128.Характеристики сми как социального института.

Соц. институт - исторически сложившаяся устойчивая форма организации совместной деятельности людей.Характеристики:

1. устойчивость: прочное взаимодействие членов.

2. четкое распределение организаций и обязанностей.

3. четкая регламентация и контроль за деятельностью соц. института.

4. профессионалы - специально подготовленные кадры.

Если соц. институт возникает стихийно, для реализации некоего набора общезначимых потребностей, то организация представляет собой сознательно создаваемое образование, некий результат рационального творчества, т.е. организация - та конкретная форма, которую конкретное общество находит, соответствующий социальный институт.

1. Как и любому другому соц. институту, СМИ присуще совмещение характеристики института и их организационное оформление, так называемое институционально-организованное единство. СМИ производит информацию.

2. СМИ создают своеобразный информационный аналог общества и особенностей индивидуальной деятельности всех прочих соц. институтов.

3. Специфическая черта СМИ в качестве соц. института дана в создании полной картины жизни общества через освещение функционирования каждого соц. института. В этом заключается основное отличие его ото всех прочих соц. институтов, которые ориентированны на собственное позиционирование информационного пространства.

Особенность - СМИ в качестве соц. института имеют свою собственную сферу деятельности - публичная сфера. Именно в ней происходит общественное обсуждение общезначимых проблем, саморазвитие СМИ в качестве соц. института было невозможным без возникновения публичной сферы в рамках современного капиталистического общества.

129.Сми в процессе формирования общественного мнения.

До настоящего времени нет и не существует однозначного научного объяснения всех тонкостей механизма формирования развития и функционирования ОМ.

Первый фактор формирования ОМ: индивидуальные ориентации (личностные, расовые, религиозные, классовые, семейные).

Второй фактор – внутриличностные совпадения – это степень соответствия точки зрения одного лица, его оценки точки зрения другого лица по этому же вопросу.

Третий – точность суждений – представляет собой меру совпадения вашей оценки с мнениями другого лица.

четвертый – согласие – та степень, с которой два или более лица разделяют одну и ту же оценку по общей проблеме.

Пятый – устойчивость мнения индивида – обусловлена относительной ценностью объекта, придаваемой ему индивидом с помощью пообъектных сравнений ряда их свойств.

В западной традиции чаще всего употребляется понятие «публичное мнение», тем самым указывается субъект – «публика», которой противопоставляется более старое понятие «Аристократия».

Новый этап в развитии ОМ стал возможным благодаря развитию общенациональных СМИ. СМИ способны оформлять ОМ, транслировать его в обобщенном виде, тем самым превращая его в новый социальный институт (креативная функция СМИ).

Суть механизма воздействия СМИ на ОМ далеко неоднозначна:

-та значительная роль, которую играют СМИ в рамках гражданского общества, обусловлена в первую очередь тем, что СМИ позиционируют себя в качестве трансляторов ОМ.

- СМИ имеют возможность фокусировать внимание общества на тех проблемах, которые представляют интерес прежде всего для самих СМИ или иных субъектов общественной жизни.

- явно прослеживаются факты прямой манипуляции ОМ. Этот факт позволяет ряду социологов прямо говорить о том, что ОМ не существует (Пьер Бурдье)

-публика, которая является активным субъектом, выражателем ОМ сама формируется под воздействием СМИ.