Тема: Целевые аудитории связей с общественность в политической коммуникации

Практическое занятие 1. Объекты политического PR процесса

Цель: сформировать понимание целевой аудитории паблик рилейшез

Организационная форма занятия: круглый стол

Вопросы для обсуждения:

1. Политические и неполитические объединения, участвующие в политических процессах в современной России.

2. Понятие и классификация общественности.

3. Процесс влияния служб связей с общественностью на общественное мнение.

Практическое задание.

Сформируйте кейс публикаций журналистов в период выборной кампании (кампанию определите самостоятельно). Проведите анализ публикаций и докажите, что журналисты относятся к ключевой аудитории в политическом PR.

Методические рекомендации

В деятельности по связям с общественностью, по мнению специалистов, особое внимание необходимо уделить целевым и электоральным группам при определении стратегии PR-кампании. Целевые группы являются важнейшим фактором политического выбора. В этой связи необходимо ясно представлять социально – демографическую структуру региона, в котором планируется организовать работу по связям с общественностью и закономерности формирования ключевых электоральных групп.

Для подготовки к занятию изучите рекомендованную по теме литературу. Письменно представьте классификацию объединений и общественности в виде схем и таблиц по первому и второму вопросу.

Выполните практическое задание и подготовьтесь к участию в круглом столе. Для доказательства факта отнесения журналистов к ключевой аудитории целесообразно выделить признаки ключевой аудитории. Для проведения круглого стола необходимо выбрать модератора. Роль модератора в организации проблемного поля и стиля обсуждения проблемы.

Рекомендуемая литература:

а) основная литература

1. Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама: учеб.пособие / Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2009. – С.90-119.

2. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М. – Киев, 2009. – С.139-156.

3. Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. – СПб., 2008.

4. Ольшанский Д.В. Политический PR. – СПб., 2006.

5. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. – М., 2007.- С.51-89.

б) дополнительная литература

1. Амелин В.Н., Устименко С.В. Технология избирательной кампании. – М., 2007.

2. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. – М., 2008.

3. Китчен Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2007.

4. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М., 2006.

5. Щербатых Ю.В. Психология выборов. – м.: Эксмо, 2005. – С.67-83

в) интернет ресурсы:

Национальные ассоциации по связям с общественностью

1. www. cprs. ca — канадское общество PR, объединяющее около 2 тыс. членов (Canadian Public Relations Society).

2. Public Relations Society of America — Американское общество PR.

3. www. prssa. org — Американское студенческое общество PR (Public Relations Student Society of America).

4. Public Relations Consultants Association — Ассоциация PR-консультантов Великобритании.

5. www. womcom. org — Association for Women in Communications.

6. www. wepr. org — Women Executives in Public Relations.

7. www. prinz. org. nz — Public Relations Institute of New Zealand (Институт PR Новой Зеландии).

8. www. swisspr. ch — Swiss Public Relations Institute (Швейцарский институт PR).

9. www. iprs. org. sg — Institute of PR of Singapore (Институт PR Сингапура).

10. www. bprca. be — Бельгийская ассоциация PR.

11. www. usprnet. com — National PR Network.

12. www.pria.com.au (Public Relations Institute of Australia) — Институт PR Австралии.

13. Public Relations Institute of Southern Africa — Южноафриканское общество PR.

14. Public Relations Society of Japan — Японское общество PR.

15. Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки. — Норвежская ассоциация PR и информации.

16. Public Relations Society of Slovenia — Общество PR Словении.

17. Public Relations Society of India—Ассоциация PR Индии.

18. www.publicity.ru — Международный клуб PR-управляющих "Prофессионал"

19. www.raso.ru — Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО).

Web-издания о PR

1. www.PRonline.ru — На страницах ресурса вы всегда сможете найти подробную и открытую информацию о public relations.

2. www. sovetnik. ru — "Советник" ежемесячный профессиональный журнал о связях с общественностью и рынке PR.

3. www.soob.ru — Журнал "Сообщение" о технологиях, применяемых в российском и международном бизнесе в области развития общественных связей и политического консультирования.

