Все о хорошем буклете
Перед каждой фирмой или компанией всегда стоит проблема реализации своего товара. Ведь предложить и продать даже качественный и полезный товар вовсе не просто. Любой товар, особенно новый и еще недостаточно известный, нуждается в рекламе.
Вы не ошибетесь, если выберете в качестве средства рекламы буклет. Размер буклета вполне позволяет продемонстрировать как внешний вид Вашего товара, так и описание его характеристик. Цель буклета - привлечь покупателя, заинтересовать его и привести к месту реализации товара или услуги. Это вовсе непростая задача.
Рекламный буклет может быть прекрасным рекламоносителем, который успешно заинтересовывает посетителя и даже приводит его к месту продажи рекламируемого товара. При том что буклет является (после листовки) практически самым дешевым рекламоносителем, он очень популярен среди клиентов, заказывающих рекламную полиграфию.
Буклет очень удобен в использовании, его всегда можно засунуть в карман или в сумочку. При этом, имея в сложенном виде весьма компактный размер, буклет в развернутом состоянии способен содержать весьма большой объем информации и иллюстраций.
Используются буклеты на самых различных мероприятиях: выставках, местах продажи, местах нахождения объекта рекламы, даже в офисе буклеты могут раздаваться потенциальным клиентам. Буклет, как и листовка, может нести абсолютно разную информацию: информировать об открытии новой торговой точки, сезонных скидках и распродажах, о выпуске новой продукции. Как правило, буклеты долго не хранят, и достаточно часто врученный буклет даже не читают. Но все же жизнь буклета не столь коротка, как жизнь листовки, люди гораздо чаще просматривают и усваивают информацию, напечатанную в рекламном буклете.
Как повысить эффективность рекламного буклета
Рекламные буклеты - одни из самых эффективных рекламоносителей. Однако их можно сделать еще более эффективными при соблюдении нескольких, очень простых правил.
1. При разработке дизайна буклета, всегда учитывайте цели создания буклета и целевую аудиторию, которой адресуется создание буклета. 2. Используйте яркие и красочные иллюстрации, яркие и эффектные заголовки. Основная информация должна бросаться в глаза. Для этого используйте выделение цветом самой важной информации, а для заголовков, содержащих основную мысль, используйте максимальный размер кегля шрифта.
3. Старайтесь располагать наиболее важную и интересную информацию в начале Вашего буклета - она будет прочитана первой, и от того, сможет ли предложенная информация заинтересовать Вашего потенциального клиента, зависит, будет ли вообще прочитан буклет
4. Эффективный рекламный буклет непременно содержит определенные фразы : "скидки", "акции", "2 товара по цене одного" и т.д.
3.Текст буклета должен быть предельно простым и ясным для понимания. 4. Старайтесь, чтобы формат буклета был удобен для Ваших потенциальных клиентов. К примеру, женщины, предпочитают буклеты небольших форматов, удобно размещающиеся в их сумочках. Буклеты также любят совать в карман или даже в бумажник. Исходя их этого, можно сделать вывод, что формат буклетов и листовок лучше не делать большим. Самый лучший буклет - буклет, сочетающий компактность и информативность. Однако при этом нельзя забывать и о таком параметре, как удобочитаемость текста. Ваш потенциальный клиент не должен напрягаться, читая текст буклета.
5. Иногда буклеты дополняют определенной "полезной информацией - календариком, схемой метро. Если буклет к тому же компактен, он имеет шанс надолго занять место в кармане или сумочке Ваших клиентов.
Список литературы
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» [Электронный ресурс] URL http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=116655
Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2000. – 213 с.
Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2005. – 456 с.
Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2005. – 215 с.
Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с.
Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Рой, 1998. – 260 с.
Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. – 272 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 944с.
Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2007. – 795 с.
Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 360 с.
Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
Мильнер, Б.З. Теория организации: учебник. / Б.З. Мильнер. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 558 с.
Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 415 с.
Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С 34-39
Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 345 с.