Приложения.
Приложение 1.
Воблер - в рекламе называется рекламный элемент любой формы, напечатанный на бумаге и вырубленный. Одна из разновидностей печатной рекламы, относится к рекламным POS-материалам. Воблер, как правило, имеет пластиковую гибкую ножку, на которую прикрепляется к POS-терминалу или торговой стойке. Иногда вырубается без ножки, и навешивается на рекламируемое или продаваемое изделие.
Диспенсер – пластиковая или картонная подставка для листовок и буклетов с символикой ТМ или компании.
Шелфтокер - картонные или пластиковые панели, прикрепляемые к прилавкам, полкам для визуального выделения группы товаров. Возможно наличие передней панели для ценников.
Брэндбук – графическое и вербальное описание символики брэнда для дальнейшего его использования сотрудниками и партнёрами компании при изображении его на упаковках, рекламе и т.д.
Приложение 2
Структура производства ОАО «ВТК»
Приложение 3.
Целевая аудитория.
Целевая аудитория и ее параметры были определены в результате
проведенных общероссийских количественных и качественных исследований.
Покупатели марки «Хлопковый рай» преимущественно женщины 25 — 55 лет, замужем или разведены, хранительницы домашнего очага, имеют детей. Состав семьи — 2—4 чел. Семьи всех возможных жизненных циклов. Образование среднее, высшее.
Люди, которые относят себя и свою семью к среднему слою (средней и нижней части). Доход от 5 тысяч рублей на человека. В основном работают: в промышленности, офисе, торговле, специалисты с в/о, квалифицированные служащие и рабочие, руководители среднего уровня, владельцы собственного малого и среднего бизнеса, пенсионеры, домохозяйки. Городское население, ведущее активный образ жизни, имеет доходы, стремится к построению карьеры или достижению определенного уровня жизни.
Имеют ясную систему жизненных ценностей, ценят здоровье, семейный уют, надежность. Позитивно настроены к жизни. Характеризуют свое психологическое состояние как спокойное с эмоциональными подъемами.
Стремятся получить позитивные эмоции от продукта и процесса покупки, найти лучшее соотношение цены и качества. У части потребителей имеется негативный опыт использования постельного белья из «ивановских» низкокачественных не марочных разреженных тканей. Приверженность к маркам незначительна или отсутствует. Готовы воспринять добрый совет от профессионала, от знакомых; поддаются убеждению. До половины покупок постельного белья совершается спонтанно, в результате эмоционального реагирования на визуальные образы, например, фотография дизайна комплекта на упаковке.
Приложение 4.
Примеры рекламных материалов.
