Ориентационная метафора

До сих пор мы рассматривали явления, которые можно назвать структурными метафорами, то есть те случае, когда одно понятие структурно метафорически упорядочивается в терминах другого. Существует и другой тип метафорического понятия, когда нет структурного упорядочивания одного понятия в терминах другого, но есть организация целой системы, понятий по образцу некоторой другой системы. Такие случаи мы назовем ориентационными метафорами, так как большинство подобных понятий связано с пространственной ориентацией, с противопоставлениями типа “верх — низ”, “внутри — снаружи”, “передняя сторона — задняя сторона”, “глубокий — мелкий”, “центральный — периферийный”.

Ориентационные метафоры придают понятию пространственную ориентацию. Рассмотрим примеры.

Физическая и социальная основа метафоры

В статье «О том, как Игорь Климов изменил «Томскнефтехим», а «Томскнефтехим – Игоря Климова» «Игорь Климов, возглавлявший предприятие последние три года, переходит на руководящую позицию в корпоративный центр». Переход на руководящую должность в понятии современного человека – это рост, движение выше по карьерной лестнице. Данная метафора характеризует стремление не только предприятия, но и работников и руководителей не останавливаться в развитии, и стремиться к большим результатам.

В статье «Креатив про полимеры, или Соревнования интеллектов» приведен фрагмент речи Эдуарда Майера, советника генерального директора: «Но думаю, же во втором конкурсе можно ожидать роста заявок, в том числе и от томских химиков». «Рост заявок» в данном случае предполагает степень ориентирования со значением «верх», что для имиджа может трактоваться как стремление всего предприятия повышать свой уровень и значимость для региона.

В статье инструкция для лидера сказано: «Мы уже стали лидером нефтехимической отрасли в России, чтобы выйти на мировой уровень, нужно повышать эффективность – производственную и финансовую». Из предложения понятно, что «повышать эффективность» - значит улучшать результаты, которые уже представило предприятие. И для выхода на мировой уровень, предприятию необходимо приумножить объемы работы, и, финансы, как уже было сказано в фрагменте статьи.

Ориентационная метафора в текстах СМИ о «Томскнефтехиме» представлена со значением «верх», «подъем». Для имиджа региона это играет важную роль, так как «градообразующее» предприятие, на котором трудится не одна тысяча жителей региона, все время должно поддерживать имидж лидирующего и развивающегося.

Разнообразные ориентационные метафоры объемлет общая система, согласующая их между собой. Так, метафора «хорошее – верх» задает ориентацию верх для общего состояния благополучия, и эта ориентация согласована с частными случаями типа «счастье — верх», «здоровье – верх», «живое — верх», «контроль — верх». В основе метафоры могут лежать разные физические и социальные явления. В некоторых случаях ориентация в пространстве составляет столь существенную часть понятия, что нам трудно вообразить какую-либо другую метафору, которая могла бы упорядочить данное понятие. В нашем обществе таким понятием является «высокий статус».

Вывод

Разнообразие метафор в текстах СМИ говорит о том, что гипотеза, заданная для контент-анализа, подтвердилась. Метафора действительно является имиджеообразующим языковым средством, к которому часто обращаются авторы статьей и респонденты. Метафора является не только действенным инструментом в создании имиджа, но еще и образом мысли людей. Как можно заметить в исследуемых текстах СМИ, зачастую авторы используют метафоры произвольно, не задумываясь о том, что некоторые обороты речи являются метафоричными и способны нужным образом воздействовать на реципиента.

Наиболее важный вывод из всего сказанного выше состоит в том, что метафора не ограничивается одной лишь сферой языка, то есть сферой слов: сами процессы мышления человека в значительной степени метафоричны. Именно это имеем мы в виду, когда говорим, что понятийная система человека упорядочивается и определяется метафорически. Метафоры как языковые выражения становятся возможны именно потому, что существуют метафоры в понятийной системе человека. [Лакофф и Джонсон]