- •1 Основные понятия и категории теории масс.ИнФормаЦии
- •2 Понятие и сущность свободы масс.ИнФормаЦии
- •3 Сущность коммуник.Процесса
- •4 Телевизионная коммуникация.Сущность телевещания
- •5 Генезис сми
- •6 Законодательная база,регулирующая деятельность сми в рф
- •7 Закон рф о сми-основные положения
- •8 Принцип гласности судопроизводства
- •9 Принципы взаимодействия суда и сми в рф
- •10 Статус представителя сми в суд.Процессе
- •11 Понятие и сущность диффамации,суд.Ответ-ть,предусмотр. За диффамацию в сми
- •12 Гражданско-правовые и угололовно-правовые меры защиты от диффамации в сми
- •13 Свобода слова и пределы допустимой критики в отношении политиков и общественно значимых фигур
- •14 Понятие и сущность аккредитации
- •15 Виды нарушений,связанныхх с процедурой аккредитации
- •16 Причины расширения вещания и развития сми
- •17 Источники финансировая сми. Реклама как основной источник финансировая сми
- •18 Характерные черты медиаполитики в сша
- •19 Цели и задачи участников рекламного процесса
- •20 Сегментация рекламы в сми
- •21 Понятие и сущность медиаполитики
- •22 Требования к пр-специалистам
- •23 Реклама в печатных сми(газеты, журналы)
- •24 Особенности tv-рекламы
- •25 Реклама на радио
- •26 РосСийское законодательство в области медиаполитики
- •27 Основные тенденции в медиаполитике европейских государств
- •28 Модели вещания и их типология
- •29 Основные проблемы организации вещания
- •30 Кризисные явления в области общественного вещания
- •31 Основные подходы к построению политики регулирования вещания
- •32. Введение в теорию и практику связей с общественностью.
- •33. Понятие, содержание, сущность и методы ««public relations»».
- •34. Соотношение понятий «Связи с общественностью» с составляющими управленческой функции.
- •35. Предпосылки возникновения и история развития pr как науки и сферы деятельности.
- •36. История развития pr.
- •37. Общественность в структуре pr: понятие, подходы к определению, сущность.
- •38. Методы и средства pr-деятельности.
- •40. Исследования в области связей с общественностью: цели, задачи, методы и особенности проведения.
- •41. Массовые коммуникации и средства массовой информации. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью.
- •42. Связи с общественностью в государственных структурах.
- •43. Политическая коммуникация в структуре Связей с общественностью.
- •44. Pr в коммерческом секторе.
- •45. «Цветной» pr: целевые установки, оценка эффективности.
- •46.Организация и проведение пресс-мероприятий и специальных pr-мероприятий
- •47. Профессиональная этика специалиста в области «public relations».
- •49. Интернационализация pr.
- •50. Сми в рамках кампании по связям с общественностью.
- •51.Предмет и объект прикладного политического анализа
- •52,Общая характеристика методов и проблемы их использования в политическом анализе.
- •53,Субъекты политического анализа и их классификация
- •54, Фазы политического анализа и их содержание
- •55, Политическая ситуация и ее анализ
- •56, Виды и уровни политического анализа
- •57, Принципы системного анализа
- •58, Когнитивный подход в политическом анализа и его основные принципы
- •59, Когнитивные карты как инструмент политического анализа
- •60, Принцип медианного избирателя и его роль как инструмента анализа
- •61,Теория рационального выбора и ее возможности как инструмента политического анализа
- •62,Теорема «невозможности» Эрроу
- •63,Основные способы измерения политической динамики
- •64. Графики в анализе политических процессов
- •65. Моделирование как метод анализа. Типология моделей.
- •66,Процесс моделирования и его основные этапы
- •67.Сравнительный метод в политическом анализе. Основные принципы его организации.
- •68. Понятие, сущность и виды политического прогнозирования
- •69. Типология и технологии политического прогнозирования
- •70. Методы и функции политического прогнозирования
- •71. Основные модели распределения власти
- •72. Теоретический и прикладной политический анализ: критерии разграничения
- •Фандрайзинг процесс фандрайзинга.
- •Источники финансирования
- •Целевые мероприятия по привлечению средств
- •74. Организация и проведение пресс-мероприятий и специальных pr-мероприятий.
- •75. Антикризисный pr. Применения pr технологий в условиях кризиса.
- •3 Составляющие кризиса:
- •76. Применения pr технологий в условиях кризиса общественно-политического сектора.
