- •Предисловие
- •Критерии оценки знаний студентов-выпускников
- •Программа государственного экзамена Специальность «Связи с общественностью» Дисциплина: «Теория и практика связей с общественностью»
- •1. Возникновение и развитие связей с общественностью как науки
- •2. Связи с общественностью как профессия и отрасль бизнеса
- •3. Организационное построение структур в связях с общественностью
- •4. Правовые и профессиональные основы регулирования деятельности в сфере связей с общественностью
- •5. Управление процессом связей с общественностью
- •6. Связи с общественностью и общественное мнение
- •7. Основные каналы выхода на различные аудитории
- •8. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью
- •9. Основные виды рабочих мероприятий и документов в связях с общественностью
- •10. Исследования в области связей с общественностью
- •Дисциплина: «Теория и практика массовой информации»
- •1. Развитие журналистики в странах Европы и России.
- •2. Журналистика как научная деятельность в России.
- •3. Информационные службы. Возникновение телеграфных агентств во Франции, Германии, Великобритании, сша и России
- •4. Российская пресса в условиях интенсивного развития капитализма
- •5. Журналистика советского периода
- •7. Современные средства массовой информации России
- •8. Журналистика как сфера массово-информационной деятельности
- •9. Журналистика как социальный институт
- •10. Журналистика как система средств массовой информации и управления ими
- •11 . Журналистика как сфера научной деятельности
- •12. Журналистика как область творческой деятельности
- •13. Журналистские жанры
- •14. Статья как аналитический жанр периодической печати
- •15. Жанровая структура радиожурналистики
- •16. Жанровая структура телевизионной публицистики
- •17. Фотография в газете, журнале, книге
- •18. Средства массовой информации и рынок
- •Дисциплина «Социология массовой коммуникации»
- •5. Смк как социальный институт и вид бизнеса
- •6. Особенности политической коммуникации в современном обществе
- •7. Коммерческая и социальная реклама в смк
- •8. Основные этапы развития социологии смк как науки: эволюция представлений социологов о влиянии смк на личность
- •9. Социологические исследования основных звеньев коммуникативного процесса
- •10. Проблема эффектов и эффективности смк
- •Дисциплина: «Организация и проведение кампании в сфере связей с общественностью»
- •1. Особенности pr-кампаний в сфере связей с общественностью для коммерческих структур, государственных организаций и общественно-политических объединений
- •2. Правила и принципы разработки стратегии и тактики pr-кампаний
- •Дисциплина «Конфликтология»
- •6. Эскалация и деэскалация конфликта
- •7. Урегулирование конфликтов
- •8. Информационное противоборство в конфликте
- •9. Связи с общественностью в условиях конфликта
- •Дисциплина: «Организация работы отдела по связям с общественностью»
- •1.Функциональная структура и основные направления деятельности отдела по связям с общественностью
- •2.Регламентация работы pr-отдела
- •3. Технологический цикл pr-процессов
- •4. Формирование команды проекта и распределение полномочий
- •5. Управление проектом
- •6. Медиапланирование
- •7. Оценка эффективности pr-кампании
- •8. Документооборот pr-подразделения
- •Дисциплина «Теория и практика массовой информации»
- •Дисциплина «Социология массовой коммуникации»
- •Дисциплина: «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью»
- •Дисциплина: «Конфликтология»
- •Дисциплина «Организация работы отдела по связям с общественностью»
- •Список рекомендуемой литературы Нормативно-правовая литература
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Специализированные профессиональные сми:
- •Сайты профессиональных международных организаций в области pr:
6. Связи с общественностью и общественное мнение
Процесс влияния служб связей с общественностью на общественное мнение: определение целевой и ключевой аудитории, виды и категории целевых аудиторий, внешняя и внутренняя аудитория, журналисты как ключевая аудитория. Определение понятий «группа интересов» и «лидеры мнений». Экономическое, финансовое сообщество, политическая, социокультурная, клерикальная, профессиональная среда.
7. Основные каналы выхода на различные аудитории
Характеристика коммуникативной среды в системе связей с общественностью. Реклама. Печатные и электронные СМИ. Внемедийная коммуникация (BTL). Вербальные и невербальные коммуникации (переписка, электронные средства связи, межличностное общение). Публичные выступления. Корпоративный имидж. Фирменный стиль.
8. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью
Медиапланирование. Функции и задачи специалиста в работе с каналами СМИ (media relations). Различия и сходства в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря. Правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ. Медиа-тексты. Организация работы корпоративного пресс-центра, пресс-бюро. Подготовка материалов для СМИ. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со средствами массовой информации. Профессиональные издания в связях с общественностью. Связи с общественностью в Интернете.
9. Основные виды рабочих мероприятий и документов в связях с общественностью
Рабочие (специальные) мероприятия в связях с общественностью, основные цели мероприятий, теоретические основы организации рабочих (специальных) мероприятий.
Основные виды рабочих (специальных) мероприятий: новостной повод, презентация, пресс-конференция, выставки, прием, клубный вечер, деловой завтрак, благотворительность, спонсоринг, фандрайзинг, церемония открытия, день открытых дверей, «круглые столы» и семинары.
Основные виды документов: документы для прессы (информационный пакет для прессы, пресс-релиз, информационное письмо, биография); оперативные документы в связях с общественностью (деловые письма, служебные записки, годовой отчет, коммуникационная программа); имиджевые корпоративные документы; реклама; презентационный буклет; летопись фирмы; слайдовый видеофильм; спонсорские пакеты.
10. Исследования в области связей с общественностью
Исследования в области связей с общественностью. Цели, виды и методы и средства исследований в связях с общественностью. Использование статистики, вторичные исследования, тематические и проблемные обзоры материалов СМИ, медиа-досье, Интернет. Социологические исследования аудитории, общественного мнения, контект-анализ СМИ. Базовые принципы построения анкеты, верстка анкеты. Составление анкеты, структура анкеты, открытые и закрытые вопросы, личные и безличные вопросы, основные контрольные вопросы.
Дисциплина: «Теория и практика массовой информации»
1. Развитие журналистики в странах Европы и России.
Дожурналистский опыт массовой коммуникации человечества. Развитие устных и письменных форм массово-информационной деятельности. Массовая информация на ранних этапах развития массовой коммуникации. Коммуникативная природа журналистики.
Возникновение газет и журналов. Первая печатная газета в России «Ведомости». Основные тенденции развития прессы Российской империи в конце ХIХ – начале ХХ вв.
Газетная и журнальная периодика. Первая всероссийская выставка печатного дела и Первый всероссийский съезд деятелей издательских и типографских фирм. Количественные и качественные характеристики прессы. Н.М. Лисовский как первый системный библиограф прессы России и его труд «Библиография русской периодической печати 1703-1900 гг».
Социальный статус журналистов и издателей. Содержание законодательных актов и опыт государственного регулирования деятельности прессы и информационных служб. Видные российские издатели, редакторы, журналисты и предприниматели в сфере полиграфического, бумажного и издательского дела.
Система российской прессы. Пресса Петербурга и Москвы, положение и развитие газетно-журнального дела в губерниях. Пресса как вид предпринимательства. Правительственная пресса. Формы контроля правительства над средствами информации. Свобода слова и печати в монархической России.