- •Предисловие
- •Критерии оценки знаний студентов-выпускников
- •Программа государственного экзамена Специальность «Связи с общественностью» Дисциплина: «Теория и практика связей с общественностью»
- •1. Возникновение и развитие связей с общественностью как науки
- •2. Связи с общественностью как профессия и отрасль бизнеса
- •3. Организационное построение структур в связях с общественностью
- •4. Правовые и профессиональные основы регулирования деятельности в сфере связей с общественностью
- •5. Управление процессом связей с общественностью
- •6. Связи с общественностью и общественное мнение
- •7. Основные каналы выхода на различные аудитории
- •8. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью
- •9. Основные виды рабочих мероприятий и документов в связях с общественностью
- •10. Исследования в области связей с общественностью
- •Дисциплина: «Теория и практика массовой информации»
- •1. Развитие журналистики в странах Европы и России.
- •2. Журналистика как научная деятельность в России.
- •3. Информационные службы. Возникновение телеграфных агентств во Франции, Германии, Великобритании, сша и России
- •4. Российская пресса в условиях интенсивного развития капитализма
- •5. Журналистика советского периода
- •7. Современные средства массовой информации России
- •8. Журналистика как сфера массово-информационной деятельности
- •9. Журналистика как социальный институт
- •10. Журналистика как система средств массовой информации и управления ими
- •11 . Журналистика как сфера научной деятельности
- •12. Журналистика как область творческой деятельности
- •13. Журналистские жанры
- •14. Статья как аналитический жанр периодической печати
- •15. Жанровая структура радиожурналистики
- •16. Жанровая структура телевизионной публицистики
- •17. Фотография в газете, журнале, книге
- •18. Средства массовой информации и рынок
- •Дисциплина «Социология массовой коммуникации»
- •5. Смк как социальный институт и вид бизнеса
- •6. Особенности политической коммуникации в современном обществе
- •7. Коммерческая и социальная реклама в смк
- •8. Основные этапы развития социологии смк как науки: эволюция представлений социологов о влиянии смк на личность
- •9. Социологические исследования основных звеньев коммуникативного процесса
- •10. Проблема эффектов и эффективности смк
- •Дисциплина: «Организация и проведение кампании в сфере связей с общественностью»
- •1. Особенности pr-кампаний в сфере связей с общественностью для коммерческих структур, государственных организаций и общественно-политических объединений
- •2. Правила и принципы разработки стратегии и тактики pr-кампаний
- •Дисциплина «Конфликтология»
- •6. Эскалация и деэскалация конфликта
- •7. Урегулирование конфликтов
- •8. Информационное противоборство в конфликте
- •9. Связи с общественностью в условиях конфликта
- •Дисциплина: «Организация работы отдела по связям с общественностью»
- •1.Функциональная структура и основные направления деятельности отдела по связям с общественностью
- •2.Регламентация работы pr-отдела
- •3. Технологический цикл pr-процессов
- •4. Формирование команды проекта и распределение полномочий
- •5. Управление проектом
- •6. Медиапланирование
- •7. Оценка эффективности pr-кампании
- •8. Документооборот pr-подразделения
- •Дисциплина «Теория и практика массовой информации»
- •Дисциплина «Социология массовой коммуникации»
- •Дисциплина: «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью»
- •Дисциплина: «Конфликтология»
- •Дисциплина «Организация работы отдела по связям с общественностью»
- •Список рекомендуемой литературы Нормативно-правовая литература
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Специализированные профессиональные сми:
- •Сайты профессиональных международных организаций в области pr:
5. Смк как социальный институт и вид бизнеса
Социальные функции массовой коммуникации. Влияние форм собственности на деятельность информационных органов. Понятие массовых и партийных информационных источников. Информационный продукт. Производство информационного продукта. Государственные дотации. Гарантии плюрализма мнений. Неприбыльные источники информации. Понятие качества издания. Стандарты качества информации. Формы и способы контроля над качеством. Массовые вкусы аудитории. Проблема финансовой свободы и зависимости информационного канала. Национальные особенности организации информационной инфраструктуры. Информационная инфраструктура России. Глобализация информационных процессов на современном этапе. Проблемы информационного общества.
6. Особенности политической коммуникации в современном обществе
Возрастание объема политической информации в условиях модернизационных тенденций. Заинтересованность социума в соревновательности альтернатив политического и социального развития. Диагностика общественного мнения как элемент политической коммуникации. Опросы общественного мнения. Требования к публикациям опросов. Публикации опросов и возможности манипулирования общественным мнением. Комментирование данных опросов общественного мнения как специализация журналиста. Морфология политической коммуникации в современном обществе. Место политической рекламы в СМК. Общественный контроль над объемом и содержанием политической рекламы. Политическая реклама возможности манипулирования массовым сознанием. Соотношение рационального и эмоционального в политической рекламе.
7. Коммерческая и социальная реклама в смк
Реклама как массовая коммуникация. Реклама и ценностные ориентации общества. Характеристики системы массовых коммуникаций как основного рекламоносителя. Характеристики СМК и потребителей массовой информации в качестве фактора развития рекламы как массового явления. Формы присутствия рекламы в СМК. Проблема контекста рекламы. Коммерческая, социальная и политическая реклама. Социологическое обеспечение рекламных кампаний в СМК. Способы влияния рекламодателя на деятельность СМК. Понятие скрытой рекламы. Интересы общества по мультиплицированию социальной рекламы. СМК и реклама: способы регуляции отношений. Проблема количества и содержания рекламы.
8. Основные этапы развития социологии смк как науки: эволюция представлений социологов о влиянии смк на личность
Социальные предпосылки оформления социологии СМК как науки. Научные, прагматические, идеологические факторы развития социологии СМК. Динамика представлений социологов на роль СМК в жизни индивида. СМК и индивид. Индивидуальные и социальные интересы. Тоталитарная и демократическая модель взаимоотношений. Теоретические модели взаимоотношений одноступенчатая и двухступенчатая модели. Понятие лидера мнений. Соотношение проблемы формирования и выражения общественного мнения.
9. Социологические исследования основных звеньев коммуникативного процесса
Коммуникатор и социологические способы его изучения. Содержание информации и методика его анализа. Процесс потребления информации как черный ящик. Факторы, определяющие состав и границы аудитории. Интерес к изучению аудитории СМК современного бизнеса. Исследование аудитории соотношение массовых опросов и малых качественных методов. Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус-группы. Особенности изучения теле-, радиоаудитории. Электронные способы измерения аудитории. Проблема рейтинга аудитории. Исследования функций СМК. Эмпирический и теоретический анализ. Понятия акта и процесса коммуникации.