- •77. Планирование и подготовка кампании по связям с общественностью.
- •77.Планирование и подготовка кампании по связям с общественностью.
- •78. Системный анализ и его роль во всестороннем изучении политики.
- •79.Конструирование корпоративного имиджа
- •80, Брендинг в системе корпоративных коммуникаций.
- •81.Лоббистская деятельность как основной вид связей с общественностью.
- •83. Основные виды медиатированных коммуникаций в системе со: бэкграундер, статья, кейс-история, письмо в редакцию, биография, медиа-кит, конференция, митинги, выступления, «круглые столы».
- •84. Оценка эффективности кампаний в связях с общественностью
- •85. Рекламные pr-технологии: электронная реклама, печатная реклама.
- •86. Модели исследования пр-эффективности.
- •87.Особенности профессиональной подготовки специалистов по Связям с общественностью в сша, Европе и России.
- •88, Имиджмейкинг в структуре пр: понятие, структура, функции.
- •89. Понятие и основные критерии определения целевой аудитории
- •90, Интернет как особая форма коммуникации. Пр-мероприятия в интернете.
- •91. Общая характеристика социальных пр-кампаний. Спонсоринг. Фандрайзинг.
- •92. Принципы и технологии брендинга
- •93. Формирование имиджа пиар обьекта.
- •94. «Коммуникационный аудит»: понятие, сущность.
- •95. Общественное мнение в структуре pr-деятельности: определение, характеристики, функции, методы изучения.
- •96. «Избирательная кампания» и ее место в системе политического pr. Специфика политического pr на разных фазах избирательного цикла.
- •97.Сущность кампании по связям с общественностью.
- •98. Место и роль pr-специалиста в структуре организации: задачи, функциональные обязанности, практические и теоретические навыки.
- •99.Организация работы современной пресс-службы
- •100. Правила составления антикризисной коммуникационной программы. Критерии эффективности антикризисного пр.
- •101 Коммуникационный процесс и его основные элементы.
- •102 Виды коммуникации.
- •103, Уровни коммуникации
- •104, Понятие и структура и функции массовой коммуникации.
- •105 Принцип свободы слова в деятельности сми
- •106, Устноречевая коммуникация. Ее виды.
- •107, Письменноречевая коммуниация: свойства, виды,функции
- •108 Невербальная коммуникация и ее особенности.
- •109Коммуникационные каналы и их разновидности.
- •110.Документная коммуникации. Функции документов.
- •111Электронная коммуникация и ее функции.
- •112 Глобальная коммуникационная система Интернет.
- •113 Реклама как модель, вид, канал коммуникации
- •114 Специфика прессы радио и тв как средств массовой коммуникации
- •115 Установки и стереотипы в процессе массовых коммуникаций
- •116. Психологические модели убеждающего воздействия
- •117. Слухи как неформальная коммуникация: понятие, типы, функции
- •118. Манипуляции в коммуникационных процессах и способы их преодоления
- •119. Психологическая природа политических стереотипов и их учет в политической практике.
- •120. Психологические факторы активности и пассивности личности и масс в политике.
- •122. Символы как средство и язык коммуникации.
- •123. Правила использования знаков и знаковых систем в общении
- •125. Эффективность коммуникации
- •126. Цензура как орудие коммуникационного насилия
- •127. Обеспечение информационного обмена в коммуникативных системах
- •128.Характеристики сми как социального института.
- •129.Сми в процессе формирования общественного мнения.
- •130.Исследования пропаганды в трудах г. Лассуэла.
- •131.Особенности советской системы функционирования массовой коммуникации.
- •132.Оценка эффектов и эффективности массовой коммуникации.
- •133. Сущность авторитарной модели сми.
- •134.Двухступенчатая модель коммуникации п. Лазарсфельда.
- •135. Сми в трудах теоретиков постмодерна.
- •136. Понятия и показатели аудитории сми.
- •137. Модель демократического представительства и модель развития.
- •138. Основные положения либертарианской теории функционирования смк.
- •139. Марксистская традиция анализа массовой коммуникации: к. Маркс, а. Грамши, л. Альтюссер.
- •140. Развитие эмпирических исследований аудитории массовой коммуникации.
- •141. Основные принципы функционирования сми в современном обществе
- •142. Основные ресурсы медийного поля.
- •143. Интернет и как канал доставки контента: его возможности и особенности анализа.
- •144. Теория «Третьей волны» э. Тоффлера.
