- •Учётная политика для целей налогового учёта
- •Книга «Журнал-главная»
- •103.Способы оценки запасов по российским и международным стандартам
- •Как списывать
- •Производственный процесс, типы и виды производства
- •Россия в системе современных международных экономических отношений
- •Ценовая политика и стратегия предприятия
- •Структура цены:
- •Роль калькулирования себестоимости продукции
Ценовая политика и стратегия предприятия
При разработке ценовой политики налаживается тесная связь со структурными подразделениями, отвечающими за сбор информации о текущей рыночной конъюнктуре, определяется реальная структура (сегментация) рынка продукции предприятия, прогнозируются объемы сбыта, возможные при различных уровнях цен, дается оценка возможных действий конкурентов при тех или иных вариантах ценовой политики, обосновываются возможности увеличения сбыта и улучшение финансовых показателей без изменения цен. Осуществляется и необходимая в таких случаях связь с подразделениями, ответственными за проведение рекламной компании, формирование имиджа товарной марки и распространение информации, направленной на достижение коммерческих успехов предприятия (табл. 3.1).
|
Виды цен, структура и классификация
основные виды:
· оптовые цены на продукцию промышленности;
· цены на строительную продукцию;
· закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию;
· тарифы грузового и пассажирского транспорта;
· розничные цены;
· тарифы на коммунальные и бытовые услуги, оказываемые населению;
· цены, обслуживающие внешнеторговый оборот (экспортные и импортные цены).
1. Цена «снятия сливок».
2. Цена «проникновения (внедрения) на рынок». значительно более низкую цену по сравнению с ценами на аналогичные товары конкурентов.
3. «Психологическая» «чуть ниже круглой суммы.
4. Цена «следования за лидером» в отрасли или на рынке. В соответствии с этой стратегией ценообразования цена на товар устанавливается примерно на уровне цены главного конкурента – как правило, ведущей фирмы отрасли, доминирующей на рынке. При этом цена не должна превышать цену, предлагаемую лидером, т.е. главным конкурентом.
5. Цена с возмещением издержек производства. В данном случае фирма устанавливает цену на свой товар, основываясь на фактических издержках производства и средней норме прибыли на рынке или в отрасли.
6. Престижная цена – устанавливается на высококачественные товары известной фирмы