Составитель: Н.В. Кашина Курс лекций «Международный маркетинг»

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

Содержание курса и отдельные лекции по состоянию на 2012-2013 учебный год.

Составитель курса и лектор: к.э.н., доцент кафедры теоретической экономики и ГиМУ,

Кашина Н.В.

Оглавление

1.Сущность и задачи международного маркетинга 3

1.1. В чем смысл понятия и содержание международного маркетинга? 3

1.2. Каковы основные принципы маркетинга? (самостоятельно) 3

1.3. Какие задачи должен решить международный маркетинг в деятельности компании? 4

2. Маркетинговые стратегии в международной деятельности компании 5

ПРЕДИСЛОВИЕ 5

Международные отношения имеют несколько видов обмена: 5

2.1. Из чего состоит международная маркетинговая деятельность любой национальной компании? 5

2.2. Основные стратегии международного маркетинга (самостоятельно) 6

2.3. Формы и типы международной деятельности, определяющие маркетинговую стратегию компании на мировом рынке 7

2.4. Каковы маркетинговые цели компании, определяющие её стратегию на международном рынке? 9

2.5. Существующие концепции организации международной маркетинговой деятельности. 10

3. Проведение международного маркетингового исследования 11

3.1. Каково значение и содержание маркетингового исследования в международной деятельности компании? 11

3.2. Стадии процесса и организационное обеспечение международного маркетингового исследования (самостоятельно) 14

4. Товарная политика в международном маркетинге 14

4.1. Товарные стратегии в международном маркетинг(самостоятельно) 14

4.2. Факторы, влияющие на международную товарную политику (самостоятельно) 19

4.3. Жизненный цикл товара в международном маркетинге 21

5. Распределительная и сбытовая политика 22

5.1. Задачи сбытовой политики в международном маркетинге (самостоятельно) 22

5.2. Сущность и этапы сегментации зарубежного рынка 23

5.3. Методы сбыта на международном рынке 26

5.4. Роль и развитие сетевого международного маркетинга (самостоятельно) 26

6. Международная ценовая политика 26

6.2. Механизм формирование внешнеторговых цен 28

Виды цен в международном маркетинге 28

Адаптация цен в рыночных условиях 31

6.3. Основы бизнес-плана создания компании за рубежом (самостоятельно) 34

7. Международные торговые сделки и их правовые особенности (самостоятельно) 34

7.1. Сделки купли-продажи 34

7.2. Товарообменные сделки 34

7.3. Клиринговые соглашения 34

7.4. Агентские соглашения 34

7.5. Особенности лизинговых сделок в международной торговле 34

7.6. Ограничительная торговая политика и отношение к монополиям в разных странах 34

8.Международные маркетинговые коммуникации 35

8.1.Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций. Виды рекламы 35

8.2. Особенности проведения международной рекламной кампании 38

8.3. Прямые методы международных маркетинговых коммуникаций 40

9. Правовые основы международного маркетинга 41

9.1. Международная политико-правовая среда, специализация производства и торговли 41

9.2.Сущность и особенности правового регулирования международного маркетинга (самостоятельно) 43

9.3. Национальное законодательство и международная правовая оболочка(самостоятельно) 43

9.4. Роль международных институтов и правовых актов на мировом рынке. (самостоятельно) 43

10. Выводы и основные итоги курса 43

Используемые материалы и учебная литература 48

Используемые материалы и учебная литература………………………………………………………………….47