44.Понятие композиции визуальной части рекламного сообщения.Средства и приемы композиции.

Термин «композиция» стал регулярно употребляться с эпохи Воз­рождения. «Композиция — построение, внутренняя структура произве­дения (подбор, группировка и последовательность изобразительных приемов, организующих идейно-художественное целое)»

Поскольку объекты графического дизайна могут представлять со­бой двухмерное и трехмерное визуальное решение, то диапазон композиционных построений достаточно широк. Выделяют следующие видыкомпозиций: — плоскостная(фронтальная) — композиция, состоящая из элементов, не выступающих над плоскостью. В данном случае общее решение заключено в двух направлениях — по вертикали и горизонтали, а глубина выражена неявно —объёмно-пространственная (объемная) — композиция из взаимосвязанных объектов, размещенных на разных уровнях и плоскостях. Такая ком­позиция рассчитана на восприятие с одной, двух или трех сторон и ее выразительность зависит от угла зрения. — глубинно-пространственная— композиция, создающая связь предметов с пространством, в котором они размещены. Данная компо­зиция может рассматриваться со всех сторон. Выделим следующие принципыкомпозиционнойорганизации: повторение целого в его частях (единство по ведущему приз­наку); доминанта (наличие главного); соподчиненность (единство, достигаемое объединением всех элементов композиции вокруг главного); соразмерность (единство, обеспечиваемое общей количествен­ной закономерностью); равновесие (единство, обеспечиваемое уравновешенностью сил); единство. Композиционный прием представляет собой синтез различных средств композиции.Владение методами, приемам и композиционнойорганизации определяет успешность композиционного решения дизайн-объекта.Асимметрия‑нарушение или отсутствие закономерности пространственного расположения, формы в композиции. Приемы создания равновесия в асимметричной композиции могут быть различными. Большой светлый элемент можно уравновесить ма­леньким темным. Множество незначительных по размеру элементов уравновешиваются одним большим. Симметрия — определенный порядок, математическая закономерность, с которой располагаются повторяю­щиеся элементы друг относительно друга на плоскости или в про­странстве. Дисимметрия — разрушение точ­ного сходства повторяемых элементов при симметричности общей формы. Ритм‑предполагает определенный по­рядок чередования чувственно воспринимаемых элементов. Ритм способ­ствует управлению движением взгляда зрителя, а также помогает соз­дать целостное восприятие дизайн-объекта. Он определяет не только размерность, но и направление композиции. Варианты ритма помогают создать ощущение движения.Статика‑выраженное состояние покоя, неподвижности в размещении элементов. Можно сказать, что массивное, увеличенное по площади основание создает устойчивое впечатление от общей орга­низации композиции. Большой по объему объект создает ощу­щение большей массы, следовательно, выглядит статичнее. Динамика – предполагает выраженную пространственную направленность, движение в форме композиции. Динамичность выражается в форме объекта, имеющего определен­ную направленность, передающую движение. Пропорционирование ‑ обеспечении соразмерности элементов, согласованности композиционных элементов между собой и целым. С помощью пропорций выделяется главное и второстепенное, связь между воспринимаемыми частями, логика композиционного построения. Масштаб, масштабность‑предполагает соразмерность принятому эталону, которым является человек. Гиперболизация раз­меров рекламируемого объекта создает впечатление его значимости в жизни потребителя. Приуменьшение по­зволяет подчеркнуть компактность рекламируемого товара или его доступность для потребителя.Формат‑представляет собой границу поля изображения и является композиционным средством, позволяющим создать опреде­ленное эмоциональное и ассоциативное воздействие композиции на зрителя. Возможно использование различ­ных вариантов формата: овальный, тре­угольный, прямоугольный и т.д., выбор его определяется идеей создаваемого объекта.Тождество‑ предполагает отношение полностью сходных объек­тов: повторяющийся узор орнамента (раппорт), кирпичи и т.п.Контраст‑ представляет собой ярко выраженное различие элемен­тов формы, мощное средство для усиления выразительности.Нюанс — отношение однородных элементов, незначительно отличающихся друг от друга.