Методические указания по написанию и оформлению курсовых работ по дисциплине «Планирование рекламной кампании»

1. Общие положения

Курсовая работа – одна из форм самостоятельной научно-практиче­ской исследовательской работы, в которой студент должен показать уме­ние творчески использовать материал теоретического курса в тесной связи с реальной практической рекламной деятельностью, продемонстрировать способность к самостоятельным исследованиям и умение делать верные обобщения, выводы и предложения по совершенствованию различных аспектов рекламной деятельности.

Курсовая работа предусмотрена учебным планом вуза и потому является неотъемлемой частью учебного процесса.

Студент должен выбрать тему в начале семестра, защита работы проводится, как правило, в конце семестра.

Студент может предложить свою тему, аргументировав свой выбор, и после утверждения кафедрой она закрепляется за ним.

Разработка избранной темы должна носить исследовательский характер и предусматривать всестороннюю характеристику объекта исследования, оценку существующего положения, раскрытие взаимосвязи между социальными, культурными и другими явлениями.

Успешно выполненная работа может являться хорошей базой для написания в перспективе дипломной работы, если тема диплома будет созвучна теме курсовой или если в дипломной работе будут рассматривать­ся вопросы, раскрытые в данной курсовой работе. С этой точки зрения студент при выборе темы курсовой работы должен иметь в виду ориента­цию и на дипломную работу. Подобный подход обеспечит преемствен­ность исследовательской работы, проводимой студентом в процессе обуче­ния в вузе. Выполнение курсовой работы состоит из следующих этапов:

1. выбор темы;

2. ознакомление с основными вопросами темы по программе курса;

3. подбор литературных, методических, нормативных источников;

4. составление плана работы и согласование его с руководителем;

5. сбор фактического материала;

6. написание и оформление работы;

7. защита курсовой работы.

Студент выбирает тему курсовой работы согласно своим научным и практическим интересам и исходя из возможностей получения необходимой информации.

2. Содержание работы

Курсовая работа состоит введения, нескольких разделов, поделенных на параграфы, заключения, списка используемой литературы, приложений. Как правило, содержание курсовой имеет вид:

ВВЕДЕНИЕ

1. Раздел 1

1. Параграф 1

1.2 Параграф 2

2. Раздел 2

1. Параграф 1

2. Параграф 3

3. Параграф 3.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Пример оформления содержания дан в Приложении 3.

Во введении необходимо:

- обосновать актуальность исследования;

- сформулировать цель исследования (как правило, формулировка цели исследования уже заложена в названии темы работы);

- указать задачи исследования (задачи курсовой работы определяются поставленной целью и представляют собой конкретные последовательные этапы (пути) решения проблемы исследования по достижению основной цели. Как правило, задачи исследования отражены в формулировках пунктов плана курсовой работы);

- определить объект и предмет исследования;

- дать небольшой библиографический обзор.

Все разделы работы должны быть органически связаны между собой и подчинены цели и задачам работы по выборной теме.

В первой, аналитической, части работы студент обобщает предшествующий опыт рекламной деятельности в конкретной сфере и представляет результаты анализа отечественных и зарубежных рекламных кампаний, выделяет специфику рекламной деятельности в рассматриваемой отрасли, формулирует обобщенные рекомендации по проведению рекламной кампании в данной сфере. В данном разделе студент в основном опирается на статистические данные, информацию из специализированных источников, периодической литературы, данных отчетности маркетинговых служб и пр.

Во второй, практической, части студент представляет собственную рекламную кампанию для конкретного объекта. Пунктами плана в этой части, как правило, являются этапы планирования рекламной кампании.

По возможности, в этой части могут быть приведены расчеты (или описание) результативности практической реализации рекламной кампании.

Заключение представляет собой отражение выводов исследования и степени выполнения поставленных целей и задач, а также краткую формулировку предложений и рекомендаций.

Список литературы должен включать все источники, используемые в процессе выполнения курсовой работы, перечисленные в алфавитном порядке в соответствии с первой буквой фамилии автора или названия источника.

Приводимые мнения различных авторов, цифровые материалы обязательно сопровождаются оформленными ссылками.

Курсовая работа носит одновременно и исследовательский, и прикладной характер. Она должна представлять собой логическое рассмотрение теории и анализа практики с целью выхода на конкретные рекомендации, подкрепленные их соответствующей проработкой.

При написании работы студент знакомится с решением различных проблем, приведенных в специальной литературе, методических пособиях, практических разработках по данной проблеме. Объектом исследования может являться фирма (организация), где студент работает или к материа­лам которой имеет доступ. Основными критериями оценки курсовой работы при ее проверке являются: 1. Глубина и обоснованность проведенного исследования.

2. Достаточная полнота и логичность изложения материала.

3. Самостоятельность в выработке предложений и рекомендаций.

4. Наличие статистического материала и анализа конкретной информации.

При этом также учитывается правильность оформления курсовой работы и соблюдение предъявляемых к ней требований.

Оценка «отлично» ставится за работу, выполненную самостоятельно и отвечающую всем предъявляемым требованиям.

На «хорошо» оценивается работа, в которой проведены достаточно глубокие исследования, сделаны аргументированные выводы и внесены определенные рекомендации, но допущенные незначительные погрешности в оформлении работы, изложении материала или в анализе данных.

Оценка «удовлетворительно» выводится за работу, в которой поверхностно раскрыта тема исследования, имеются существенные замечания по содержанию и допущены небрежности в оформлении.

К защите не допускается курсовая работа, выполненная студентами несамостоятельно, а также полностью не соответствующая требованиям, предъявляемым к содержанию, изложению и оформлению курсовых работ.