- •Бизнес план Отель для животных «Золотая косточка»
- •Наименование проекта.
- •Описание проекта.
- •Дата начала деятельности.
- •Общий объем финансирования проекта.
- •Преимущества предприятия.
- •Организационная структура, основной персонал и распределение функциональных задач между ними.
- •Структура финансирования проекта.
- •Анализ рынка
- •3.1. Описание основного географического сегмента.
- •3.2. Основные тенденции рынка.
- •3.3. Характеристика конкурентов.
- •3.4. Характеристика потребителей.
- •Производственный план
- •4.1. Характеристики основного производственного процесса.
- •4.2. Потребность в сырье и материалах, комплектующих.
- •4.3. Потребность в основном и вспомогательном оборудовании, мебели, транспортных средствах.
- •4.6. Планируемая программа производства.
- •Организационный план
- •5.1. Плановые сроки реализации проекта
- •5.2. Кадровое обеспечение проекта.
- •5.3. Механизмы контроля за ходом реализации проекта и целевым использованием средств.
- •Сбыт и продвижение (продукции) услуг на рынок
- •6.1. Ценовая политика.
- •6.2. Планируемая система распределения (условия продаж, оплаты)
- •6.3. Приоритетные средства продвижения.
- •7.2. Основные экономические показатели.
- •Источники финансирования.
- •Отчет о движении денежных средств.
- •8. Риски проекта.
Анализ рынка
3.1. Описание основного географического сегмента.
Основной географический сегмент – региональный, включает г. Томск и Томский район. В перспективе – Сибирский регион.
3.2. Основные тенденции рынка.
Для г. Томска, рынок сферы услуг по уходу за домашними животными, в частности гостиничный бизнес и салоны профессионального ухода за внешним видом, достаточно новый. Он только начинает развиваться. Конкуренция на рынке слабая, за счет низкого уровня сервиса и низкого качества услуг. В связи с тем, что имеющиеся конкуренты крайне мало прибегают к средствам маркетинга и рекламы, информированность о них на рынке крайне низкая. Изучая развитие аналогичных услуг по передержке и уходу за животными в крупных городах России и за границей, можно спрогнозировать тенденцию развития рынка в г. Томске. Рынок новый и стремится к росту. В последнее время, все больше людей покупают дорогих породистых домашних животных, за которыми необходим профессиональный уход, который не всегда можно осуществить дома. Люди начинают вкладывать больше средств в содержание питомцев (одежда, «гламурные» ошейники, модные стрижки). Много семей, имеющие домашних животных, часто уезжают в отпуск или командировки, сталкиваясь с проблемой временного содержания (что подтвердили результаты маркетингового исследования). В связи с этим, можно спрогнозировать сезонность рынка - значительное увеличение объемов спроса на гостиничные услуги летом и в период Новогодних праздников.
3.3. Характеристика конкурентов.
