Основные характеристики спроса Объем и цены рынка
Чтобы определить основные характеристики спроса, был проведен опрос, в котором участвовали 10 человек, которые когда-либо пользовались пленочными фотоаппаратами. Каждому предлагалось указать, какое количество фотопленки они готовы купить за указанную цену на год использования. По результатам опроса было составлена следующая таблица:
Таблица 2
Результаты опроса
|
Цена фотопленки |
|||||
Номер респондента |
100 |
130 |
160 |
190 |
220 |
250 |
1 |
5 |
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
2 |
3 |
2 |
2 |
1 |
1 |
0 |
3 |
6 |
5 |
3 |
1 |
0 |
0 |
4 |
10 |
9 |
8 |
4 |
3 |
3 |
5 |
8 |
7 |
7 |
6 |
5 |
3 |
6 |
7 |
6 |
6 |
5 |
3 |
2 |
7 |
3 |
3 |
2 |
1 |
0 |
0 |
8 |
5 |
5 |
4 |
3 |
1 |
1 |
9 |
2 |
2 |
1 |
0 |
0 |
0 |
10 |
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
0 |
По данным результатам были созданы индивидуальные рыночные спросы на черно-белую фотопленку:
Q1= -0.02*p+6.7
Q2= -0.03*p+6.3
Q3= -0.03*p+9.3
Q4= -0.03*p+13.3
Q5= -0.02*p+9.6
Q6= -0.03*p+9.3
Q7= -0.02*p+6.2
Q8= -0.02*p+6.7
Q9= -0.02*p+3.7
Q10= -0.03*p+8.3
Можно проиллюстрировать индивидуальный спрос десяти опрошенных фотографов-любителей графически, что показано ниже на графике.
Рис. 1 Индивидуальный спрос на черно-белую фотопленку для десяти опрошенных
К
Рис. 2 Суммарный спрос на черно-белую фотопленку для десяти опрошенных
ак мы можем заметить, для каждого потребителя разняться параметры их спроса, такие как, к примеру, максимальная цена, по которой они готовы покупать продукт. Поэтому для анализа мы будем использовать формулу, иллюстрирующую суммарный спрос для данных 10 потребителей, который будет задан формулой Q= -0.25*p+79.4. Покажем спрос, заданный этой формулой графически.
Рис. 2 Суммарный спрос на черно-белую фотопленку для десяти опрошенных
Исходя из данной формулы и графической иллюстрации, мы можем определить, что объемы рынка для данных 10 потребителей будут равны 79 штукам, а максимальная цена, по которой потребитель готов покупать фотопленку колеблется около 317 рублей, тогда как цена на рынке для данного вида продукции варьируется от 150 рублей ( интернет-магазин dfox.ru) до 250 рублей (интернет-магазин qjinzhou.ru), чему соответствуют значения в 41 и 17 штук фотопленки для данного круга потребителей. Данные границы также очерчены на графике.
Сама по себе цена включает в себя следующие структурные части: 1) издержки производства (к постоянным стоит отнести аренду помещений и оборудования, а к переменным – затраты на сырье, оплату рабочей силы и рекламу), 2) прибыль 3) накладные расходы, 4) НДС, 5) торговая наценка.
Если рассмотреть данный спрос со стороны продавца фотопленки, то можно высчитать цену фотопленки, при которой продавец будет получать максимальную выручку у данного круга потребителей. Формула выручки в данном случае будет равна TR= -0.25*p2 +79.4*p, а для условия максимизации мы берем производную функции выручки. Таким образом, мы получаем 0.5*p=79.4, следовательно, при цене 158.8 рублей выручка от продажи фотопленки данным 10 потребителям будет максимальной. И величина продаж будет равна около 40 штук, а выручка порядка 6352 рублей. Это можно проиллюстрировать графически.
Рис. 3 Максимизация выручки для производителя
Итак, сформировав формулу спроса на черно-белую фотопленку и очертив его качественные характеристики, мы продолжим анализ дальше и коснемся количественных данных.