МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное образовательное учреждение высшего пРофессионального образования российский государственный аграрный университет – МСха имени К.А. Тимирязева (ФГОУ ВПО ргау - МСХА имени К.А. Тимирязева)

Факультет экономический

Кафедра маркетинга

Методические указания

К НАПИСАНИЮ КУРСОВОГО ПРОЕКТА ДИСЦИПЛИНЫ

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Направление - 080100 Экономика

Специальность - 080111 Маркетинг

Специализация - 080111.65 Маркетинг сельскохозяйственной продукции

Курс 4

Семестр 7 - 8

Москва, 2010

Составители: к.э.н., профессор Пошатаев А.В., к.э.н., старший преподаватель Бритик Э.В., ассистент Шинкарева Е.С.

«__» ________ 2010г.

Рецензент: к.э.н., профессор _________ Мефед А.В.

(подпись) «__» ________ 2010г.

Методические указания обсуждены на заседании кафедры маркетинга «__» ________200_ г., протокол № __

Зав. кафедрой _________ Володина Н.Г.

(подпись) (ФИО)

Согласовано:

Декан факультета экономический___________________Ахметов Р.Г.

(название факультета) (подпись) (ФИО декана)

«__» ________ 2010г.

Председатель УМК

факультета экономический ______________________Шакиров Ф.К.

(название факультета) (подпись) (ФИО)

«__» ________ 2010г.

№	СОДЕРЖАНИЕ	стр.
	Аннотация	4
1	Внешние и внутренние требования	4
2	Основные этапы курсового проектирования	7
3	Требования к написанию и оформлению курсового проекта	13
4	Порядок защиты курсового проекта	14
5	Учебно-методическое и информационное обеспечение курсового проекта	15
6	Методическое, программное обеспечение курсового проекта	17

Аннотация

Курсовой проект в освоении дисциплины «Маркетинговые исследования» для направления подготовки 080100 «Экономика» специальности 080111 «Маркетинг», утвержденного Минобразованием России 23.03.2000г., №202 эк/сп, позволит студентам полнее овладеть теоретическими аспектами, призван закрепить полученные знания практическими навыками в ходе организации проведения маркетингового исследования, используя как качественные, так и количественные методы их проведения. Материалы для выполнения курсового проекта собираются во время прохождения производственной практики в сельскохозяйственных организациях различных форм собственности, а также из источников вторичной информации. Направленность курсового проекта практико-ориентированная.

1. Внешние и внутренние требования

Реализация в дисциплине «Маркетинговые исследования» требований квалификационной характеристики, основных требований к профессиональной подготовленности выпускника и целей основной образовательной программы в соответствии с ГОС ВПО по специальности 080111 «Маркетинг», решений научно-методических советов факультета и университета, отечественного и зарубежного опыта должна учитывать следующее:

1. Объектами профессиональной деятельности выпускника являются:

• предприятия, коммерческие организации различных организационно-правовых форм отраслей народного хозяйства, некоммерческие организации и объединения, требующие профессиональных знаний в области маркетинговой деятельности.

2. Выпускники специальности должны быть подготовлены к следующим видам профессиональной деятельности:

• информационно-аналитическая;

• товарно-производственная;

• сбытовая;

• экономико-управленческая; в т.ч. проектно-плановая.

3. Выпускник специальности должен быть подготовлен к решению следующих профессиональных задач:

информационно-аналитическая деятельность:

• организация и непосредственное участие в проведении комплексных исследований национальных и международных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений;

• изучение конъюнктуры рынка;

• проведение ранжирования рынков по определенным критериям и выбор наиболее перспективных целевых рынков;

• проведение сегментации рынков и выбор целевых сегментов;

• изучение поведения потребителей и способов воздействия на него;

• выявление требований потребителей к качественным характеристикам товаров и услуг, формирование потребительского спроса и прогнозирование объемов продаж;

• изучение внутренней среды предприятия, оценка его интеллектуального, технологического и производственного потенциалов, определение слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей, конкурентоспособности предприятия;

• совершенствование информационного обеспечения маркетинговой деятельности;

• разработка программ по формированию спроса и стимулированию сбыта, рекомендаций по выбору рынка в соответствии с имеющимися ресурсами;

• анализ конкурентной среды с учетом изменений налоговой, ценовой и таможенной политики государства, объема оборота, прибыли от продажи, конкурентоспособности, скорости реализации, факторов, влияющих, на сбыт.

товарно-производственная деятельность:

• подготовка предложений по формированию товарного ассортимента;

• поиск и разработка идей по созданию нового товара;

• разработка концепций и рекомендаций по организации производства новых товаров.

сбытовая деятельность:

• разработка стратегий сбыта;

• выбор каналов распределения, организация системы товародвижения и продаж:

• проведение целенаправленной товарной политики;

• определение ценовой политики;

• создание системы маркетинговых коммуникаций по формированию спроса и стимулированию сбыта (продаж).

экономико-управленческая деятельность,

в т. ч. проектно-плановая:

• участие в разработке и экономическом обосновании оперативных и стратегических планов деятельности предприятия на национальном и международных рынках;

• участие в проведении финансово-экономического анализа функционирования предприятия и разработка комплекса маркетинга;

• организация службы маркетинга на предприятии как подразделения, обеспечи­вающего координацию и оптимизацию деятельности всех структур предприятия;

• обеспечение управления инвестициями и рисками;

• повышение эффективности общественно-полезной деятельности предприятия (организации);

• управление и контроль маркетинговой деятельности предприятия (организа­ции).

При выполнении курсового проекта по курсу «Маркетинговые исследования» необходимо знание разделов:

• маркетинговая информационная система;

• организация исследований;

• прикладные вопросы маркетинговых исследований;

• прогнозирование маркетинговых исследований;

• маркетинговые среды и их особенности в аграрной сфере.

Промежуточная оценка знаний и умений студентов проводится с помощью тестовых заданий, контрольных работ, аттестации. Итоговый контроль предусмотрен в форме зачета в 7 семестре, защиты курсового проекта и экзамена в 8 семестре.