1. по свойствам товара – товар позиционируется на основании его основного свойства (например БМВ выдвигает на первый план представительские свойства своих моделей);

2. По выгодам, которые дает товар;

3. по способу использования товара (например, бульонные кубики Маги легче открываются);

4. по цене и качеству, которые сопоставляются между собой: подразумевается, что высокая цена говорит о высоком качестве;

5. по типу пользователя – при этом товар связывается с конкретным пользователем или классом (например, автомобили Рено 5 был представлен рынку как автомобиль для женщин);

6. позиционирование при котором один товар противопоставляется другому, например 7Юпи позиционировалось как противоположность марке Колла. Однако следует осторожно подходить к сравнению с товарами конкурентов, чтобы не быть обвиненными в дискредитации конкурентов;

7. по классу товара – при этом товар считается принадлежащим к определенной группе товаров (например, мыло Гамау позиционируется в качестве косметического масла для ванны, а не мыла);

Маркетологи часто применяют не один из перечисленных видов позиционирования, а их комбинацию.

Организация общественного мнения

Паблик рилейшнз – это система связей с общественностью, предполагающая постоянную деятельность по развитию взаимоотношений между фирмой и общественностью.

Данный вид продвижения товара предполагает активные действия по достижению доброжелательного общественного мнения в отношении .деятельности предприятия, сохранению положительной репутации в соответствующей общественной среде, созданию у работников чувства ответственности и заинтересованности.

Как правило, работой но связям с общественностью занимается специальная служба, существующая самостоятельно иди входящая в отдел маркетинга. Мероприятия по связям с общественностью разнообразны и осуществляются в следующих направлениях:

• презентации, пресс-конференции, симпозиумы:

• публичные выступления;

• общественно-полезные мероприятия их финансирование;

• спонсорство.

Этот вид продвижения товара имеет как положительные, так и отрицательные стороны.

Положительные стороны:

• дает аудитории достоверную информацию;

• охватывает широкий круг покупателей'.

• бесплатен для предприятия:

• как и реклама, обладает возможностями для эффективного, броского представления предприятия или его товара.

Отрицательные стороны:

• невозможность контроля со стороны предприятия:

• пресса может сосредоточить внимание потребителей на второстепенных, несущее шейных характеристиках предприятия и его товара:

• отсутствие у предприятия гарантий положительного отношения к товару;

• нерегулярность, разовость публикаций.

Следовательно, всегда нужно учитывать возможность отрицательных сторон общественного мнения. Поэтому специалисты по паблик рилейшнз (РR) должны прилагать максимум усилий для сведения к минимуму любого отрицательного эффекта.

МЕРОПРИЯТИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШЗ

1. Презентации, пресс-конференции, симпозиумы

1.1 Заблаговременное информирование (приглашение) традиционных и потенциальных партеров, пользователей, представителей СМИ и общественности.

1 2. Вручение присутствующим (перед началом мероприятия):

• тезисов, сообщений, докладов;

• пресс-релизов;

• рекламных материалов;

• сувениров

1.3. Показ видеоклипов, организация дискуссий, рассказы о фирме.

1.4. Организация неофициальной части: коктейли, фуршеты, «контакты в кулуарах», небольшие банкеты, вечеринки.

1 5 Проведение дней «открытых дверей» с вручением посетителям образцов, слайдов, альбомов.

2. Финансирование общественно-полезных мероприятий

2.1. Безвозмездный денежный взнос на проведение общественного, политического или благотворительного мероприятия с широким освещением в СМИ

2.2 Финансирование празднеств, спортивных состязаний, художественных выставок, культурно-просветительных мероприятий.