90.Цена. Ценовая эластичность и виды цен. Этапы ценообразования. Диспаритет цен

Цена представляет собой денежное выраже­ние стоимости товара, т. е. общественно необходимых затрат труда на ее производство.

В рыночной экономике цены выполняют следую­щие основные функции:

1. Учетная функция цен выражается в том, что они, являясь де­нежным выражением стоимости, показывают, во что обходится производство той или иной продукции.

2. Функция поддержания пропорциональности развития произ­водства. При нарушении пропорций между спросом и предложением и других пропорций цена сигнализирует об этом и требует принятия необходимых мер по их преодолению.

3. Стимулирующая функция цены. Эта функция цен способству­ет росту или снижению материального стимулирования производст­ва определенных видов продукции, активное стимулирующее воздействие на улучшение качества сельскохозяйственной продукции.

4. Распределительная функция цены. Посредством цен осуществ­ляется распределение и перераспределение национального дохода, расширенное воспроизводство и финансирование непроизводствен­ной сферы.

Закупочными ценами называют цены, по которым сельскохозяй­ственные товаропроизводители продают свою продукцию государст­ву в соответствии с принятым ими в добровольной форме государ­ственным заказом, а также при осуществлении закупок сельскохо­зяйственной продукции у населения. Оптовые цены устанавливают на продукцию сельского хозяйст­ва, направляемую заготовительными предприятиями и организа­циями в торговую сеть и в промышленные предприятия. По ценам комиссионной торговли реализуется сельскохозяйственная продук­ция комиссионными магазинами потребительской кооперации. Расчетные цены внутрихозяйственной торговли используют при реализации продукции внутри предприятий своим работникам. Расчетные цены в системе арендных отношений применяют для оценки продук­ции и затрат при переводе подразделений на внутрихозяйственный арендный подряд. Расчетные цены в системе межхозяйственных от­ношений являются разновидностью договорных цен, их устанавли­вают на промежуточную продукцию (молодняк скота, корма), пос­тавляемую одними предприятиями другим в процессе осуществле­ния межхозяйственной кооперации. Розничные цены - это цены, по которым населению продается сельскохозяйственная продукция.

Сам процесс ценообразования можно разбить на несколько этапов: постановка задач ценообразования, калькуляция затрат, определение спроса и предложения, исследование конкурентного окружения, выбор метода ценообразования, установление цены.

1. На первом этапе производится позиционирование на рынке: каких именно целей она стремится достичь с помощью конкретного товара. В то же время фирма может преследовать и другие цели. И чем четче они обозначены, тем проще определить цену. 2. Калькуляция затрат. На основе анализа затрат производства определяется ограниченная себестоимость продукции как сумма постоянных и переменных затрат.3. Определение спроса и предложения подразумевает влияние цены на объем продаж. Требуется постоянно изучать спрос: если спрос на товар увеличивается, то повышается цена на этот товар, и наоборот. 4. Компаниям необходимо постоянно исследовать цену и качество товаров своих конкурентов. Несмотря на то что максимальная цена определяется спросом, а минимальная - затратами, на установление цен влияют цены конкурентов и их поведение на рынке. 5. Знания о конкурентах позволят снизить диапазон цен, в рамках которого будет выбрана окончательная цена товара. 6. После определения исходной цены, впоследствии, вводятся ее корректировки с учетом различных факторов, действующих в окружающей среде.

Свойство спроса количественно изменяться под влиянием цены принято называть его эластичностью. Сниже­ние цены на какую-либо продукцию на определенный процент вы­зывает такое существенное (в процентах) увеличение спроса на эту продукцию, что общая денежная выручка растет – эластичный спрос. Процентная величина снижения цены дает такой же процент увеличения опроса, и общая денежная выручка остается неизменной - единичный эластичный спрос. Сниже­ние цены на какую-либо продукцию на определенный процент не вы­зывает существенного увеличения спроса на эту продукцию; общая денежная выручка остается неизменной - неэластичный спрос. Устойчивое сохранение больших различий в рентабельности между группами товаров называется диспаритетом цен.