23 Реклама в печатных сми(газеты, журналы)

Несмотря на информатизацию современного общества исследования показывают, что человек лучше усваивает ту информацию, которая подаётся в письменном виде именно поэтому реклама в печатных изданиях остаётся популярной.

Плюсы рекламы в печатных изданиях:

1 Её можно увидеть несколько раз. Это преимущество перед ТВ и радио рекламой. Реклама в печатных СМИ сегментирована.

2 Она имеет «отдаленный» эффект. В течение длительного времени после публикации возможны обращения к этой информации.

3 Она не вызывает эмоционального раздражения, в отличии от теле и радио рекламы.

4 Она позволяет более детально донести информацию до потенциального потребителя.

5 Её стоимость в разы ниже ТВ и радио рекламы.

6 Она запоминается лучше.

Печатную рекламу можно разделить на 2 группы:

1 объявления

2 публикации или обзорные статьи рекламного характера.

Самое главное правило – правильный выбор издания. Следует учитывать сегмент потребителей, предположительный возраст, пол, социальный статус, доходы и т.д., а так же охват аудитории. Прямую связь имеет стоимость рекламы. Возможно обращение к нескольким печатным изданиям одновременно (2 или 3 специализированных издания). Нужно следовать рейтингу издания. Выяснить, какое из интересующих вас изданий является более популярным. Максимальный эффект достигается, если размещаете печатную рекламу в течении 4х недель, но не более, чем 3 раза в неделю.

Самый удачный день для подачи объявления – четверг.

Виды информации:

1 Продукция, направленная на широкий круг потребителей. Потенциально может заинтересовать любого человека.

2 Продукция, направленная на определенный круг потребителей.

Журналы. В отношении журнала закрепляется аспект охвата аудитории и периодичность издания.

Недостатки:

1 Они достаточно долго выходят в тираж. Эффективность продаж быстротечных товаров минимальна.

2 Стоимость печатной рекламы в журналах гораздо выше.

3 В этом же журнале могут быть опубликованы материалы ваших конкурентов.

4 Спецификой рекламы в журнале является нумерация страниц.

5 Целевая аудитория журнала более сегментирована, чем в газетах.

Эффективность рекламы в журнале достигает эффекта в случае, если публиковать рекламу в течении нескольких месяцев.

Газеты.

Недостатки:

1небольшая площадь размещения

2 количество газет стремительно растет. Особенно бесплатных.

Преимущества:

1 стоимость

Для газетных объявлений есть 3 варианта исполнения:

1 Объявление – рамка. Привлекает к себе больше внимания. Является самым эффективным их всех видов.

2 Мелкие объявления. Отличаются дешевизной.

3 рекламные вкладыши.

Привлечением внимания может быть использование графических эффектов: цвет, узор, картинка, шрифт.

Для газетной печатной информации очень важно, чтобы вокруг вашего объявления было много пустого пространства. В рамках самого объявления акцентируется внимание на основной информации.

24 Особенности tv-рекламы

Реклама на ТВ самая эффективная по сравнению с другими видами рекламы. Телевизионная реклама, почти, что домашний страховой агент - демонстрирует новые товары и услуги, показывает технологию приготовления разных блюд, способ работы новой бытовой техники, информирует о появлении всевозможных новинок и т.д. Для рекламы на ТВ используются слайды, кино - и видеоролики. Прямая передача из телестудии или с места события - крайне редкое явление, если мы говорим о рекламе. Самый частый способ рекламы на ТВ - видеоролики. Они могут быть игровыми (чаще всего), графическими или мультипликационными (реже всего).

Рекламные ролики бывают трех видов:

1. Описательные (информационные), здесь содержится конкретная информация;

2. Благополучно-сентиментальные, создающие атмосферу благополучия, приходящую вместе с рекламируемым товаром. К примеру, начните пить этот йогурт, и станете здоровым. Вступите в эту ипотеку - и будете счастливым и т.д.

3. Парадоксальные и вызывающие шок контрасты в сюжете. Показываются неудобства и бедствия без рекламируемого товара и изменения. Которые произошли после приобретения товара.

Стоимость рекламы на ТВ очень высока. Сюда входит также стоимость производства рекламных роликов. При создании таких роликов задействовано множество кадров: режиссеры, операторы, маркетологи, креаторы, сценаристы, актеры и т.д.

Преимущества телевизионной рекламы

К очевидным преимуществам телевизионной рекламы можно отнести: звуко-визуальное воздействие (задействованы одновременно органы зрения и слуха), эффект присутствия, который создает телевидение (вам кажется, что вы лично присутствуете на происходящем событии). Телевидение позволяет воздействовать на конкретную целевую аудиторию путем размещения рекламы в определенное время на определенных каналах. Реклама на ТВ имеет личный характер обращения (вам кажется, что в рекламном ролике обращаются непосредственно к вам). Аудитория телевидения - огромна, это практически вся страна (при транслировании ролика по центральным каналам).

Недостатки телевизионной рекламы

Между тем, у телевизионной рекламы имеются и определенные недостатки. Реклама на ТВ кратковременная и эпизодична. К тому, же, если в газетной статье можно подробно и детально описать свойства конкретного товара, то рекламное сообщение на ТВ очень коротко в силу дороговизны эфирного времени. Телевизионная реклама требует много мастерства и знаний, как ни один другой вид рекламы.

Вырезки из книги Д. Огилви "Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера"

Особенности рекламы на ТВ

Люди быстрее всего забывают название марки. Поэтому повторите его в течение первых десяти секунд. Поиграйте с названием марки, его звучанием, аббревиатурой, образами, которые это название может вызвать в памяти.

Покажите упаковку.

Если вы рекламируете продукты, показывайте их приготовление, да так, чтобы у зрителя слюнки текли.

Всегда оправдан крупный план, когда "героем" передачи является товар. Чем крупнее вы покажете плитку шоколада, тем лучше.

Зажигательное начало. В вашем распоряжении всего тридцать секунд. И только вы знаете, что за скучным началом последует захватывающий дух сюжет. Зритель об этом не подозревает и легко может переключиться на другой телеканал. Итак, если вы рекламируете огнетушители, начинайте… с пожара.

Звуковые эффекты. Если музыка мало что прибавляет к восприятию, то звуковые эффекты (как, например, шкварчание сосисок на сковородке) могут быть весьма полезны.

Голос за кадром или перед камерой? Голос за кадром более эффективен.

Избегайте банальностей. Нельзя рассчитывать на успех, показывая восходы или заходы солнца. Постарайтесь показать то, что еще никто не видел.

Мнемоника. Это странное слово означает зрительный образ или символ, повторяемый периодически, что помогает зрителю запомнить марку и рекламное предложение (например, машина, пролетающая сквозь бумажный щит в рекламе фирмы "Шелл").

Показывайте товар в действии. Если вы, к примеру, рекламируете автомобильное масло, покажите, скажем, вид поршней после пробега в 50 000 миль.

На телевидении нет невозможного. Техника способна создать все, что вы хотите. Все зависит только от вашего воображения.