Вопрос 57.Планирование рекламной деятельности торговой организации

Ответ. Для правильного планирования рекламы необходимо различать следующие рекламные действия:

-рекламная акция – это единовременное применение какого-нибудь рекламного средства (передача одного рекламного объявления по радио). Может использоваться серия акций;

-рекламное мероприятие – комплекс разнородных акций или серий акций. Например, информирование покупателей о товаре с помощью средств печати, радио, телевидения и т.п.

-рекламная кампания – несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный промежуток времени и дополняющие друг друга. Как правило кампания охватывает большие территории: город, область, республику и продолжительное время.

Основой планирования рекламной деятельности являются маркетинговые исследования.

Перед планированием рекламной деятельности торговая организация должна определить

ассигнования на рекламу в предстоящем году.

Мероприятия, предшествующие составлению плана:

• изучение и анализ конъюнктуры рынка

• изучение рекламной деятельности

• изучение контингента

• проверка возможности реализации товаров

• определение ориентировочной суммы расходов на рекламу

План разрабатывается в несколько этапов:

• устанавливаются объекты воздействия (товары для рекламы)

• определяется информационное обеспечение

• выбор конкретных средств рекламы

• установление места и времени проведения рекламных мероприятий.

При планировании определяют:

• целевую установку;

• перечень товаров для рекламирования.

План рекламных мероприятий включает:

• перечень средств рекламы

• объект рекламы

• период проведения

• затраты на рекламу

• источник финансирования

ответственные лица за исполнение

Вопрос 58.Состояние потребительского рынка в Республике Беларусь

Ответ. (за 1пол. 2011г) По данным (07.06.2011г.) Национального статистического комитета ВВП Беларуси в январе-апреле 2011г. составил 55,680 трлн. руб. и возрос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 12,3% (в сопоставимых ценах), при прогнозе на 2011г. 9-10%.

Вместе с тем за этот период возросли цены. Так дефлятор ВВП в январе-апреле 2011г. составил 118,5%, т.е. средний уровень на товары и услуги возрос сразу на 18,5% по сравнению с 2010г. Это свидетельствует о заметном усилении инфляционного давления в экономике (повышение зарплаты в бюджетной сфере, удорожанием энергоносителей, расширением кредитования в рамках госпрограмм, которые порой неэффективны.).

За этот период возросли товарные запасы. Общие запасы в промышленности и в торговле в январе-апреле 2011г. возросли на 2,089 трлн. руб. (18,3%) до 13,558 трлн. руб. на 1 мая, что в долларовом эквиваленте составило 4,5 млрд. дол. США (при официальном курсе нацбанка на 1 мая 3013 руб.)

В торговле товарные запасы в январе-апреле 2011г. возросли на 259,4 млрд. руб. (4%) до 6,699 трлн. руб. на 1 мая, что обеспечивает 41 день торговли из расчета однодневного товарооборота апреля.

Ухудшение ситуации на внутреннем валютном рынке привело к усложнению расчетов в иностранной валюте и приостановило импорт по многим позициям товаров и услуг (из-за невозможности приобрести валюту).

За апрель-май рост цен составил 23,7%. Продажа товаров в июне составила всего лишь 100,9% к июню 2010г., а в Минске она снизилась на 7,2%. Уменьшилась продажа фруктов, овощей, телевизоров

Правительством и Министерством торговли РБ принимались меры по нормализации потребительского рынка. Совет Министров 12.05.2011г. принял постановление №601 «О некоторых мерах по обеспечению внутреннего рынка потребительскими товарами», чтобы устранить сужение в розничной торговой сети отдельных потребительских товаров, а также необоснованного увеличения цен на них.

27.07.2011г. состоялось заседание коллегии Министерства торговли РБ, на котором были подведены итоги работы отрасли за 1 полугодие. Министр В. Чеканов отметил, что, несмотря на непростые условия, в том числе повышенный спрос в апреле-мае на некоторые продукты питания и товары критического импорта, торговые организации справились с задачами насыщения потребительского рынка необходимыми товарами. Хотя произошло некоторое сужение ассортимента товаров, завозимых по импорту, а также рост цен на них и некоторые отечественные, где есть импортные комплектующие или сырье.

За последние месяцы значительно активизировалась внешнеэкономическая деятельность, ее рост составил 170%. Впервые экспорт превысил импорт. Всего в республику поступило в результате экспортных операций 25 млрд. долларов США.

Импорт продовольственных товаров в апреле т.г. составил 156,6 млн. дол. США, а экспорт – 352,9, что превышает в 2 раза.

Вместе с тем большая утечка валюты ушла на ввоз легковых автомобилей. Если за 1 квартал 2011г. ввоз автомобилей в Беларусь по сравнению с 1 кварталом 2010г. вырос на 341,4 млн. дол., то за 4 месяца он уже составил 635,8 млн. дол. США.