Правительство Российской Федерации

Национальный Исследовательский Университет – Высшая Школа Экономики Факультет Социологии

Эссе

по курсу «Микроэкономика»

по теме

«Микроэкономический анализ спроса на рынке черно-белой фотопленки»

Выполнила

студентка 1 курса

131 группы Киракосова Т.З.

Проверила

Кандидат экономических наук

Азоева О.В.

Москва, 2011 Оглавление

Y

Оглавление 2

Введение 4

Но стоит отметить, что только фотографы-профессионалы заинтересованы и разбираются в подобных тонкостях, а рядовой потребитель склоняется к более быстрым и удобным в использовании устройствам. В доказательство выводов о крайне небольшом распространении пленочных фотоаппаратов в современном мире можно привести опрос, проведенный российским туристическим сайтом tutu.ru в апреле 2011 года, в котором приняло участие 2712 человек. В голосовании предлагалось ответить на вопрос «Есть ли у вас фотоаппарат?» и получились следующие результаты: 5

Таблица 1 5

Результаты опроса «Есть ли у вас фотоаппарат?» 5

Информация о производителе и товаре исследования 6

Общая характеристика рынка 7

Основные характеристики спроса 8

Объем и цены рынка 8

11

Эластичность спроса 11

Качественные характеристики спроса 12

Также стоит отметить, что такой фактор, как мода тоже может оказывать влияние на спрос на черно-белую фотопленку. Обратив внимание на график, мы можем отметить пик популярности продукта в октябре-ноябре 2010 года. Мы можем предположить, что на спрос могла оказать влияние выставка, которая открылась в конце августа в «Центре фотографии братьев Люмьер» и продлилась до конца октября. Данная экспозиция имела название «Советское фотоискусство «60-70-х», и её особенностью являлось то, что работы размещались не только в самой галерее, но и на плакатах, расклеенных на станциях и в вагонах метро. Это помогло большинству жителей столицы ознакомиться с экспонатами выставки. А что самое главное, фотографии, отобранные для экспозиции, были сделаны на черно-белой пленке, что и могло повлиять на появление моды на монохромные изображения. Это и могло повлечь за собой увеличение спроса на черно-белые фотосессии, а у фотографов, которые их проводят, на фотопленку, пригодную для них. Когда в конце осени выставка закончилась, спрос на фотопроекты такого типа снова снизился. 13

В данном случае, снимки, расклеенные в метро, послужили рекламой черно-белой фотографии, но не самой пленки, но так как она является тем самым ресурсом, с помощью которого они получаются, спрос у самих фотографов вырос именно на неё. Можно предположить, что реклама самого продукта не принесет сильного увеличения спроса, по той причине, что владельцев пленочных фотоаппаратов намного меньше, чем владельцев их цифровых аналогов. Ведь покупка фотопленки и её последующее использование подразумевает присутствие товара, для которого она является комплиментом, а именно пленочного фотоаппарата. Поэтому увеличение спроса может наблюдаться лишь у того узкого слоя потребителей, который был описан ранее, а именно у фотографов-профессионалов, заинтересованных в получении монохромных снимков. По этой причине реклама должна быть распространена в специализированных печатных изданиях или на сайтах фотолюбителей, таких как digital-photo.ru, lifeisphoto.ru, fotokritik.ru. Это обуславливается тем, что таким образом доступ к рекламе будет у круга лиц, заинтересованных в покупке данного продукта. Тогда как размещение в более обширных масштабах и менее узко-профильных изданиях не даст лучшего результата и не привлечет большее число покупателей. 14

Модели потребительского поведения 14

Заключение 16

Список используемой литературы: 17

1. Опрос «Есть ли у вас фотоаппарат?» URL: http://www.tutu.ru/opros/history/258/ 17