Метафора

Для большинства людей метафора — это поэтическое и риторическое выразительное средство, принадлежащее скорее к необычному языку, чем к сфере повседневного обыденного общения. Более того, метафора обычно рассматривается исключительно как принадлежность естественного языка — то, что относится к сфере слов, но не к сфере мышления или действия. Именно поэтому большинство людей полагает, что они превосходно могут обойтись в жизни и без метафор. Наша обыденная понятийная система, в рамках которой мы мыслим и действуем, метафорична по самой своей сути.

Понятия, управляющие нашим мышлением, вовсе не замыкаются в сфере интеллекта. Они управляют также нашей повседневной деятельностью, включая самые обыденные, земные ее детали. Наши понятия упорядочивают воспринимаемую нами реальность, способы нашего поведения в мире и наши контакты с людьми. Наша понятийная система играет, таким образом, центральную роль в определении повседневной реальности. И если мы правы в своем предположении, что наша понятийная система носит преимущественно метафорический характер, тогда наше мышление, повседневный опыт и поведение в значительной степени обусловливаются метафорой.

Вывод о том, что наша обыденная понятийная система метафорична по своей сути, опирается на лингвистические данные. Благодаря языку, мы получили также доступ к метафорам, структурирующим наше восприятие, наше мышление и наши действия. [Лакофф и Джонсон]

Лакофф и Джонсон разделяют метафоры на несколько классов. Из всего разнообразия метафор, мы разберем лишь те, которые относятся к понятийной метафоре, метафоре канала связи и ориентационной метафоре.

Метафора «труд как сражение»

Поскольку метафорические выражения нашего языка системно связаны с метафорическими понятиями, мы можем обратиться к первым в целях исследования природы метафорических понятий и уяснения метафорической природы наших действий.

В статье «О том, как Игорь Климов изменил «Томскнефтехим», а «Томскнефтехим» - Игоря Климова», о работе на предприятии говорится «необходимо действовать по всем фронтам вовремя». В этом контексте предприятия сравнивается с местом сражения, так как прямое значение слова фронт определяется как  «Действующая армия и район, ею занимаемый; территория, на которой ведутся боевые действия» [Толковый словарь С.И. Ожегова, Н.Ю. Шведовой]

В статье «Полимер из будущего» автор употребил выражение «Съездили, посмотрели, адаптировали», что посмотрено на примере другого выражения «Пришел, увидел, победил», которое принадлежит Юлию Цезарю, который таким способом сообщил о победе над понтийским царем Фарнаком при Зеле в 47 г. до н. э.

В этой же статье употреблено выражение: «Предприятие должно перехватить инициативу и предложить российским производителям современные марки полиэтилена высокого давления».

Употребление метафоры «перехватить инициативу» обосновано в рамках концепции предприятия «труд как сражение». Это определяет имидж компании как конкурентоспособное и готовое к новым «схваткам».

В статье под названием «Инструкция для лидера» вновь используется конструкция, применимая для военных или политических действий. Автор пишет «Через корпоративную газету был объявлен призыв генерального директора».

Исходя из этого, можно сделать вывод, что рабочий процесс на ТНХК сравним с военными действиями, сражениями, в котором также можно одержать победу или поражение. При исследовании текстов, посвященных ТНХК, можно сделать вывод о том, какую функцию выполняют данные метафоры в образовании имиджа предприятия. Метафоры, «которыми мы живем», по определению Лакоффа и Джонсона, «упорядочивают действия», которые происходят в трудовом процессе исследуемого предприятия.