140. Развитие эмпирических исследований аудитории массовой коммуникации.

Начиная с 1930-х гг. начинается процесс активного изучения аудитории СМИ, становится необходимым внимательно изучить размер, состав реальной аудитории, а также проанализировать результаты информационного воздействия на нее. Если в случае с печатными изданиями можно было ориентироваться по тиражам, то с развитием радио появилась необходимость в специальных условиях по выявлению реальной аудитории, т.е. в эмпирических исследованиях. Последняя треть 20 века – формируется товарно-насыщенный рынок во всех его сегментах, ужесточается конкуренция и между производителями товаров и услуг, и между СМИ как поставщиками рекламы. На сегодняшний день наибольшее распространение получила модель отношения аудитории как СМИ рассматривает современного зрителя: товар, который предлагается рекламодателем.

Методы измерения

Для получения данных рейтинга используются два основных метода. Первый метод основывается на исследовании записей целевой аудитории об их предпочтениях среди телепрограмм. Анализ данных, собранных от различных групп аудитории, позволяют составить целостное впечатление об аудитории любого шоу, канала или времени вещания. Второй основан на применении специального устройства, встраиваемого в телевизор и считывающего всю информацию о предпочтениях аудитории, использующей этот телевизор. Данное устройство позволяет устанавливать более широкие предпочтения определённой аудитории и в более точном временном диапазоне.

В 1973 году Nielsen Media Research представила новую автоматизированную технологию измерения – аудиометр мгновенного действия (SIA). Новый аудиометр механически записывал и сохранял в компьютерную базу поминутные записи эфира просматриваемых телеканалов, продолжительность и точное время их просмотра. Однако этот прибор, получивший в народе имя «черный ящик Нильсена», давал цифры по телесмотрению для домохозяйства в целом, оставляя картину телесмотрения членов этого домохозяйства размытой, тогда как ту или иную программу мог смотреть глава семейства, его жена-домохозяйка или их любимое чадо.

141. Основные принципы функционирования сми в современном обществе

Современная модель функционирования СМИ была предложена Дэниелом Маккуэйлом. Он предложил ряд общих принципов функционирования СМИ в современном мире:

1. свобода;

2. разнообразие;

3. качественная информация;

4. ориентация на сохранение социального и культурного порядка солидарности и согласия в обществе.

Свобода - коммуникация, по мнению Маккуэйла, предполагает набор следующих параметров, разной степени жесткости:

1. должна отсутствовать цензура;

2. равные права и возможности для граждан в свободном доступе к новостям, точкам зрениям, образованию, культуре.

Не бесспорно, менее определенно:

1. свобода для самих СМИ в получении информации;

2. отсутствие скрытого влияния владельцев СМК или рекламодателей на отбор новостей.

Желательно, но не обязательно:

1. активная и критическая редакционная политика в представлении новостей и мнений; по мнению Маккуэйла, единственно законными интересами, которыми СМИ должны удовлетворять, являются интересы коммуникаторов и граждан.

Основные функции, которые в демократическом обществе возлагаются на СМИ с целью обеспечения свободного доступа к информации в рамках теории Маккуэйла, выглядят так:

1. систематический контроль за властными структурами;

2. стимулирование активной и информированной демократической системы;

3. возможность выражения идей, мнений самого разного культурного содержания;

4. постоянное обновление и изменение культуры и общества.

Одна из целей функционирования СМИ - служение общественным интересам, следовательно, ориентация деятельности СМИ на сохранение социального порядка и укрепление солидарности общества.

Принципы функционирования СМИ, призванные способствовать социальной стабильности и гармонии в обществе:

1. СМИ должны обеспечивать каналами взаимного общения и поддержки те группы, на которые ориентированна их деятельность;

2. СМИ могут способствовать социальной интеграции, уделяя особое внимание индивидам и группам, находящимся заведомо в невыгодном социальном положении;

3. средства массовой коммуникации не должны подрывать состояние законности и порядка посредствам поощрения преступлений и социального беспорядка;

4. в вопросах национальной безопасности свобода деятельности СМИ должна ограничиваться интересами национальной безопасности;

5. в вопросах морали, нравственности средства массовой коммуникации обязаны принимать во внимание господствующие в данном обществе нормы;

принципы деятельности СМИ для сохранения культурного порядка:

-содержание средств массовой коммуникации должны отражать и выражать современную культуру людей, которых эти средства обслуживают; проводиться «это обслуживание» должно на их языке;

-преимущества в деятельности СМИ должны отдаваться образовательно-просветительской роли этих средств, а также трансляции лучших образцов, отражающих особенности культурного наследия этой страны;

-средства массовой коммуникации должны способствовать проявлению культурного творчества, оригинальности, созданию работ высокого качества;