1.3. Какие задачи должен решить международный маркетинг в деятельности компании?

Международная маркетинговая деятельность должна обеспечить:

• 1. обоснование необходимости производства той или иной продукции путем выявления существующего или потенциального зарубежного спроса. Другими словами, важно иметь надежную, достоверную и своевременную информацию о международном рынке, структуре и динамике конкретного потребительского спроса, о предпочтениях зарубежных потребителей;

маркетинговая деятельность должна обеспечить:

• создание товара, наиболее полно удовлетворяющего требования международного рынка по сравнению с товарами, произведёнными конкурентами;

• организацию научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ по созданию моделей, образцов продукции, отвечающей запросам зарубежных потребителей;

• рациональное товародвижение и контроль сферы реализации товаров, услуг на международном рынке;

• регулирование всей деятельности субъекта рынка и управление ею с целью достижения генеральных целей в области производства и сбыта.

Международный маркетинг используются при реализации следующих видов деятельности:

• международный обмен технологиями и соглашениями по обучению персонала;

• купля-продажа лицензий;

• франчайзинг; Франча́йзинг (англ. franchise, «лицензия», «привилегия»), франшиза (от фр. franchir, «освобождать»), коммерческая концессия — вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона (франчайзер) передаёт другой стороне (франчайзи) за плату (роялти) право на определённый вид бизнеса, используя разработанную бизнес-модель его ведения. Это развитая форма лицензирования, при которой одна сторона (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) возмездное право действовать от своего имени, используя товарные знаки и/или бренды франчайзера.

• инжиниринг;

• лизинг;

• управленческий контракт;

• торговля строительными услугами;

• торговля транспортными услугами за пределами национальных границ;

• создание совместных торговых домов;

• создание совместных предприятий;

• прямое инвестирование за рубежом.

2. Маркетинговые стратегии в международной деятельности компании предисловие Международные отношения имеют несколько видов обмена:

• обмен материальными товарами и ресурсами

• услугами

• научно-техническими знаниями (то есть трансфер технологий – см. ниже)

• обмен результатами производственно-технологического сотрудничества

Трансфе́р технологий — основная форма продвижения инноваций. Это процесс продажи технологии и «ноу хау», как с технической, так и с коммерческой точки зрения.

Включает в себя:

• передачу патентов на изобретения

• патентное лицензирование

• торговлю беспатентными изобретениями

• передачу технологической документации

• передачу «ноу-хау»

• передачу технологических сведений, сопутствующих приобретению или аренде (лизингу) оборудования и машин

• информационный обмен в персональных контактах на семинарах, симпозиумах, выставках и т.п.

• инжиниринг

• научные исследования и разработки при обмене учёными и экспертами

• проведение различными фирмами совместных разработок и исследований

• организацию совместного производства

• организацию совместного предприятия