
- •Сущность, состав и классификация розничного товарооборота. Направления экономического анализа розничного товарооборота.
- •Понятие товарных запасов. Методические подходы к оценке состояния и оборачиваемости товарных запасов.
- •Сущность, состав и структура трудовых ресурсов организации. Понятие производительности труда и методы ее измерения.
- •4Оплата труда работников организаций Республики Беларусь.
- •5. Понятие материально-технической базы и основных фондов организации. Их роль в повышении конкурентоспособности организации.
- •6.Сущность и состав доходов организации. Характеристика основных источников образования валовых доходов от реализации.
- •8.Понятие и состав расходов организации. Классификация расходов на реализацию
- •7.Последовательность экономического анализа доходов организации. Сущность основных методов обоснования плана валовых доходов.
- •9.Методика анализа расходов организации.
- •10.Сущность основных методов обоснования плана общего уровня расходов и отдельных статей.
- •11.Сущность и виды прибыли организации. Система показателей рентабельности. Роль рекламной деятельности в повышении рентабельности.
- •12.Последовательность оценки прибыли организации. Сущность современных альтернативных подходов.
- •26.Проведение маркетингового и рекламного аудита.
- •29.Стратегия построения коммуникации .Рекламное позиционирование продукта
- •39.Структурные элементы рекламного текста
- •44.Понятие композиции визуальной части рекламного сообщения.Средства и приемы композиции.
- •31.Основные виды печатной продукции и рекламной полиграфии
- •42.Современные технологии печатного производства, применяемые в рекламе
- •46.Печатные технологии. Виды печати
- •28.Типовой подход к производству телерекламы и кинорекламы.
- •6.Преимущества и недостатки рекламы в Интернет по сравнению с другими средствами рекламы. Особенности Интернет-рекламы.
- •3.План рекламной деятельности как составная часть общей программы маркетинга, характеристика основных этапов.
- •8.Роль рекламы в системе маркетинга. Правовое регулирование рекламной деятельности в Республике Беларусь.
- •18.Регулирование международного рекламного рынка. Особенности регулирования рекламной деятельности в отдельных странах.
- •21.Рекламные агентства, как субъекты рынка, сущность и содержание деятельности рекламного агентства.
- •22.Основные понятия рекламного менеджмента. Цели, задачи и функции рекламного менеджмента.
- •24.Участники рекламного процесса, особенности взаимоотношений между участниками рекламного процесса.
- •25.Процесс выбора рекламного агентства рекламодателем. Факторы, влияющие на выбор рекламного агентства.
- •30.Методы маркетинговых исследований эффективности средств распространения рекламы.
- •32.Стратегическое планирование в рекламном бизнесе. Основные этапы стратегического планирования рекламного агентства.
- •34.Организационная структура рекламного агентства, характеристика процесса организационного проектирования рекламного агентства.
- •36.Контроль как функция управления рекламной деятельностью.
- •38.Исследование эффективности рекламной деятельности.
- •40.Особенности контрактных отношений между участниками рекламного процесса.
- •41.Организация информационного обеспечения управления рекламной деятельностью.
- •7.Сбытовая политика как стратегический ресурс успешного функционирования организации на рынке. Современные формы и методы сбыта.
- •45.Ценовая политика как стратегический ресурс успешного функционирования организации на рынке. Факторы, оказывающие влияние на ценовую политику. Виды стратегий рыночного ценообразования.
- •47.Товарная политика организации как стратегический ресурс успешного функционирования организации на рынке. Составляющие товарной политики организации.
- •17.Стратегии роста, использование в деятельности организации, их сущность, характеристика
- •19.Базовые стратегии развития: сущность стратегических подходов, целесообразность использования
- •4.Маркетинговая среда, характеристика составляющих микро и макро среды.
- •13.Психологические особенности восприятия цвета
- •16.Понятие символа. Использование символа в рекламе.
- •20.Имидж и репутация в рекламе
- •33.Суггестивные психотехнологии в рекламе
- •1.Сущность маркетинга, его задачи и принципы. Основные этапы становления и развития маркетинга. Предпосылки и необходимые условия использования маркетинга в системе потребительской кооперации.
- •10.Понятие фирменного стиля, значение для успешной деятельности организации. Элементы фирменного стиля, их характеристика
- •15.Сущность и специфика международного маркетинга: цели, задачи, функции международного маркетинга. Риски международного маркетинга. Новые приоритеты международного маркетинга.
- •43.Цели, задачи и методы изучения потребителей.
Сущность, состав и классификация розничного товарооборота. Направления экономического анализа розничного товарооборота.
