Метафора канала связи

Из второго компонента метафоры канала связи— языковые выражения - вместилища для значений — вытекает, что слова и фразы обладают значением сами по себе — вне зависимости от контекста или от говорящего. Из первого положения этой метафоры — значения - объекты — вытекает, в частности, что значения существуют независимо от людей и от контекстов употребления. По существу, аналогичное следствие вытекает и из второго положения — языковые выражения - вместилища значений. Эти метафоры оказываются приемлемыми для многих речевых ситуаций, а именно для тех, в которых контекстуальные различия не играют никакой роли, и все участники речевого акта понимают фразы одинаково.

Например, в статье «О том, как Игорь Климов изменил «Томскнефтехим», а «Томскнефтехим – Игоря Климова», употребляется выражение: «Для того, чтобы изменилась атмосфера и отношение друг к другу у целого коллектива, руководителю необходимо вложить в это много собственных эмоциональных сил».

Данный пример демонстрирует проявление метафоры канала связи в отношении не только данного контекста, но и отдельно взятого выражения «вложить силы». Следовательно, характер взаимоотношений руководителя компании и работников носит характер большой значимости субъектов друг для друга. На имидже компании реализация такой метафоры сказывается положительно, так как руководитель является центром формирования желаемого имиджа.

Метафора канала связи не охватывает те случаи, в которых необходимо привлечение контекста для выяснения того, имеет ли фраза смысл вообще, и если имеет, то каков этот смысл.

В статье «Полимер из будущего» автор приводит цитату из речи генерального директора ТНХК: «И я считаю целесообразным проработать техническую возможность выпуска силанольно сшитых марок полиэтилена и в перспективе занять эту нишу».

В этом случае метафорическое выражение дает лишь частичное осмысление того, какова суть коммуникации. Но для исследования имиджевого текста можно дать необходимую интерпретацию метафоре «занимать нишу». Для предприятия, работающего на свою перспективу и развитие важен план действий. Этот план продемонстрировал в своей речи руководитель компании. Это дает положительную оценку представлению о самом предприятии. Следовательно, метафора канала связи работает не только внутри самой себя, но и связывает цель коммуникации с реальной целью предприятия.

В статье «Креатив про полимеры, или соревнования интеллектов», также употреблена метафора канала связи: «Сотрудничество с бизнесом через такие конкурсы – тот самый путь, который позволяет вовлекать идеи в работающие индустриальные проекты и превращать их в реальные инновации» .

Глагол «вовлекать» чаще используется относительно одушевленных предметов. Поэтому ее появление в данном контексте неслучайно, с точки зрения функций метафоры. В имиджевом аспекте, выражение «вовлекать идеи в работающие индустриальные проекты» интерпретируется как привлечение «свежих» мыслей для совершенствования всей рабочей системы предприятия.

Читая подобные примеры, непросто увидеть в них метафорический смысл, даже заметить в них метафору. Такое осмысление языка настолько вошло в привычку, что подчас трудно себе представить, что оно может не соответствовать действительности. Однако если мы обратим внимание на следствия, вытекающие из метафоры канала связи, то увидим, что она маскирует некоторые аспекты коммуникативного процесса.