133. Сущность авторитарной модели сми.

АВТОРИТАРНАЯ ТЕОРИЯ - самая старая в Европе - появилась как ответ на зарождение СМИ.

Основные принципы авторитарной модели:

1. высшей ценностью для СМИ является государство; группа важнее индивида; человек способен реализовать себя лишь как член общества;

2. знание доступно только в результате умственного усилия, к которому способны не все люди;

3. деятельность персы не должна приводить к подрыву существующей власти или порядку, в материалах прессы запрещена критика режима и за чем строго следит цензура.

Само функционирование прессы в рамках авторитарной модели определяется тремя основными особенностями:

1. государственная монополия на издание;

2. обязательное лицензирование деятельности прессы;

3. уголовное преследование за публикацию запрещенных сведений.

В 20в. авторитарная модель теряет свое значение, но только не своей стране - России.

134.Двухступенчатая модель коммуникации п. Лазарсфельда.

Исследователи зафиксировали, что сообщения МК не являются основным источником информации. Согласно полученным данным информация в первую очередь попадает к так называемым «лидерам мнений» и уже от них менее активным массам населения, то есть лидеры мнений являются своеобразными генераторами ОМ, и именно они являются наиболее активными потребителями массовой информации. Данная концепция была названа «Двухступенчатой моделью коммуникации». в ходе информационных кампаний индивиды ведут себя по-разному. Общество делится на две неравные части. Первая – меньшая – «лидеры мнений», которые были активны в своем информационном потоке, были общительны и влиятельны. Другие – пассивное большинство, которое полагается в первую очередь на сведение, полученные в ходе личных контактов. В ходе дальнейших исследований было зафиксировано более чем две ступени при воздействии МК. Также выяснилось, что влияние может быть не обязательно опосредованным, а зачастую прямым.

открытие американцем П. Лазарсфельдом в конце 40-х годов прошлого века двухступенчатой модели коммуникации. Толчком к этому послужили результаты опросов, показавших, что охват населения при знакомстве с сообщением через две недели после его передачи оказался выше, чем непосредственно после самой передачи. Дальнейший анализ показал, что возрастание охвата явилось следствием обсуждения этих сообщений с теми, кто получил наименование «лидеров мнения». Более того, увеличился не только охват, но и степень влияния сообщения на аудиторию. Так из одноступенчатой модель превратилась в двухступенчатую, причем первая ступень характеризуется в основном передачей информации, а вторая ступень — передачей влияния. Последующие исследования, проведенные в Германии, показали, что лидеры мнения не только более активно используют СМИ, но и являются более общественно активными членами общества. Опора на лидеров мнения представляет собой опору на уже имеющиеся в обществе социальные и коммуникативные сети, что гораздо более эффективно, чем создание новых каналов коммуникации.