- •145. Сущность концептуальной модели массовой коммуникации и подхода «полезности и удовлетворения потребностей».
- •146. Понятие и способы политической коммуникации.
- •147. Выборочное восприятие информации и теория когнитивного диссонанса л. Фестингера.
- •148. Сущность концепции «электронного общества» м. Маклюэна.
- •149. Анненбергская школа социологии и культивационная теория д. Гербнера.
- •150. Подход «полезности и удовлетворения потребностей» при анализе эффектов сми.
53,Субъекты политического анализа и их классификация
Субъекты - крупные университеты и институты, представляющие собой своеобразие корпорации ученых – политологов. Прикладной ПА осуществляется аналитическими центрами, функционирующими либо как независимые фирмы, либо как включенные в госструктуры подразделения. Субъекты – полит эксперты, лица, обладающие необходимыми знаниями по некоторому кругу политических проблем и способных применить их для решения конкретных задач.
Веймер и Вайнлиг (амер полит исследователи) предложили такую классификацию:
1.Аналитические подразделения властных структур, зависящие от конкретного органа гос власти, на которые они работают.
2. Крупные исследовательские центры, занимающиеся разработкой новых аналитических методов
3. Коммерческие аналитические центры
4. СМИ
54, Фазы политического анализа и их содержание
В процесс ПА принято выделять ряд последовательных процедур, или исследовательских фаз, в рамках которых осуществляется действие, направленное на получение достоверного знания. В современной политической науке нет общепринятой точки зрения о том, сколько фаз включает в себя процедура ПА. Но: достаточно распространена точка зрения о выделении пяти основных исследовательских стадий.
Фаза 1. Стадия Концептуализации ПА: определяется объект, предмет анализа, формулируется научная проблема и исходные гипотезы. На этой фазе прежде всего выявляется реально существующая социальная проблема, возникшая в данной ситуации. Изучаются условия, которые привели к возникновению этой проблемы. Для этого проводится исследование уже имеющейся информации известного знания, возможных результатов по аналогичной проблеме. После определения проблемы формулируются исходные гипотезы. Гипотеза – это определенное допущение. Она выявляет такую связь в ПА, которая отличается от нормального закономерного развития. Это связь между известными данными по ситуации и неизвестными. Цель гипотезы - выявить особенные взаимосвязи. Гипотеза ожет быть в ходе анализа подтверждена или опровергнута, но во всех случаях это результат, который фиксируется в аналитическом отчете и дается объяснение, научное обоснование этому результату.
Фаза 2. Разработка плана-программы ПА: определяются цели анализа, его задачи, основные методы и инструментарий. Фаза выработки плана программы. План-программа – это концепция ПА, которая включает в себя основные теоретические подходы к исследованию сложившейся ситуации План-программа выполняет ряд функций:
1. Теоретико-методологическая: призвана определить научную проблему исследования, основные концептуальные подходы и принципы, которые обеспечат выполнения аналитики.
2. Методическая: выявление наиболее эффективные способы, технологии, инструменты для проведения исследования. Нужно выбрать такие методы, которые дали бы наибольший результат при наименьших затратах.
3. Организационная: обеспечение организации работы аналитического коллектива, т. е. подборка наиболее квалифицированных кадров по данной проблеме, планирование работы каждого эксперта с указанием объема работы, которую он должен выполнить, срока, в который он должен уложиться, и ожидаемый результат.
Составление плана программы всегда начинается с выявления проблемной ситуации. Это означает, что в обществе существует реальное противоречие, и способы разрешения этого противоречия неизвестны в данный момент времени. Очень часто при выявлении проблемной ситуации противоречие не выражено четко и оно ощущается где-то на интуитивном уровне виде какой-то напряженности. Задача программы и аналитической группы состоит в том, чтобы дать научное определение существующему противоречию. Для того, чтобы решать поставленную проблему, нужно:
1. выявить носителя проблемы (выявить социальные субъекты, которые в процессе своей деятельности породили данную проблему)
2. масштабы распространения проблемы
3. ресурсы для решения проблемы (материально-технические, финансовые, организационные)
4. разработать варианты решений, т.е. задача аналитической группы заключается в том, чтобы найти оптимальное.
Фаза 3. Сбор данных: аналитик определяет объем данных и с помощью каких методов эти данные будут собираться. сбор эмпирических данных. Цель: получение эмпирических данных, которые бы отвечали двум основным требованиям – достоверность (адекватности сложившейся ситуации) и репрезентативность (воспроизведение значимых элементов, характеристик, признаков объекта).
