Практическое занятие 2. Прогнозирование, анализ и интерпретация общественного мнения

Цель: сформировать у студентов исследовательские навыки в контексте деятельности по связям с общественностью в политической сфере.

Организационная форма занятия: проектирование

Вопросы для обсуждения:

1. Прогнозирование, анализ и интерпретация общественного мнения, настроения.

2. Консультирование руководства по вопросам принятия решений.

3. Исследование, реализация плана кампании и оценка эффективности кампании.

Практическое задание.

Составьте программу социально-психологического исследования ожиданий и потребностей избирателей. Проведите пилотажное исследование.

Методические рекомендации

Важной функцией PR, предшествующей всем остальным является исследовательская. Она предполагает изучение параметров общества, моделирование личности и психических процессов социологическими и психологическими методами.

Социологический анализ позволяет изучить прямые и косвенные факторы, влияющие на PR объекты, а также социальные условия и субъективные обстоятельства, определяющие положение объекта.

Психологический инструментарий позволяет определить особенности массового сознания, составить психологический портрет региона, электората.

Для выполнения практического задания изучите содержание понятий: «Ожидания», «Потребности». Подберите методики для изучения ожиданий и потребностей. Обоснуйте актуальность исследования, сформулируйте цели, опишите выборку испытуемых. Проведите исследование. Обработайте полученные результаты, опишите результат, сформулируйте выводы и предложите рекомендации.

Рекомендуемая литература:

а) основная литература

1. Амелин В.Н., Устименко С.В. Технология избирательной кампании. – М., 2007.

2. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. – М., 2008.

3. Гринбэрг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама. – М., 2008.

4. Евстафьев В., Лисовский С. Избирательные технологии: история, теория, практика. – М., 2009.

5. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. – М., 2009.

6. Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. – СПб., 2008.

7. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. – М., 2007.

б) дополнительная литература

1. Китчен Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2007.

2. Марков В. PR в России больше, чем PR. – М., 2008.

3. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М., 2006.

4. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз от бизнеса до политики. – М., 2006.

5. Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. – М., 2006.

в) интернет ресурсы:

Национальные ассоциации по связям с общественностью

1. www. cprs. ca — канадское общество PR, объединяющее около 2 тыс. членов (Canadian Public Relations Society).

2. Public Relations Society of America — Американское общество PR.

3. www. prssa. org — Американское студенческое общество PR (Public Relations Student Society of America).

4. Public Relations Consultants Association — Ассоциация PR-консультантов Великобритании.

5. www. womcom. org — Association for Women in Communications.

6. www. wepr. org — Women Executives in Public Relations.

7. www. prinz. org. nz — Public Relations Institute of New Zealand (Институт PR Новой Зеландии).

8. www. swisspr. ch — Swiss Public Relations Institute (Швейцарский институт PR).

9. www. iprs. org. sg — Institute of PR of Singapore (Институт PR Сингапура).

10. www. bprca. be — Бельгийская ассоциация PR.

11. www. usprnet. com — National PR Network.

12. www.pria.com.au (Public Relations Institute of Australia) — Институт PR Австралии.

13. Public Relations Institute of Southern Africa — Южноафриканское общество PR.

14. Public Relations Society of Japan — Японское общество PR.

15. Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки. — Норвежская ассоциация PR и информации.

16. Public Relations Society of Slovenia — Общество PR Словении.

17. Public Relations Society of India—Ассоциация PR Индии.

18. www.publicity.ru — Международный клуб PR-управляющих "Prофессионал"

19. www.raso.ru — Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО).

Web-издания о PR

1. www.PRonline.ru — На страницах ресурса вы всегда сможете найти подробную и открытую информацию о public relations.

2. www. sovetnik. ru — "Советник" ежемесячный профессиональный журнал о связях с общественностью и рынке PR.

3. www.soob.ru — Журнал "Сообщение" о технологиях, применяемых в российском и международном бизнесе в области развития общественных связей и политического консультирования.

4. www.pr-dialog.co — Профессиональный научно-популярный журнал "PR-диалог".

5. www.rupr.ru — Всероссийский научно-популярный журнал в "Public Relations в России".

Задания для развития и контроля владения компетенциями

1. Опишите социологические исследования в избирательной кампании.

2. Назовите виды и характеристики массовых опросов в избирательных кампаниях.

3. Сформулируйте понятие избирательного маркетинга. Определите объекты исследования при изучении избирательного рынка.