2.Реклама на радио: преимущества и недостатки.

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Реклама на радио давно и прочно заняла свою нишу на рынке рекламного бизнеса. Среди главных преимуществ – высокая избирательность слушателей, достаточно бюджетный вариант рекламы услуг и товаров, оперативность, возможность воспринимать рекламу и заниматься другими делами. Кроме того, реклама на радио заставляет работать воображение.

Возможности рекламы на радио уникальны, благодаря выбору географического ареала, времени суток, формату радиопередачи. К тому же, у радио, как у рекламного носителя, одна из самых массовых аудиторий. Есть возможность слушать радио не только в помещении, но и на свежем воздухе, в транспорте, в кафе, во время прогулок или пробежек и т. д.

Еще одно преимущество рекламы на радио - мобильность. Ее намного легче изменить, в том числе отредактировать текст, музыку, звучание, в отличие от рекламы на ТВ, печатной или наружной рекламы.

Радио является одним из наиболее демократичных средств коммуникаций. Слушатели радио – одни из наиболее активных. Радио слушают автовладельцы и пассажиры. Часто радио слушают, будучи на работе. Как показывает практика, эти категории слушателей являются самыми активными.

Реклама на радио способна вызвать большой ажиотаж, благодаря возможности создать вокруг предполагаемого события атмосферу особой торжественности, например, перед проведением выставок, презентаций. Количество радиослушателей большую часть суток превосходит количество телезрителей.

Главный недостаток радиорекламы – отсутствие изобразительного ряда. К тому же, реклама, прозвучавшая на радио, быстро забывается вследствие отсутствия письменного текста. Восстановить информацию, которая прошла «мимо ушей», например, интересующий номер телефона, достаточно сложно.

Для изготовлении рекламного ролика используются голоса актеров и дикторов радиостанций. В этом есть определенная выгода, поскольку от рекламодателя не требуется особых затрат. Однако есть и определенный риск, поскольку ваше объявление может быть похожим на многие другие. А если, к тому же, сообщения идут одно за другим, создается эффект однообразия и восприятие снижается, а внимание рассеивается.

Билет № 18

1.Сферы применения рекламы. Роль рекламы.

2.Особенности прямой почтовой рекламы.

Роль и значение рекламы в современных условиях

Реклама прошла долгий и сложный путь своей эволюции и в настоящее время является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействует на него. Как следствие, реклама выполняется следующие роли в жизни постиндустриального информационного общества.

Экономическая роль (реклама обеспечивает информацию, которая помогает достичь гармонии продавцов и покупателей на рынке).

Две системы взглядов, касающихся воздействия рекламы на экономику, носят названия школы могущества рынка и школы рыночной конкуренции. Согласно учению школы могущества рынка, реклама - это коммуникационный инструмент убеждения, используемый специалистами рынка для отвлечения внимания покупателей от цены на продукцию. В отличие от нее школа рыночной конкуренции видит рекламу как источник информации, который повышает чувствительность покупателей к цене и стимулирует конкуренцию. В действительности же и те и другие правы. Вообще, перечисленные роли тесно взаимосвязаны между собой.

Общественная роль – способствует формированию не только покупательских предпочтений, но и становится частью социальной среды, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев на селения в каждой стране и мире.

Социальная роль - она информирует нас о новой и улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими новинками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, давая покупателю возможность принимать решение о покупке, уже, будучи информированным. Она является зеркалом тенденций в моде и дизайне и вносит вклад в наши эстетические представления.

Политическая роль – средство борьбы за голоса избирателей.

Идеологическая роль – например, влияние "буржуазной рекламы" на разрушение социалистических идеалов.

Образовательная роль – в процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий она способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки.

Психологическая роль – формирует психологические установки человека, системы его оценки окружающей среды и самооценки и т.д.

Эстетическая роль – работа в рекламе выдающихся художников, композиторов, кинорежиссеров, актеров. Выполненные на высоком профессиональном и художественном уровне рекламные послания способствуют формированию у аудитории чувства прекрасного, воспитывают хороший вкус. В тоже время многие известные киноактрисы и супер-модели становятся в определенные периоды эталонами женской красоты.

Маркетинговая роль. Маркетинг - это стратегический процесс, используемый в бизнесе для удовлетворения нужд и желаний покупателя посредством товаров и услуг. Конкретные покупатели, на которых компания направляет свои маркетинговые усилия, образуют целевой рынок. Инструменты маркетинга включают в себя продукцию, ее цену, средства, используемые для поставки продукции, или место. Маркетинг также включает в себя механизм передачи покупателю своей информации. Этот механизм называется маркетинговой коммуникацией или продвижением. Четыре перечисленных инструмента в целом определяются как маркетинговая структура. Каждый инструмент представляет собой подструктуру маркетинга и тоже состоит из ряда элементов. Маркетинговая коммуникация дробится на четыре родственные коммуникационные техники: рекламу, стимулирование сбыта, связь с общественностью и персонализированную продажу. Таким образом, реклама - это только один элемент общей программы маркетинговой коммуникации компании, хотя и наиболее зримый.

Коммуникационная роль. Реклама - это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара.

Билет № 20