4. www.pr-dialog.co — Профессиональный научно-популярный журнал "PR-диалог".

5. www.rupr.ru — Всероссийский научно-популярный журнал в "Public Relations в России".

Задания для развития и контроля владения компетенциями

1. Сформулируйте определение целевой и ключевой аудитории.

2. Опишите основные характеристики внутренней и внешней аудитории.

3. Определите понятия «лидеры общественного мнения» и «группы особых интересов», экономическое, финансовое сообщество, политическая, социокультурная, клерикальная, профессиональная среда.

Практическое занятие 2. Выявление ключевых электоральных групп

Цель: сформировать навыки выявления ключевых электоральных групп

Организационная форма занятия: проектирование

Вопросы для обсуждения:

1. Факторы электорального выбора.

2. Характер ведения избирательной кампании как фактор электорального выбора.

Практическое задание.

Разработайте План проведения ресурсной, политической, социально-психологической оценки региона. Составьте алгоритм определения целевых групп для агитации.

Методические рекомендации

Для подготовки к занятию изучите рекомендованную по теме литературу. Подготовьтесь к обсуждению вопросов на практическом занятии.

Выполните практическое задание по плану, предложенному в учебном издании Щербатых Ю.В. Психология выборов. – М.: Эксмо, 2005. – С.69-70.

Рекомендуемая литература:

а) основная литература

1. Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама: учеб.пособие / Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2009. – С.90-119.

2. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М. – Киев, 2009. – С.139-156.

3. Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. – СПб., 2008.

4. Ольшанский Д.В. Политический PR. – СПб., 2006.

5. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. – М., 2007.- С.51-89.

б) дополнительная литература

1. Амелин В.Н., Устименко С.В. Технология избирательной кампании. – М., 2007.

2. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. – М., 2008.

3. Китчен Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2007.

4. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М., 2006.

5. Щербатых Ю.В. Психология выборов. – м.: Эксмо, 2005. – С.67-83

в) интернет ресурсы:

Национальные ассоциации по связям с общественностью

1. www. cprs. ca — канадское общество PR, объединяющее около 2 тыс. членов (Canadian Public Relations Society).

2. Public Relations Society of America — Американское общество PR.

3. www. prssa. org — Американское студенческое общество PR (Public Relations Student Society of America).

4. Public Relations Consultants Association — Ассоциация PR-консультантов Великобритании.

5. www. womcom. org — Association for Women in Communications.

6. www. wepr. org — Women Executives in Public Relations.

7. www. prinz. org. nz — Public Relations Institute of New Zealand (Институт PR Новой Зеландии).

8. www. swisspr. ch — Swiss Public Relations Institute (Швейцарский институт PR).

9. www. iprs. org. sg — Institute of PR of Singapore (Институт PR Сингапура).

10. www. bprca. be — Бельгийская ассоциация PR.

11. www. usprnet. com — National PR Network.

12. www.pria.com.au (Public Relations Institute of Australia) — Институт PR Австралии.

13. Public Relations Institute of Southern Africa — Южноафриканское общество PR.

14. Public Relations Society of Japan — Японское общество PR.

15. Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки. — Норвежская ассоциация PR и информации.

16. Public Relations Society of Slovenia — Общество PR Словении.

17. Public Relations Society of India—Ассоциация PR Индии.

18. www.publicity.ru — Международный клуб PR-управляющих "Prофессионал"

19. www.raso.ru — Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО).

Web-издания о PR

1. www.PRonline.ru — На страницах ресурса вы всегда сможете найти подробную и открытую информацию о public relations.

2. www. sovetnik. ru — "Советник" ежемесячный профессиональный журнал о связях с общественностью и рынке PR.

3. www.soob.ru — Журнал "Сообщение" о технологиях, применяемых в российском и международном бизнесе в области развития общественных связей и политического консультирования.

4. www.pr-dialog.co — Профессиональный научно-популярный журнал "PR-диалог".

5. www.rupr.ru — Всероссийский научно-популярный журнал в "Public Relations в России".