Глава 1. Обзор литературы по современным проблемам маркетинга и

маркетингового планирования

Глава 2. Исследование рынка и выбор целевых рыночных сегментов для

изучаемого товара/услуги.

Глава 3. Комплекс маркетинга для укрепления позиций изучаемого

товара/услуги на медицинском или фармацевтическом рынке.

Заключение (выводы).

Список литературы.

По мере выполнения и написания работы ее структура постепенно дополняется и детализируется с указанием наименований подглав и разделов.

Введение

Во введении кратко характеризуется проблема, над которой предстоит работать студенту, обосновывается ее актуальность и важность для предприятий здравоохранения, формулируются цель и основные задачи, указываются объекты и методы исследования. Объем введения 1-2 стр.

Глава 1 (обзор литературы)

Обзор литературы должен содержать анализ публикаций в специальной литературе по существу проблемы маркетинга и маркетинговых исследований в здравоохранении, маркетингового планирования медицинских и фармацевтических товаров и услуг.

Достоверность сведений зависит от первоисточников, их целевого назначения и характера информации. Желательно использовать материалы, публикуемые в официальных изданиях. В приложении 4 приводится список литературы, которой рекомендуется пользоваться студенту при выполнении курсовой работы по дисциплине «Маркетинг».

Объем обзора литературы должен составлять 10-15 стр., количество используемых источников литературы – не менее 15 (общее количество с учетом глав 2 и 3 – не менее 25). Ссылки по тексту на номер цитируемого источника информации согласно списку используемой литературы обязательны. Разрешаются ссылки на информацию из Интернета с указанием в списке литературы адреса сайта.

Глава 2

В главе 2 приводится характеристика конъюнктуры и емкости товарного рынка, к которому относится выбранный для курсовой работы товар или услуга. Осуществляется сегментация потребителей и выбор целевых рыночных сегментов для изучаемого товара или услуги. В ходе анализа рекомендуется использовать данные специальной литературы и собственные рассуждения по указанной проблеме. Объем главы 2 должен составлять 5-8 стр.

Глава 3

В главе 3 разрабатывается комплекс (план) маркетинга для укрепления позиций на рынке изучаемого товара или услуги, включающий анализ четырех обязательных элементов:

- товар или услуга: наименование, трехуровневый анализ товара, уникальные достоинства, жизненный цикл, конкурентоспособность товара (сравнительный анализ с аналогичными товарами);

- цена: стоимость товара или услуги на изучаемом рынке, сравнительный анализ с ценами товаров-конкурентов;

- место (доведение товара до потребителя: каналы сбыта для изучаемого товара или услуги, характеристика производителя и используемых посредников, анализ сбыта за определенный период, разработка краткосрочного и среднесрочного прогнозов;

- продвижение товара или услуги: реклама (объект, содержание, используемые средства), создание рекламных обращений для отдельных сегментов потребителей, персональная продажа, стимулирование сбыта (комплекс мероприятий, связанных с участниками товародвижения, с потребителями), пропаганда.

Для разработки элементов комплекса маркетинга необходимо провести изучение данных специальной литературы, аннотаций, паспортов, проспектов на товары; провести собственные исследования конкурентоспособности, каналов сбыта, методов продвижения, стоимости товара и его конкурентов. При изучении жизненного цикла, анализе и прогнозировании сбыта можно пользоваться условными числовыми данными, которые приводятся в приложении 3. Вариант цифровых заданий определяется по согласованию с преподавателем. Общий объем главы 3 должен составлять 8-12 стр.

Заключение (выводы)

В заключении кратко формулируются основные результаты и выводы, вытекающие из основной части курсовой работы. Объем – 1-2 стр.

Литература

Список литературы содержит библиографическое описание используемых студентом источников литературы (не менее 25) с обязательной ссылкой на их номер в основном тексте курсовой работы.

В основном тексте ссылки на номер источника литературы указывается в квадратных скобках.

Приложения

Приложения содержат информацию, имеющую дополнительное (справочное) значение и необходимую для более полного освещения темы. В приложения могут быть вынесены копии подлинных документов, формы анкет социологического опроса, подробные результаты и распечатки статистических расчетов и прогнозирования и т.д. Количество приложений – не более 10.

3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ТЕМАТИКИ

КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Тема курсовой работы должна быть конкретизирована с учетом выбранного вида медицинских и фармацевтических товаров или услуг. Данный вид товара или услуги должен обязательно использоваться в здравоохранении с лечебной, диагностической или профилактической целью и относится к одной из следующих групп:

1. Лекарственные средства: действующие на ЦНС, дыхательную систему, сердечно-сосудистую систему, органы желудочно-кишечного тракта, антибактериальные, гормональные, витаминные средства и другие.

2. Медицинская техника: инструменты, приборы, аппараты, оборудование, расходные материалы для здравоохранения.

3. Изделия медицинского назначения: перевязочные средства, изделия санитарии и гигиены, предметы ухода за больными.

4. Парафармацевтическая продукция: диетическое питание, БАД, минеральные воды, дезинфицирующие средства, изделия оптики, диагностикумы и реактивы для клинических лабораторий.

5. Медицинская помощь: терапевтические, хирургические, офтальмологические, стоматологические, ортопедические, диагностические, физиотерапевтические, бальнеологические, наркологические услуги, массаж, нетрадиционная медицина и другие.

6. Фармацевтические услуги.

Конкретное наименование товара, входящего в одну из указанных групп, для которого будет разрабатываться комплекс маркетинга, выбирается самим студентом по согласованию с преподавателем.