Т/о-это совокупная стоим-ть т-в реализованных орг-й торговли и ИП за опред-й период времени. РТО-это продажа прод. И непрод. товаров населению за нал. и безнал. расчёт. Состав РТО опред-ся методическими указаниями по заполнению формы стат-й отч-ти 12-торг «отчёт о т/о и запасе товаров». Не вкл. в РТО: стоим-ть тов-в проданных за пределами РБ; стоим-ть тов-в проданных по безналу юр.лицам и ИП; стоим-ть т-в выданных персоналу в счёт з/п; стоим-ть т-в возвращённых; стоим-ть тов-ов отгруженных по товарообменным операциям; стоим-ть тов-в выданных работникам за счёт прибыли; стоим-ть проездных билетов, лотерейных билетов, тел-х карточек. Клас-ия РТО: 1)по формамам собст-сти: -РТО госуд-й торговли; - РТО част-й торговли; -РТО иностр-й торговли; 2)по формам орг-ии торговли: -РТО торг-х орган-й; -РТО торг-х мест на рынках и торг. центров; 3)по видам торговли: -РТО торговли; - РТО общ-го питания; 4)по формам расчётов: -РТО по продаже тов-в за наличные; -РТО по продаже товаров по безналу; 5)по террит-му признаку: -РТО городов; -РТО сельской местности; 6)по макроструктуре: -РТО по продаже продов; -РТО по продаже непродов; 7)по микроструктуре: -РТО по продаже отд-х групп продов; -РТО по продаже отд-х групп непродов; 8)по странеизготовителю товара: -РТО по продаже тов-ов отеч-го произ-ва; -РТО по продаже тов-ов имортного произ-ва. Целью анализа РТО явл. изучение тенденций развития РТО орг-ии в выявлении выпущенных резервов роста и определение направлений его увеличения. Этапы анализа РТО: анализ общего РТО, анализ структуры РТО, анализ влияния факторов на изм-ие РТО, комплексный анализ РТО. Задачи анализа: оценка выпол-я плана и динамики РТО; оценка завоеванной доли рынка; оценка состава и структуры РТО; оценка т/о по формам и м-дам продаж; оценка т/о во взаимоувязке с др. показ-ми; оценка влияния факторов на измен-е т/о; расчёт упущенных возможностей роста т/а; опред-е направлений по увел-ю роста объёмов продаж. Инф-я для анализа: - соц-но-экон-е показатели района деят-ти торг. организации (числ-ть населения, доходы и т.д.); -бизнес-план орг-ии в частн-ти план РТО по общему объёму, по структуре в разрезе торг-х объектов и периодов года; - операт-я отчёт-ть отраж-я структуру торговли отдель-ми торговыми группами; - стат-я отчёт-ть (1-торг.розница - отчёт о розн-й торговле; 12-торг. – отчёт о т/о и запасах т-в; 1Ф – отчёт о использовании денежных средств; 12Т – отчёт по труду); -бух-я отчёт-ть (форма 2 баланса – отчёт о приб-х и убыт-х с расшифровкой приб-й по отраслям,для орг-ии потреб.коопер-ии; -форма 3 баланса – отчёт о расходах на реализ-ю т-в).
Понятие товарных запасов. Методические подходы к оценке состояния и оборачиваемости товарных запасов.
Запасы – это активы, учтённые в составе средств орг-ии, кот-е находятся в обороте, приобрет-е и предназ-е для реализации или находящиеся в процессе произ-ва продукции, выполнения работ, оказа-я услуг в виде сырья, материалов и др. аналогичных активов. Состав запасов орг-ии: 1)сырьё, материалы, полуфобрикаты, комплет-е издел-я, горючосмаз-е матер-лы, запчасти, тара; 2)инвентарь, принадлежности, инструменты, сменное оборуд-е, форменная и фирменная одежда, временные сооружения и приспособления; 3)животные на выращивании и откормке; 4)незавершонное произ-во, 5) готовая продукция; 6) товары, товарные запасы. ТЗ – общая масса т-в, кот-я наход-ся в торг-й орг-ии и предназначена для поддержания и обеспечения бесперебойности продаж. Состав ТЗ в торговле: 1) т-ры закупленные и оплаченные, но оставл-е у поставщ-в на ответсв-е хранение; 2) т-ры сданные в перерабоку; 3) т-ры предн-е в розн-й торговле и общ-го питания: запасы тов-в текущ-го хранения; запасы т-в сезонного хранения. В ТЗ торговли не вкл.:тара;товары товарно-техн-го снабжения; товары сданные на комиссию или в скупку; товары прин-е на ответственное хранение. Клас-я ТЗ: 1)по назначению: т-ры текущ-го хранения; запасы сезонного хранения; запасы цел-го назначения; запасы досрочного завоза; 2)по месту нахождения: в орг-ях розн-й торговли; в орг-ях общ-го питания; в орг-ях опт-й торговли; в пути; у поставщиков; 3)по срокам измерения: плановые; фактические; на начало и конец периода: 4) по размеру: максим-е; сред-е; мини-е; 5) по ед-цам измерения: в стоим-м вырожение(млн р.); в относит-м выражении(дни,разы); в натур-м выражении(кг,шт); 6) по структуре: ТЗ продов и тов-е запасы непродов. Целью анализа ТЗ явл-я оценка их состояния и эфф-ти использ-, позвол-я своевременно выявить причины и последствия замедления их оборачиваемости и отклонения от норматива. направления анализа ТЗ: 1)анализ состояния ТЗ: - оценка соответствия ТЗ, норматива в целом по орг-ии и в разрезе тов-х групп и тов-х объектов; -изучение динамики ТЗ; - оценка ассорт-й структуры тов-х запасов; 2) анализ эфф-ти использ-я тов-х запасов: - оценка скорости обращ-я товаров(товарооборач-ти); - расчёт влияния факторов на изм-е товарообрач-ти; -расчёт резервов ускорения товарообрач-ти и опред-е мероприятий по нормализации состояния и оборач-ти тов-х запасов. Для анализа тов-х запасов испл-ся след-е источники: 1) бух-я отчётность (форма 2 – «отчёт о прибылях и убытках»); 2) стат-я отчётность (1-торг-розница – «отчёт о розн-й торговле»; 12-торг продажа- «отчёт о продаже и запасов тов-в»; 12-торг- товарооб-т – «отчёт о тов.обороте и запасов тов-в».); 3) материалы выборочных обследований единовременного учёта, результаты уценки; 4) нормативы тов-х запасов в целом по орг-ии, по торг-м объектам, по периодам года и по товарным группам.