16 Причины расширения вещания и развития сми

Общая тенденция медиа-индустрии сегодня по прежнему демонстрирует положительную динамику. Теле и радио станции, печатные СМИ развивают технологию электронных носителей. СМИ продолжают развиваться.

Причины:

1 Цивилизация. Чем выше степень развития цивилизации, тем больше потребностей в информации, развлечениях и в том, что не связано с насущими нуждами.

2 Развивается глобальная экономика, увеличивается удельного веса всей организации; увеличиаются объемы продаж и потребления.

3 В современном обществе больше времени тратится на потребление продуктов СМИ. Этому способствует всё большее применении автоматизации в быту.

4 Население Земли стареет.

5 Современные технологии позволяют нам потреблять продукцию СМИ «между делом».

6 Распространение цифровых технологий. Кабельная и спутниковая системы связи.

7 Параллельное развитие телекоммуникаций, компьютерной техники и СМИ в возрастающей степени привлекают инвестиции со стороны крупных компаний и предпринимателей.

8 правительство большинства государств осуществляет более глубокую либерализацию, допуская частный капитал в те области, которые прежде составляли государственную монополию. Прежде всего, вещание и связь.

Совокупность этих факторов обеспечивает бурный прогресс в СМИ.

17 Источники финансировая сми. Реклама как основной источник финансировая сми

Источники финансирования СМИ.

В настоящее время существует 2 вида основных источников:

1. За счет рекламодателя.

2. За счет потребителя.

Эти источники не исключают поддержки и субсидирование государством. В ряде стран без государственной поддержки многие виды СМИ перестали бы существовать. Чем меньше поддержки государства, тем хуже качественное содержание каналов СМИ.

В Англии вещание было государственной монополией и до сих пор имеются остатки монополии. ВВС существует за счет налога на ТВ. Данный налог взимается за счет владельца ТВ каждого.

Печатные СМИ в Европе. Поддержка идёт напрямую. Государство финансирует издательство при издании отдельных тиражей.

Платное ТВ. Потребитель ТВ продукции оплачивает услуги ТВ государству. А оно распределяет полученные доходы на финансирование отдельных видов СМИ. Классическое финансирование осуществляется за счет потребителей.

Коммерческое независимое ТВ. Для зрителя оно является бесплатным. Он платит тем, что покупает рекламированные товары. Для коммерческого ТВ основная задача – это сохранение баланса между содержательной стороной и объемом рекламной продукции. Самые дорогие бренды и ролики по качеству и объему транслируются во время прайм – тайма. В угоду рекламе сдвигаются даже те программы, которые являются знаковыми для каналов.

Главное назначение рекламы - продать большее количество товаров или услуг. Зачастую речь идёт не о том, чтобы достичь абсолютного роста продаж. Задачей может быть сохранение достигнутых результатов в ситуации обостряющейся конкуренции. Обычно рост продаж определенного бренда означает, что данный товар захватывает более широкий сегмент рынка, но это не всегда означает, что увеличивается объем рекламы.

Целью многих рекламных компаний может быть борьба за потребителей, переманивание их у конкурентов. Компаний «Пепси» - если потребителю не сообщается, что ему предлагается на пробу пепси и кока-кола, то чаще всего потребитель выбирает Пепси.

Так же бывают случаи, когда реклама определенного бренда расширяет сами размеры рынка. Компания «бриджит телефон» внимание потребителей акцентировала внимание на том, что телефоном нужно пользоваться больше, поскольку это стоит значительно меньше.

Рекламируемые товары стоят дороже. Причины:

1 производитель частично закрывает доходы на рекламу.

2 Общество готово платить высокую цену за более продвинутые товары.

Многие производители акцентируют внимание на том, что их товар является дорогим, подчеркивая уникальность и качество своей продукции.

Когда рекламодатель выбирает в каком виде СМИ ему разместить свою рекламу он исходит прежде всего из того, насколько широкий круг потребителей он планирует охватить. В свою очередь СМИ, имеющие в своем секторе наибольший круг читателей или зрителей всегда может устанавливать высокие тарифы на площадь и время, которые они продают.

«The mirror». Тираж изначально составлял 2 млн. 200 тыс. экземпляров. Каждый номер прочитывали 3 % населения. Это 6,3 млн. человек. Средняя цена предполагаемая этим изданием за рекламу составляла 400тыс. 100 фунтов. Разделили рекламную полосу / количество читателей и получили стоимость 0,64 пенса.

Заветная цель любого рекламодателя - зажиточные слои общества.

Это определяется рядом моментов:

1 высокая стоимость продукции товара.

2 Образ жизни представителей данного слоя общества. Этим людям приходится постоянно быть на уровне.