7.2. Бюджет маркетинга

а) затраты на маркетинг определяются после того, как сформированы затраты на производство;

б) затраты на маркетинг определяются как разница между валовой прибылью и суммой целевой прибыли;

в) ориентирован на «прошлый опыт»: финансируется то, что дает наибольшую отдачу;

г) затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели.

а) основан на принципах остаточного финансирования;

б) предполагает, что затраты на маркетинг обуславливаются ожидаемой выгодой;

в) ориентирован на прошлый опыт;

г) основан на отчислении определенной доли от ожидаемой выручки.

а) функция реакции сбыта (заданный уровень сбыта и прибыли при определенном уровне затрат на маркетинг);

б) расчет в определенной доле от прибыли;

в) линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от прибыли);

г) линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от объема сбыта).

а) оплата рекламы в газете;

б) заработная плата сотрудников рекламного отдела;

в) оплата стоимости бумаги, красителей и других расходов типографии по изготовлению рекламного продукта;

г) амортизация используемого оборудования.

а) расходы, связанные с привлечением различных источников информации, абонированием информационных систем, оплатой консультантов и др.;

б) расходы на научно-технические и опытно-конструкторские работы, закупку новых производственных материалов и оборудования и др.;

в) расходы по формированию дилерско-дистрибьюторских сетей, организации фирменной торговли, сервисному обслуживанию, обучению торгового персонала и др.;

г) затраты, рассчитываемые на определенный объем производства продуктов, на основе имеющегося портфеля заказов, заключенных договоров.

а) выделение конкретных сумм субъективно, их изменение год от года непредсказуемо и как следствие – невозможность планирования долгосрочных маркетинговых программ;

б) затраты на маркетинг зависят от объема продаж, при падении которых снижаются и средства на реализацию маркетингового плана, что может привести к тяжелым последствиям;

в) основан на принципах остаточного финансирования, поскольку бюджет маркетинга определяется как разница между валовой и целевой прибылью;

г) значительный временной «лаг» между осуществлением затрат и достижением результатов; метод может привести фирмы к финансовым затруднениям, а значит, к отходу от маркетинговых позиций.

а) оплата стоимости работы фотомастерской;

б) оплата рекламной деятельности, проводимой с помощью журнала;

в) оплата деятельности специалистов предприятия, привлекаемых к проведению рекламы;

г) расходы на проведение опроса населения на предмет узнаваемости рекламы.