольких сегментах рынка, разрабатывая для каждого из них свои товары и соответствующие планы маркетинга с учетом предпочтений потребителей. Какую стратегию выбора рынков использует это предприятие?

1. Массовый маркетинг

2. концентрированный маркетинг

3. интегрированный маркетинг

15. Дифференцированный маркетинг

4. глобальный маркетинг

12. Какая ценовая стратегия заключается в установлении высокого уровня цен по отношению к некомпетентным, не ориентирующимся в рыночной ситуации покупателям, либо к покупателям, проявляющим крайнюю заинтересованность в приобретении данного товара, либо к покупателям, нежелательным для фирмы-продавца, на макроуровне – установление ввозных или вывозных пошлин?

16. Стратегия дискриминационных цен

1. стратегия гибких эластичных цен

2. стратегия конкурентных цен

3. стратегия престижных цен

4. стратегия неокругленных цен

13. Дискоклуб выдает посетителям специальные дисконтные карты со скидкой 50% от цены входного билета на каждое третье посещение. Какова цель такой политики распределения?

1. расширить круг посетителей клуба

2. увеличить число посещений

3. увеличить среднюю продолжительность визита

4. благотворительность

5. повысить степень узнаваемости марки

14. Число участников (посредников) в каждом звене канала распределения – это:

1. длина канала сбыта

2. емкость канала сбыта

17. Ширина канала сбыта

3. емкость рынка

4. доля рынка

15. Какое название имеют в матрице развития фирм (по Л.Раменскому) производители, реализующие силовую стратегию, которые добиваются преимуществ через широкомасштабное производство обычных (стандартных) товаров?

18. Виоленты: гордые львы, могучие слоны и неповоротливые бегемоты

1. патиенты: хищные лисицы

2. коммутанты: серые мыши

3. эксплеренты: первые ласточки

4. оккупанты: грозные динозавры

16. В чем заключается особенность стратегии развития «хитрых лис» (по Л.Раменскому)?

1) в быстрой приспособляемости к рынку при небольших объемах производства, не имеют свой четкий профиль и готовы использовать любую возможность для бизнеса

2) они имеют рыночную силу, благодаря превосходству своих товаров над стандартными за счет уникальности и высокого качества ???

3) преимущество ищется в опережении потребностей рынка и в поиске принципиальных нововведений

4) опираясь на гигантскую силу, доминируют на общирном рынке за счет сравнительной дешевизны и добротности (средний уровень качества)

5) неуязвимость для конкурентов из-за частой смены занимаемых сегментов рынка

17. Для средних фирм «стратегия выхода за рамки ниши» целесообразна в случае, если: