Информация о производителе и товаре исследования

Компания Ilford была образована в 1879 году. Производственные мощности компании расположены в Великобритании и Швейцарии. Фирма Ilford наиболее известна благодаря сохранению позиций на рынке черно-белых фотопленок, фотобумаг и химических реактивов для их обработки. Тогда как большинство компаний, такие как Agfa и Kodak, уже закончили или завершают свою деятельность на этом рынке.

На русскоязычном сайте компании дана следующая информация о современной деятельности компании: «Основываясь на своём опыте в сфере фотопечати и её оценки, компания Ilford создала ассортимент материалов для струйной печати, соответствующий требованиям пользователей и включающий в себя материалы, превосходно имитирующие традиционную фотопечать. На сегодняшний день Ilford является одной из немногих компаний в мире, использовавшей исследования в области краски, чернил и покрытий для бумаги в целях создания высоко оцененных материалов для струйной печати фотографического качества. Таким образом, компания Ilford постоянно производит оценку своей профессиональной продукции, ILFOCHROME и ILFOCOLOR, чтобы удостовериться, что их качество соответствует запросам профессионального рынка».⁴

В настоящее время компания производит ряд наименований черно-белой фотопленки (Pan F plus 50, FP4 plus 125, HP5 plus 400, Delta и другие), фотобумаги (Multigrade IV RC Deluxe, Multigrade RC Cooltone, Multigrade RC Warmtone, Multigrade FB Warmtone). Также производятся проявители, фиксажи и другие реактивы.

Объектом в данном микроэкономическом исследовании мы возьмем фотопленку Ilford Delta 400. Товар представляет собой свернутую фотопленку, рассчитанную на 36 кадров со светочувствительностью ISO 400. Данная фотопленка подходит как для всех типов современных зеркальных фотоаппаратов, так и для старых фотокамер, которыми периодически любят пользоваться фотографы, по причине того, что качество фотоснимков на старой фототехнике иногда способно превысить сделанные на их современных аналогах.

Общая характеристика рынка

Описывая рынок данного товара можно очертить его следующие основные характеристики. Мы будем исследовать рынок, географические границы которого будут определены областью Москвы. На данной территории точки распространение товара ограничены лишь несколькими магазинами, которые имеют, в том числе интернет-сайты, где можно заказать продукцию. Именно на эти цены мы и будем ориентироваться. Данный товар можно приобрести в таких магазинах как fotolab.ru (230 рублей) mega-foto.ru( 220 рублей), qjinzhou.ru (250 рублей), dfox.ru (150 рублей). Товар доступен для розничной торговли, а также для оптовых закупок. В последнем случае пленка продается в коробках по 10 штук в коробке. Такое предложение действует в интернет-магазине altavista.ru. Если воспользоваться им, появляется возможность покупать 1 пленку за 126 рублей, что выгодно для потребителя, который покупает фотопленку для проведения большого количество фотопроектов.

По типу товара этот рынок относится к потребительскому, так как фотопленка является конечным объектом использования фотографа. Но с другой стороны этот товар можно отнести к ресурсам, по той причине, что конечной целью является получение фотоснимков, которые получаются и печатаются благодаря фотопленке. Что касается характеру изменений, спрос на данный товар можно отнести к относительно устойчивым, по той причине, что в профессиональной области фотографии не так много фотографов предпочитает покупать именно черно-белую фотопленку, которой и является по типу Ilford Delta 400. Исключением может являться только случай появления моды на дорогие пленочные фотоаппараты, что повлечет за собой и увеличение спроса на пленку, как товар-дополнитель, и в том числе на её черно-белый аналог.

На данный вид товара очень ярко распространяется горизонтальная интеграция. Если говорить, о наличии субститутов черно-белой фотопленки Ilford Delta 400, то к ним стоит отнести другие виды черно-белой фотопленки той же фирмы, отличающиеся другим количеством кадров и иной светочувствительностью. Таких как Ilford Delta 100, Ilford FP4 Plus 135, Ilford SFX 200, Ilford PAN 100. Аналоги фотопленок других фирм не будут рассмотрены как товары-разменители, по той причине, что в очерченных географических границах являются труднодоступными и могут быть куплены и доставлены только из-за границы. Так же субститутами рассматриваемого товара можно считать цветную фотопленку любых фирм и с любыми параметрами, так как она имеет большее распространение на данной территории.

Исследуя товары-дополнители, мы можем отметить, что к ним относятся пленочные фотокамеры любого типа, по той причине, что фотопленка является универсальной и подходит как для фотокамер старого типа, таких как Зенит, так и для современных зеркальных фотокамер, к примеру, фирм Canon или Nikon. Также стоит отметить, что комплиментами фотопленки можно отнести различные средства для проявки изображений, к примеру, проявители и фиксажи.

Говоря о вертикальной интеграции, можно сказать, что полученные с помощью фотопленки кадры, рождают новый рынок, а именно рынок фотоснимков. Это и заказные фотосессии и фотопроекты, и выкуп прав на фотографии с последующим использованием их в качестве иллюстраций в периодических печатных изданиях или на телевидении, и покупка фотографий, представленных на выставках и различных фотоконкурсах.