Среди источников информации принято выделять три:
1. Источники научной информации (монографические исследования, опубликованные исследования, проводимые научными центрами и ли высшими учебными заведениями)
2. Текущая информация (предоставляется государственными учреждениями, общественными организациями: бух. Отчеты, протоколы выборов органов власти, стат. Данные)
3. Периодические издания (научные журналы, которые публикуют результаты исследовательской деятельности. Среди аналитиков нет единой точки зрения о возможностях использования имеющихся результатов в ходе предшествующих исследований. Часть аналитиков считает, что использование уже имеющихся данных может нарушить объективность анализа, когда исследователь будет испытывать эффект предыдущих результатов, приобретет определенную заданность. («эффект исследования»). Но вместе с тем есть весомый аргумент в пользу использования: этап сбора эмпирических данных – это один из самых дорогостоящих этапов, и поэтому сбор данных всегда проводится в соответствии с теми ресурсами, которыми располагает аналитическая группа. Поэтому переходя к стадии сбора данных перед аналитиками всегда встает вопрос: каким путем осуществлять этот сбор.
Сбор данных:
Первый путь состоит в том, чтобы взять для анализа определенное количество наблюдаемых единиц, следовательно небольшое количество факторов, которые влияют на эти наблюдаемые единицы. Этот случай еще называют много N и мало переменных. Пример: изучение общественного мнения.Экстенсивный сбор данных.
Когда мы берем небольшое количество наблюдаемых единиц, но большое количество переменных, комплекс условий, систему факторов, которые влияют на наши наблюдаемые единицы. Пример: исследование кейс-стадий 1 случай, но мы рассматриваем его подробно, изучая все детали, все стороны данного случая N. Интенсивный, т. к. изучение анализа идет вглубь.
Способы сбора данных можно классифицировать по целому ряду критериев:
1. Цели и задачи анализа: открытый и закрытый способ. Если аналитик принимает решения и это отвечает целям и задачам информировать кто является предметом изучения – открытый. Этот способ содержит в себе риск, что знание исследуемых о проводимом изучении может повлиять на их позицию, привести к изменению их позиции, особенно риск возрастает в кризисных условиях. При закрытом способе исследуемые не знают, что они подвержены изучению.
2. Временной показатель: синхронный и диахронный. Синхронный метод обеспечивает получение фактов в определенный момент времени. Можно сказать, что он дает одномоментный срез, фотографию изучаемого объекта. Гораздо больше времени требует диахронный способ. Диахрония –и»через время». Такие данные позволяют изучать изменения, динамику объекта за определенный промежуток времени (t1-tn). Пример: мониторинги, ретроспективные вопросы. Все они позволяют выявить динамику политического явления.
3. Структура: если анализ проводится по заранее разработанной программе в соответствии с задачами и целями, то в этом случае мы имеем структурированный способ сбора данных. Этот способ предполагает специально разработанную методику сбора, или программу, которая включает в себя все единицы, все параметры и все способы, которые мы используем для анализа. Гибкий способ, когда в ходе анализа выявляется новая проблема и исследование отступает от заданных ориентиров и ведет исследование этой новой возникшей проблемы. Гибкий способ более затратный, но этот способ может дать неожиданный блестящий результат.
Фаза 4. Стадия обработки полученных результатов: предпринимаются меры по упорядочению полученных данных, их систематизация и возможности их сопоставления. Она включает в себя работу, связанную с обработкой полученных результатов и осуществляется различными способами: математическими методами (набиваются ответы анкет), качественный анализ, двумерный, многомерный анализ, составление таблиц, кодировка ответов. На этой стадии все собранные данные готовятся для того, чтобы провести их анализ. Можно сказать, что здесь формируются описательные данные.
Фаза 5. Научное объяснение (интерпретация) полученных результатов, проверка сделанных выводов, составление аналитического отчета. интерпретация данных. Включает научное объяснение, проверку результатов и сравнение их с другими результатами. Можно выделить 4 основные задачи, которые нужно решить:
1. Выявление устойчивых, самых значимых связей и тенденций.
2. Выработка оценок основных характеристик, описании показателей изучаемого объекта
3. Обоснование полученных результатов и проверка гипотез
4. Формулировка выводов по проведенному исследованию и рекомендации по преодолению кризисной ситуации. На этой стадии составляется окончательный документ о проведенном анализе: аналитический отчет.