Путем поиска в различных источниках информации о конкурентах в сфере гостиничного бизнеса для животных, были выделены следующие конкуренты:
Ветеринарная клиника «Ветус»
Гостиница для животных в пос. Зональный
Гостиница при Зооклинике, Иркутский тр-т 91/1
Показатель |
«Ветус» |
Гостиница в пос. Зональный |
«Зооклиника» |
Отель для животных |
Вместительность |
3 кошки - очень низкая вместимость постояльцев |
До 6о-ти животных – вместимость большого количества постояльцев |
Около 3х животных - очень низкая вместимость постояльцев |
16 — оптимальная вместимость |
Площадь проживания одной особи |
Помещения — достаточно много места |
Клетки 1,5 кв.м. для собак и кошек — маленькая площадь |
2 м.кв.- собак и кошек — маленькая площадь |
Градация от 2 кв.м. до 8 кв. м. - площадь зависит от габаритов животного и его потребностей |
Дежурство |
Только днем — подвергает животного опасности ночью — разбой или чрезвычайная ситуация, нет гарантий |
Два раза в день — за животными не следят даже днем, их навещают 2 раза в день для кормления и выгула. Нет круглосуточного присмотра, нет возможности оказать оперативную помощь животному. |
Только днем - подвергает животного опасности ночью — разбой или чрезвычайная ситуация, нет гарантий |
24 часа в сутки — гарантия круглосуточного присмотра за питомцем, возможность оказать ветеринарную помощь в любое время, возможность заселиться в любое время. |
Стоимость размещения в сутки |
кошки-200 руб. |
кошки – 100 рублей в сутки; маленькие собаки – 120 рублей в сутки; большие собаки – до 200 рублей в сутки; птицы, черепахи, кролики, грызуны – от 30 рублей в сутки |
кошки – от 130 рублей в сутки; небольшие собаки (пинчер, мопс и др.) – 150 рублей в сутки; средние собаки (спаниель, бульдог и др.) – 250 рублей в сутки; большие собаки (овчарки, ротвейлер) – 350 рублей в сутки. |
Кошки 250– 350 Маленькие собаки 400-600 Средние собаки 450-700 Крупные собаки – 500-800 цена дороже в 1,5-2 раза |
Что входит в стоимость проживания
|
Проживание, прогулка, общение с животным, услуги ветеринара-психолога |
Проживание, питание, прогулка, услуги ветеринара |
Проживание, кормление, прогулка и общение с животным.
|
Проживание, выгул, общение с животным, ежедневная уборка номеров, игры, купание, дрессировка по желанию, охрана, наблюдение ветеринарного врача, медикаменты в необходимых случаях, возможность удаленного наблюдения питомца хозяином |
Питание |
Включено в проживание — несомненный плюс |
Предоставляется владельцем — не удобно |
Включено в проживание - несомненный плюс |
Дополнительная стоимость — удорожает стоимость |
Где производится выгул |
Не предусмотрен - ограничивает |
Большая территория, огороженная забором — является плюсом |
Лес, выгул на поводках — не безопасно, риск заражения, риск побега. |
На свежем воздухе, на безопасной территории гостиницы, огороженной забором — является плюсом |
Что в номере |
Свои вещи — не каждому владельцу удобно, но с другой стороны животное чувствует себя увереннее со знакомыми предметами |
Свои вещи — не каждому владельцу удобно, но с другой стороны животное чувствует себя увереннее со знакомыми предметами |
Свои вещи — не каждому владельцу удобно, но с другой стороны животное чувствует себя увереннее со знакомыми предметами |
Собаки: лежанка (в люксе у собак диван), миска, 2 игрушки. Кошки: пуфик (в люксе игровой домик), миски, туалет, когте точка — удобно, не нужно вести с собой, Так же есть возможность заселения со своими вещами. |
Расчет доли рынка.
В связи с тем, что не известен объем предоставляемых услуг конкурентов, при расчете доли рынка, будем учитывать, что загрузка номеров произведена на 100% по всем организациям.
Доля рынка в стоимостном выражении (в день)= 10700/(200*3)+(130*3)+(200*60)) = 10 700 /12 990= 0,82 = 82%
Таким образом, доля рынка в стоимостном выражении компании ООО «Зеленая планета» составила 82%, это означает, что в сравнении с конкурентами, компания «Зеленая планета» предполагает получить 82% прибыли рынка.
Доля рынка по объему производства = 60 (Зональный)+3(Ветус)+3(Зооклиника)+16(Фауна) = 81(100%)
• Ветеринарная клиника «Ветус» - 3,7%
• Гостиница для животных в пос. Зональный - 74%
• Гостиница при Зооклинике — 3,7%
• Отель для животных «Золотая косточка» — 19,7%
По объему производства, компания ООО «Зеленая планета», находится на втором месте после гостиницы в пос. Зональный. Планируется сохранять данные объемы, или увеличить их, в случае высоко спроса у потребителей.